摘要：拆解薇諾娜的國(guó)際化進(jìn)階之路。

“如今國(guó)貨美妝有民族風(fēng)、更有世界范兒�！�

抖音明星美妝博主朱梓驍，身著云南少數(shù)民族服飾，在新加坡地標(biāo)帆船酒店，現(xiàn)場(chǎng)講解起與敏感肌相關(guān)的皮膚學(xué)知識(shí)，介紹國(guó)貨品牌薇諾娜的產(chǎn)品及品牌成果，這成了今年“皮膚學(xué)奧運(yùn)會(huì)”上一道引人矚目的風(fēng)景線。

2023年7月3日至8日，第25屆世界皮膚病學(xué)大會(huì)（以下簡(jiǎn)稱WCD）在新加坡國(guó)際會(huì)展中心召開(kāi)。這是國(guó)際上規(guī)模最大、最具影響力的皮膚科學(xué)術(shù)會(huì)議之一，由于每四年舉辦一次，WCD也被稱為“皮膚學(xué)奧運(yùn)會(huì)”。

薇諾娜及其母公司貝泰妮作為受邀參加的中國(guó)企業(yè)，已是第三次登上這個(gè)全球皮膚病學(xué)研究前沿科技水平的平臺(tái)，將其在敏感性皮膚領(lǐng)域的最新研究成果分享和展示給來(lái)自世界多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的參與者。

與前兩次不同的是，這次薇諾娜還借助抖音直播間第一時(shí)間將大會(huì)的動(dòng)態(tài)傳遞給消費(fèi)者。

薇諾娜三度亮相WCD，既展現(xiàn)了品牌在皮膚科學(xué)領(lǐng)域的不斷發(fā)展，也意味著圍繞敏感肌這個(gè)細(xì)分賽道，來(lái)自中國(guó)的護(hù)膚品牌已擁有與世界先進(jìn)水平接軌的研發(fā)實(shí)力。

當(dāng)中國(guó)品牌走向世界

“要向世界展示，中國(guó)也可以做出非常好的品牌�！�2015年，貝泰妮作為中國(guó)護(hù)膚品企業(yè)首次接到WCD的邀請(qǐng)時(shí)，貝泰妮集團(tuán)董事長(zhǎng)總裁、薇諾娜品牌創(chuàng)始人、博士郭振宇如是說(shuō)。

如今，這一目標(biāo)不僅實(shí)現(xiàn)，貝泰妮在WCD上扮演的角色也越來(lái)越重要。

從2015年帶著薇諾娜單品牌亮相，到2019年與國(guó)內(nèi)外權(quán)威學(xué)者展開(kāi)皮膚學(xué)領(lǐng)域高水平對(duì)話，再到2023年攜薇諾娜、薇諾娜寶貝兩大品牌登場(chǎng)并舉辦國(guó)際皮膚健康高峰論壇，貝泰妮正在一步步從參與者朝著組織者的角色進(jìn)化。

這些變化，意味著中國(guó)品牌在WCD的影響力不斷提升，更多來(lái)自皮膚學(xué)領(lǐng)域的研究被世界認(rèn)可。

薇諾娜在國(guó)內(nèi)護(hù)膚市場(chǎng)的發(fā)展，也呈現(xiàn)出與在國(guó)際舞臺(tái)上進(jìn)階相似的脈絡(luò)。

2010年，作為國(guó)內(nèi)最早聚焦敏感肌賽道的皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品牌之一，初創(chuàng)品牌薇諾娜面對(duì)的是國(guó)際大牌云集的市場(chǎng)環(huán)境。

歷經(jīng)多年發(fā)展，伴隨著母公司貝泰妮的上市，薇諾娜在業(yè)界獲得了“功效性護(hù)膚第一股”“國(guó)貨化妝品Top10企業(yè)”“敏感肌護(hù)膚龍頭品牌”等諸多光環(huán)。歐睿信息咨詢機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，薇諾娜連續(xù)多年居于國(guó)內(nèi)皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品賽道銷售市場(chǎng)份額第一，成為行業(yè)先鋒品牌之一。

至今，薇諾娜母公司貝泰妮共參與制定了15篇國(guó)家級(jí)專家指南，主導(dǎo)制定31項(xiàng)皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，并主持制定11項(xiàng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。

無(wú)論是在國(guó)內(nèi)皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品賽道，還是在世界級(jí)大會(huì)上與國(guó)際大牌同臺(tái)競(jìng)技，都源于薇諾娜一顆追求卓越的心�！捌放埔獡窀叨�立，站上更高更大的舞臺(tái)創(chuàng)造更多精彩。”

這一切的根基，始于薇諾娜母公司貝泰妮植根云南特色植物而進(jìn)行的研發(fā)與創(chuàng)新。多年來(lái)，貝泰妮堅(jiān)持以循證醫(yī)學(xué)為根基，產(chǎn)學(xué)研醫(yī)和植物科技為兩大支撐，在皮膚學(xué)領(lǐng)域積淀了深厚的科研底蘊(yùn)。

依托循證醫(yī)學(xué)的研發(fā)邏輯，貝泰妮一方面做了大量皮膚問(wèn)題基礎(chǔ)研究，針對(duì)皮膚問(wèn)題根源，明確作用靶點(diǎn)和通路。另一方面，背靠云南6500多種特色藥用植物資源，尋找有效成分，進(jìn)而開(kāi)發(fā)皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品。

此外，貝泰妮以高于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的要求來(lái)做產(chǎn)品研發(fā)。比如，為充分驗(yàn)證安全性和功效性，薇諾娜系列產(chǎn)品還要經(jīng)過(guò)中國(guó)和法國(guó)63家知名醫(yī)院及研究機(jī)構(gòu)的效果研究及觀察。

“大部分的國(guó)家監(jiān)管部門(mén)并不要求化妝品做效果觀察，但我們打造產(chǎn)品全過(guò)程借鑒做藥品的標(biāo)準(zhǔn)與思路，將大量的效果觀察結(jié)果與數(shù)據(jù)應(yīng)用于產(chǎn)品打磨之中。”郭振宇說(shuō)。

在研發(fā)上不遺余力，加固了企業(yè)的護(hù)城河。目前，貝泰妮共計(jì)擁有133項(xiàng)專利，并且于國(guó)內(nèi)外核心期刊發(fā)表了184篇產(chǎn)品基礎(chǔ)研究和臨床驗(yàn)證論文。

展開(kāi)皮膚學(xué)前沿成果對(duì)談

第三次登上WCD大會(huì)，除了展示薇諾娜和薇諾娜寶貝兩大品牌，這一次，貝泰妮通過(guò)舉辦國(guó)際皮膚健康高峰論壇，與國(guó)內(nèi)外諸多皮膚學(xué)專家就最新研究成果進(jìn)行探討與交流。

在本屆WCD上，法國(guó)貝桑松大學(xué)皮膚研究中心主任、教授菲利普·哈伯特（音譯，Philippe Humbert）發(fā)布了最新的薇諾娜產(chǎn)品國(guó)際臨觀成果，再次肯定了“薇諾娜舒敏保濕特護(hù)霜”等兩款薇諾娜產(chǎn)品的效果，他還表示，敏感性皮膚適用溫和的植物成分，這也是薇諾娜產(chǎn)品的特色所在。

另一個(gè)值得關(guān)注的事情是，針對(duì)敏感肌膚長(zhǎng)期存在的美白淡斑痛點(diǎn)，薇諾娜給出了自己的解決方案。

正所謂：“一白遮三丑。”美白對(duì)于中國(guó)乃至亞洲女性來(lái)說(shuō)，是最為重要的護(hù)膚需求之一，據(jù)艾瑞咨詢《2022年國(guó)人美白趨勢(shì)洞察白皮書(shū)》，美白提亮超越補(bǔ)水和抗老，成為2021年女性關(guān)注度最高的功效。

然而，敏感肌人群的美白淡斑向來(lái)是一大難題。敏感肌膚由于皮膚角質(zhì)層薄，脆弱而不穩(wěn)定，對(duì)許多高功效的產(chǎn)品都不耐受，很難找到溫和又有效的美白產(chǎn)品。

在本屆WCD貝泰妮國(guó)際皮膚健康高峰論壇上，教育部創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)帶頭人、昆明醫(yī)科大學(xué)第一附屬醫(yī)院皮膚病醫(yī)院執(zhí)行院長(zhǎng)、教授何黎分享了她與團(tuán)隊(duì)針對(duì)黃褐斑的發(fā)生機(jī)制及精準(zhǔn)干預(yù)研究取得的新突破。

何黎表示，從機(jī)制基礎(chǔ)來(lái)看的話，黃褐斑的治療不僅要抑制色素合成，還要減輕炎癥的反應(yīng)，減少血管的增生和擴(kuò)張，修復(fù)皮膚屏障，防治光老化，這樣的話，針對(duì)黃褐斑的外用制劑就考慮到這幾方面的因素，構(gòu)成了一個(gè)四位一體的機(jī)制。

目前，針對(duì)黃褐斑的“四位一體”療法已形成專家共識(shí)，并發(fā)表在國(guó)際期刊International journal of Dermatology and Venereology上，用全英文向全球發(fā)布，作為國(guó)際引領(lǐng)性的理論，獲得多個(gè)國(guó)家皮膚學(xué)專家認(rèn)可。

依托“四位一體”的美白機(jī)制，薇諾娜發(fā)布了美白淡斑新品——薇諾娜光透皙白淡斑精華液（薇諾娜修白瓶），通過(guò)添加具有舒緩消炎作用的馬齒莧、能夠修護(hù)皮膚屏障的青刺果、抑制黑色素生成的專利成分滇山茶以及阻斷黑色素通路的噬黑因等核心成分，不僅可以達(dá)到美白淡斑的功效，還能強(qiáng)化皮膚屏障，由內(nèi)而外解決敏感肌膚的美白痛點(diǎn)。

值得一提的是，“四位一體”機(jī)制引起論壇現(xiàn)場(chǎng)多位中外專家關(guān)注和討論。菲利普·哈伯特說(shuō)道：“我十分同意何教授講的，黃褐斑它不僅僅是一個(gè)色素的問(wèn)題，它受到皮膚屏障、炎癥、微循環(huán)以及皮膚老化問(wèn)題的影響，所以四位一體的理論是一個(gè)非常好的理論，具有前瞻性�！�

邁阿密大學(xué)研究教授貝拉爾德斯卡·恩佐（音譯，Berardesca Enzo）也表示：“全世界許多國(guó)家對(duì)皮膚的均勻都有一致的追求。我對(duì)四位一體的方法和理論非常感興趣，因?yàn)樗�融合了�?guó)際方面一些前沿知識(shí)和技術(shù)。”

此外，杭州市第三人民醫(yī)院皮膚科主任醫(yī)師、教授許愛(ài)娥還分享了其他色素沉著問(wèn)題的解決方式，以及臨床當(dāng)中的治療體會(huì)，表示薇諾娜淡斑產(chǎn)品在痘印、激光治療后的色素沉著以及光療以后白癜風(fēng)的色斑治療上有很好的療效。

在第四軍醫(yī)大學(xué)西京醫(yī)院皮膚科主任醫(yī)師、教授高天文看來(lái)，“四位一體”的美白機(jī)制有理論基礎(chǔ)、實(shí)驗(yàn)研究，將引領(lǐng)美白產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的變革。

內(nèi)容創(chuàng)新引爆品牌聲量

站上WCD舞臺(tái)展示自身研發(fā)成果的同時(shí)，薇諾娜還開(kāi)啟了與抖音電商超級(jí)品牌日的聯(lián)動(dòng)，將此次針對(duì)敏感肌美白痛點(diǎn)研發(fā)的新品——薇諾娜修白瓶，通過(guò)抖音電商超級(jí)品牌日煥新首發(fā)，希望將獲得世界級(jí)平臺(tái)認(rèn)可的新成果共享給消費(fèi)者。

為此，在WCD之前，薇諾娜專門(mén)邀請(qǐng)朱梓驍、多余和毛毛姐等多位抖音超頭達(dá)人，共同拍攝時(shí)尚芭莎品牌態(tài)度大片，傳遞“以專業(yè)自信之姿，與薇諾娜一起站上舞臺(tái)，綻放屬于自己的光”的理念，在社交媒體率先掀起一輪熱潮。

芭莎視頻

之后，這些抖音達(dá)人跟隨薇諾娜一同來(lái)到新加坡WCD現(xiàn)場(chǎng)，從用戶角度分享了各自對(duì)產(chǎn)品的使用感受，并將皮膚學(xué)知識(shí)帶到了直播間。通過(guò)明星主播的創(chuàng)新內(nèi)容，薇諾娜極大撬動(dòng)了人群資產(chǎn)的留存與增長(zhǎng)。據(jù)悉，此次活動(dòng)期間，單是薇諾娜修白瓶，就在近一周時(shí)間里完成近千萬(wàn)元銷售額。

在此期間，薇諾娜還于7月8日與抖音電商超品日共同舉辦了一場(chǎng)以“從源頭守護(hù)健康白，守護(hù)哈巴青刺果”為主題的云南溯源活動(dòng)，將薇諾娜抖音直播間搬到了雪白的云南哈巴雪山。

為了讓更多人看到來(lái)自云南的青刺果、滇山茶等植物成分特有的植萃源力，更直觀了解哈巴雪山風(fēng)景與當(dāng)?shù)匚穆锰厣�，薇諾娜特別邀請(qǐng)香格里拉青鑒官此里取次進(jìn)入薇諾娜官方直播間，向更多的在線消費(fèi)者講述云南哈巴村當(dāng)?shù)鼐用窈颓啻坦�的淵源，以及青刺果給當(dāng)?shù)厝嗣裆�活帶�?lái)的便利。

在悠揚(yáng)的山歌里，主播一邊向大家講解敏感肌的護(hù)膚和美白知識(shí)，一邊為大家介紹她背后豎立著的“可帶走的廣告”，告訴粉絲在攀登哈巴雪山時(shí)，要記得保護(hù)環(huán)境，保護(hù)雪山的美麗。在哈巴雪山每個(gè)游人如織的景區(qū)，薇諾娜都放置了這樣的環(huán)保廣告牌。

“自然和肌膚一樣，都需要先修護(hù)，才能健康閃耀。”薇諾娜直播間里，主播如是說(shuō)。作為中國(guó)敏感肌市場(chǎng)的代表品牌之一，薇諾娜希望充分利用云南本地的自然植物資源優(yōu)勢(shì)，給消費(fèi)者更溫和健康的護(hù)膚解決思路。

無(wú)論是把WCD帶到抖音直播間，還是舉辦云南溯源活動(dòng)，都印證著，薇諾娜的線上運(yùn)營(yíng)思維正在轉(zhuǎn)變：從單一關(guān)注銷量到關(guān)注內(nèi)容。

正如貝泰妮集團(tuán)副總裁張梅所說(shuō)：“今年薇諾娜將在多平臺(tái)孵化內(nèi)容欄目，用展現(xiàn)慢生活的方式去輸出專業(yè)內(nèi)容，薇諾娜品牌本身也在傳達(dá)一種專業(yè)美妝護(hù)膚的生活方式，我們會(huì)用新的內(nèi)容體系來(lái)推動(dòng)品牌的增長(zhǎng)�！蔽磥�(lái)，貝泰妮將從產(chǎn)品、內(nèi)容和營(yíng)銷事件的多元?jiǎng)?chuàng)新，塑造不斷升級(jí)的全域品牌形象。