本報(bào)記者 劉 萌

　　一年一度的“618”是各大電商平臺(tái)的“焦點(diǎn)時(shí)刻”，也是觀察消費(fèi)趨勢變化的重要窗口。今年，各大平臺(tái)取消“618”預(yù)售、直接現(xiàn)貨開賣。

　　具體玩法上，今年天貓取消了延續(xù)十余年的預(yù)售制度，同時(shí)降低了88VIP用戶消費(fèi)券的使用門檻；京東5月31日晚8點(diǎn)開始現(xiàn)貨開賣，并同步推出百億元補(bǔ)貼日活動(dòng)；唯品會(huì)則更聚焦于服飾等，采取現(xiàn)貨銷售、一件立減，無需湊單的優(yōu)惠規(guī)則……

　　中國數(shù)實(shí)融合50人論壇智庫專家洪勇對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，今年“618”與往年相比有幾個(gè)不同之處：首先，活動(dòng)啟動(dòng)時(shí)間更為靈活，打破了以往固定的促銷節(jié)奏；其次，強(qiáng)調(diào)“現(xiàn)貨開售”，減少了預(yù)售模式，滿足消費(fèi)者即刻購物的需求；最后，直播帶貨的影響力持續(xù)擴(kuò)大，各平臺(tái)和商家加大直播資源的投入，明星和企業(yè)家直接參與直播，增強(qiáng)了互動(dòng)性和娛樂性。

　　今年首批公布“戰(zhàn)報(bào)”的平臺(tái)有天貓、唯品會(huì)和小紅書等。據(jù)公開信息顯示，天貓“618”在5月20日晚8點(diǎn)正式開售，僅4小時(shí)，59個(gè)品牌銷售額破億元，376個(gè)單品成交破千萬元；5月20日，小紅書電商直播訂單數(shù)為去年同期的8.2倍，首日直播成交GMV（商品交易總額）為去年同期6倍，店播GMV為去年同期的4.2倍。

　　具體到商品品類，潮玩、珠寶、鮮花、寵物、數(shù)字生活等行業(yè)成交量爆發(fā)。此外，端午節(jié)、暑假等假期臨近，“酒店+門票”套餐、機(jī)票次卡等文旅產(chǎn)品也進(jìn)入消費(fèi)者“囤貨”清單。

　　中國財(cái)政學(xué)會(huì)績效管理專委會(huì)副主任委員張依群對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，今年“618”商品服務(wù)領(lǐng)域全面擴(kuò)大，健康、旅游、教育等新興消費(fèi)內(nèi)容被更多家庭重視，這些都與經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展和消費(fèi)理念升級(jí)密切相關(guān)。

　　國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年1月份至4月份，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長11.1%，對(duì)同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長的貢獻(xiàn)率穩(wěn)步提高。線上消費(fèi)活力穩(wěn)定釋放，直播帶貨、即時(shí)零售等電商新模式持續(xù)快速成長。

　　星圖金融研究院高級(jí)研究員付一夫?qū)Α蹲C券日?qǐng)?bào)》記者表示，今年“618”購物流程簡單明了，回歸消費(fèi)者核心需求，消費(fèi)體驗(yàn)大幅提升，給消費(fèi)市場帶來了新氣象。

　　如今的“618”不僅是“網(wǎng)購節(jié)”的代名詞，線下實(shí)體和服務(wù)業(yè)也紛紛加入。

　　洪勇認(rèn)為，為了更高效地釋放消費(fèi)潛力，線上線下的融合將是未來發(fā)展的重要方向。線上平臺(tái)應(yīng)持續(xù)優(yōu)化用戶體驗(yàn)，利用大數(shù)據(jù)分析個(gè)性化推薦，同時(shí)加強(qiáng)與線下實(shí)體的聯(lián)動(dòng)，比如線上預(yù)訂線下體驗(yàn)、線下活動(dòng)線上直播等模式。實(shí)體企業(yè)則需提升數(shù)字化能力，通過AR試衣、智能導(dǎo)購等技術(shù)增強(qiáng)購物趣味性和便利性。服務(wù)業(yè)可利用O2O模式，如線上預(yù)約線下服務(wù)、結(jié)合節(jié)日推出專屬優(yōu)惠等，形成互補(bǔ)優(yōu)勢。此外，政府和行業(yè)協(xié)會(huì)可以推出更多支持政策，共同促進(jìn)資源共享，實(shí)現(xiàn)全渠道營銷策略的無縫對(duì)接，共同營造健康、活躍的消費(fèi)生態(tài)。