中國社會科學(xué)院日前發(fā)布的《短視頻、直播電商助力手工藝術(shù)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告——以景德鎮(zhèn)手工藝術(shù)陶瓷市場為例》課題報告（以下簡稱“報告”）顯示，借助短視頻、直播電商新模式，景德鎮(zhèn)手工藝術(shù)陶瓷等小眾產(chǎn)品成功實現(xiàn)了“小品類對接大市場”。

　　景德鎮(zhèn)文旅集團提供的數(shù)據(jù)表明，2020年7月手工藝術(shù)陶瓷短視頻直播首月交易額僅70萬元，4個月后就迅速上升到3000多萬元；2021年全年交易額30.67億元，2022年上升到56.7億元。2023年有望突破70億元。

　　抖音電商數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，平臺上景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)帶中小商家的成交額同比增長95%。2023年8月，抖音電商宣布推出非遺產(chǎn)業(yè)帶扶持專項，充分發(fā)揮全域興趣電商多場域協(xié)同的優(yōu)勢，通過日常經(jīng)營培訓(xùn)、商品卡流量扶持、達(dá)人溯源直播等多項舉措助力非遺特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展。通過專項助力，未來一年將帶動非遺產(chǎn)業(yè)帶商品銷量超3000萬件。

　　伴隨著消費升級的趨勢，消費者在文化、審美等層面有了新的消費需求。中國社會科學(xué)院大學(xué)平臺經(jīng)濟研究中心副主任蔡躍洲認(rèn)為，以抖音電商為代表的短視頻、直播電商新模式能更好展現(xiàn)出手工藝術(shù)陶瓷的藝術(shù)性、體驗性及個性化，大幅拓寬了手工藝術(shù)陶瓷的需求空間。電商新模式、消費升級、手工藝術(shù)陶瓷特性三者間形成相互促進的良性循環(huán)，幫助景德鎮(zhèn)既有的手工藝術(shù)陶瓷成長為健全的、具有品牌化和新增消費者的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。在上述過程中，短視頻直播電商新模式，以激活潛在需求為起點，從生產(chǎn)、分配、流通、消費4個環(huán)節(jié)推動景德鎮(zhèn)文創(chuàng)陶瓷產(chǎn)業(yè)生態(tài)的繁榮發(fā)展。

　　一方面，直播電商平臺能高效收集消費者差異化需求，并在匯總后分類傳遞給經(jīng)營者或生產(chǎn)者，有助于在產(chǎn)品細(xì)分市場形成規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)；另一方面，短視頻直播的受眾大多數(shù)是年輕人，尤為注重情緒價值和主觀感受，并愿意為此買單。

　　清華大學(xué)社會科學(xué)學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟研究中心主任王勇表示，短視頻直播模式推動了手工藝術(shù)陶瓷產(chǎn)業(yè)生態(tài)的演化。從需求側(cè)看，短視頻直播通過向消費者提供免費數(shù)字產(chǎn)品、服務(wù)，不僅增加了關(guān)注度，還提升了消費體驗。從供給側(cè)看，短視頻直播在推動“供銷環(huán)節(jié)合一”和“內(nèi)部專業(yè)分工”模式形成的同時，也促進了匠人技能的傳承和開發(fā)。

　　短視頻直播推動了傳統(tǒng)電商業(yè)態(tài)的更迭和創(chuàng)新。“相較于傳統(tǒng)貨架電商，直播電商創(chuàng)造了以信任為核心的新價值，推動電子商務(wù)從產(chǎn)品分發(fā)、信息分發(fā)進入到信任分發(fā)的新階段�！敝袊�科學(xué)院大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院院長助理孫毅說。

　　專家認(rèn)為，短視頻直播帶動了諸多小眾粉絲群、客戶群的形成，具有典型的私域特征。這種私域流量很大程度上解決了傳統(tǒng)電商只能實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化“長尾”產(chǎn)品供需匹配，而無法實現(xiàn)差異化個性化“長尾”產(chǎn)品供需匹配的問題。私域流量把非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品用戶群進行了重新劃分，更好地匹配供需。未來，隨著高清視頻、混合現(xiàn)實等先進數(shù)字技術(shù)引入，消費者有望通過短視頻直播更好感受到藝術(shù)類商品個性化、差異化等特征。（經(jīng)濟日報記者 黃 鑫）