■ 本報(bào)記者 李子晨

　　網(wǎng)絡(luò)空間已成萬千民眾共同的精神家園，直播行業(yè)則是這片家園中蓬勃生長的活力土壤。截至2024年年底，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模突破8.3億，比2023年增加1737萬人，占網(wǎng)民總數(shù)的75.2%，主播賬號突破1.8億，顯現(xiàn)出行業(yè)強(qiáng)大的吸引力與擴(kuò)張力。2024年7月，人社部等三部門將網(wǎng)絡(luò)主播正式確定為國家承認(rèn)的新職業(yè)，這一舉措不僅為行業(yè)發(fā)展錨定了職業(yè)坐標(biāo)，也促使其加速邁向規(guī)范化、專業(yè)化的軌道。

　　在政策支持、平臺著力、各方融入的協(xié)同推動(dòng)下，直播行業(yè)正生動(dòng)演繹著“內(nèi)容向好、主播向上、行業(yè)向新”的新蛻變，在引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文化新潮流、塑造新主流消費(fèi)場景、催生消費(fèi)新范式新鏈路等方面發(fā)揮著積極作用。

　　內(nèi)容持續(xù)向好，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容價(jià)值彰顯

　　好的內(nèi)容是直播行業(yè)向上生長的根基。推動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不斷涌現(xiàn)，各大平臺紛紛發(fā)力，積極探索多元化、精品化內(nèi)容創(chuàng)作之路。這也讓直播間不再只是娛樂消遣的場所，更成為知識傳播、文化傳承、藝術(shù)展現(xiàn)的新舞臺。

　　記者自日前舉行的2025抖音直播行業(yè)生態(tài)大會上獲悉，過去一年，平臺在15個(gè)內(nèi)容垂類的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步細(xì)分出48個(gè)子垂類，以“廣覆蓋+深挖掘”的方式為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供土壤。同時(shí)，通過“優(yōu)質(zhì)主播計(jì)劃”，為每個(gè)內(nèi)容垂類制定明確的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)，為主播明確內(nèi)容優(yōu)化方向，進(jìn)一步推動(dòng)了直播內(nèi)容邁向精品化、專業(yè)化和創(chuàng)意化。

　　中國演出行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長潘燕表示，當(dāng)前直播行業(yè)已邁入“內(nèi)容為王”時(shí)代，精品化構(gòu)成了內(nèi)容生態(tài)的根基，而專業(yè)化則激活了文化傳承的創(chuàng)新動(dòng)能。

　　2023年4月，在文化和旅游部市場管理司指導(dǎo)下，中國演出行業(yè)協(xié)會和抖音直播共同發(fā)起“藝播計(jì)劃—抖音直播院團(tuán)專項(xiàng)”，助力專業(yè)院團(tuán)開辟線上舞臺。截至2025年3月，已有203家國有文藝院團(tuán)通過藝播計(jì)劃入駐抖音平臺，平均每天帶來540場高水平演出直播。

　　“通過直播，我們實(shí)現(xiàn)了運(yùn)營機(jī)制創(chuàng)新，讓‘熱愛’變‘熱效應(yīng)’。在這個(gè)‘新舞臺’上，藝術(shù)家們收獲了來自四面八方、各行各業(yè)的‘新觀眾’，粉絲的鼓勵(lì)為他們帶來了‘新發(fā)展’，達(dá)到了提升自我、吸引觀眾、普及歌劇的多重效果�！敝醒敫鑴≡狐h委書記張旭霞在會上說道。

　　由中央歌劇院6位年輕歌唱家組成的“游吟詩人”組合，在直播間演繹經(jīng)典歌曲、歌劇選段，平均每場直播都能吸引數(shù)千人在線觀看，最近3個(gè)月就吸引了20多萬人進(jìn)入直播間，不少觀眾因觀看過他們的直播，走進(jìn)線下劇場觀看演出。

　　抖音直播內(nèi)容運(yùn)營負(fù)責(zé)人孫琦表示，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容既有經(jīng)濟(jì)價(jià)值也有社會價(jià)值，直播在讓好內(nèi)容有好收入的同時(shí)，也助力著優(yōu)秀文化的傳播傳承。2025年“藝播計(jì)劃—抖音直播院團(tuán)專項(xiàng)”將進(jìn)一步升級，抖音也將投入更多現(xiàn)金、流量、策劃資源，助力文藝院團(tuán)提升線上直播的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。

　　主播不斷向上，獲得社會多方認(rèn)可

　　創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的主播群體，也在呈現(xiàn)不斷向上的趨勢，獲得了社會各界的認(rèn)可。

　　2024年，中央民族樂團(tuán)、中央民族歌舞團(tuán)、中國東方演藝集團(tuán)等國有文藝院團(tuán)與抖音直播聯(lián)合發(fā)起了“樂上火花”中法音樂交流會、“國舞爭鋒·文化共傳承”、“東方有新藝”等系列主題活動(dòng)，來自院團(tuán)的藝術(shù)家們不僅為主播們提供專業(yè)指導(dǎo)，幫助他們打磨才藝，還與主播們同臺共創(chuàng)共演，實(shí)現(xiàn)了專業(yè)藝術(shù)和大眾創(chuàng)作的“雙向奔赴”。

　　同時(shí)，院團(tuán)還通過官方合作計(jì)劃建立主播選拔體系，與優(yōu)質(zhì)主播進(jìn)行簽約。例如中國東方演藝集團(tuán)聯(lián)合抖音直播發(fā)起的“百位青年主播扶持計(jì)劃”，開通了院團(tuán)簽約渠道，簽約主播將與45位院團(tuán)青年領(lǐng)軍人才組成“百位青年主播團(tuán)”，目標(biāo)是未來一年完成超2000場專業(yè)演出。

　　2024年1月，在中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)綜合治理局的指導(dǎo)下，中國網(wǎng)絡(luò)社會組織聯(lián)合會啟動(dòng)了優(yōu)質(zhì)主播培育工程。工程旨在促進(jìn)直播行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，挖掘培育一批行業(yè)示范突出、公益帶動(dòng)力強(qiáng)、社會知名度較高的優(yōu)質(zhì)主播。抖音直播作為首家試點(diǎn)平臺正式加入了該工程。2024年9月，中國網(wǎng)絡(luò)社會組織聯(lián)合會發(fā)布“優(yōu)質(zhì)主播培育工程”首批優(yōu)質(zhì)直播間（主播）名單，在公布的208個(gè)優(yōu)質(zhì)直播間（主播）中，抖音入選117個(gè)，占比超過50%。

　　中國網(wǎng)絡(luò)社會組織聯(lián)合會副秘書長吳定平指出，經(jīng)過一年的努力，一批創(chuàng)作優(yōu)良、內(nèi)容專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)主播脫穎而出，成為網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的重要示范者、引領(lǐng)者，獲得社會、媒體的廣泛關(guān)注和認(rèn)可。

　　行業(yè)穩(wěn)步向新，直播生態(tài)煥新發(fā)展

　　除個(gè)人直播外，當(dāng)前直播行業(yè)也發(fā)展出團(tuán)體直播、語音直播等多種直播形態(tài)。

　　作為開放式的聲音互動(dòng)空間，在語音直播中的“多人語音廳”，主播憑借歌聲、朗誦等聲音才藝獲得觀眾的喜愛。同時(shí)，一些曾經(jīng)打造知名綜藝節(jié)目的專業(yè)制作公司和制作人，也將晚會級別的舞臺創(chuàng)意、專業(yè)的表演能力、創(chuàng)新的互動(dòng)玩法移入直播場景，提升了行業(yè)制作水平，將直播推向“精品制造”。

　　中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會副會長、短視頻和直播工作委員會理事長魏黨軍表示，直播已經(jīng)成為承載社會價(jià)值、傳播時(shí)代聲音的重要文化空間，要進(jìn)一步優(yōu)化行業(yè)生態(tài)，讓網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)成為傳播正能量的主陣地、服務(wù)社會的新平臺、創(chuàng)新發(fā)展的強(qiáng)引擎。

　　追求行業(yè)規(guī)范化、高質(zhì)量發(fā)展也成為各方共識。抖音集團(tuán)副總裁李三秋表示，過去一年，抖音直播持續(xù)治理不良直播行為，重拳打擊黃賭毒詐“黑灰產(chǎn)”。在技術(shù)上，平臺引入音頻AI大模型審核，提高處置的效率和準(zhǔn)確率。平臺治理重心從“處置”轉(zhuǎn)向“預(yù)防”和“引導(dǎo)”，致力于讓綠色直播成為行業(yè)生態(tài)的底色，讓好內(nèi)容成為行業(yè)發(fā)展的底氣，讓優(yōu)秀文化成為行業(yè)前行的底蘊(yùn)。

　　清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院陳昌鳳教授表示，在各方的共同努力下，直播行業(yè)呈現(xiàn)出“內(nèi)容向好、主播向上、行業(yè)向新”的高質(zhì)量發(fā)展特征。直播間的內(nèi)容較之前具有更高的藝術(shù)水準(zhǔn)、更大的文化厚度與知識密度，引領(lǐng)行業(yè)從“流量增長”持續(xù)向“價(jià)值創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變。