中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京6月20日訊（記者 郭文培） 一年一度的618大促落下帷幕。今年表現(xiàn)如何？有何亮點(diǎn)？一起來看看最新公布的數(shù)據(jù)。

　　根據(jù)星圖數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，綜合電商平臺(tái)、直播平臺(tái)累積銷售額達(dá)7428億元。分渠道來看，綜合電商平臺(tái)銷售總額達(dá)5717億元，天貓占據(jù)綜合電商平臺(tái)榜首位置，京東緊隨其后，拼多多位居第三。同時(shí)，直播電商平臺(tái)表現(xiàn)不俗，今年618直播電商累積銷售額達(dá)2068億元，抖音仍排名直播電商平臺(tái)榜首。即時(shí)零售渠道銷售額為249億元，美團(tuán)閃購排名即時(shí)零售平臺(tái)第一，京東秒送和餓了么分別位列二、三名。社區(qū)團(tuán)購整體銷售額為139億元，多多買菜、美團(tuán)優(yōu)選、興盛優(yōu)選排名前三。從熱門銷售品類來看，家用電器銷售額達(dá)756億元，美容護(hù)膚為261億元，洗護(hù)清潔為151億元，糧油調(diào)味為110億元，營養(yǎng)保健為92億元，香水彩妝91億元，休閑零食61億元，寵物食品55億。其中，京東在家用電器、洗護(hù)清潔品類中占有相對(duì)優(yōu)勢(shì)；天貓則在香水彩妝、美容護(hù)膚、糧油調(diào)味、休閑零食、營養(yǎng)保健、寵物零食類目中銷售額占優(yōu)。從具體數(shù)據(jù)看，京東618期間，超700個(gè)家電家居品牌成交額同比增長(zhǎng)超100%，美的、海爾、格力、小米等品牌成交額破10億；天貓618開賣以來，國貨美妝破億品牌則達(dá)26個(gè)。

　　簡(jiǎn)化玩法，以用戶為中心成行業(yè)共識(shí)。與往年不同，今年天貓、京東、快手提前宣布取消了沿用許久的“預(yù)售”模式，取而代之的是為期近一個(gè)月的現(xiàn)貨促銷。因此，今年618也被業(yè)內(nèi)稱之為預(yù)售制全面取消后的首個(gè)電商平臺(tái)大促。記者采訪了解到，取消預(yù)售，告別零點(diǎn)付尾款，今年618規(guī)則也相對(duì)簡(jiǎn)單和人性化，以用戶為中心成為行業(yè)共識(shí)。

　　高歌猛進(jìn)，直播帶貨趨于成熟。數(shù)字人直播、企業(yè)家直播、采銷直播、買手直播……今年618，直播勢(shì)頭強(qiáng)勁，投入和成果顯眼，成為了今年大促必爭(zhēng)之地，拉動(dòng)各大行業(yè)增長(zhǎng)。

　　淘寶戰(zhàn)報(bào)顯示，今年618，淘寶直播實(shí)現(xiàn)達(dá)播、店播兩條腿走路，頭部、中腰部、產(chǎn)業(yè)帶全面開花。截至6月18日24點(diǎn)，淘寶共產(chǎn)生了81個(gè)破億直播間，同比大增53%。此外，上百位企業(yè)家和明星入淘直播，全托管模式爆發(fā)。

　　小紅書戰(zhàn)報(bào)顯示，截至6月18日，小紅書直播訂單數(shù)達(dá)去年同期5.4倍，直播間購買用戶數(shù)達(dá)去年同期5.2倍。