近年來，直播帶貨熱度不減，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)駛?cè)氚l(fā)展快車道。部分商家邀請“帶貨達(dá)人”，以網(wǎng)絡(luò)直播形式實(shí)時(shí)對商品或者服務(wù)進(jìn)行展示、解答，吸引消費(fèi)者購買。在豐富消費(fèi)者購物體驗(yàn)的同時(shí)，不規(guī)范帶貨行為導(dǎo)致侵權(quán)的情況也時(shí)有發(fā)生。近期，北京互聯(lián)網(wǎng)法院審結(jié)了一起涉及直播帶貨的信息網(wǎng)絡(luò)買賣合同糾紛案，讓我們一起通過具體案例，了解直播帶貨相關(guān)法律問題。

　　【案件情況】

　　馬某某在某平臺開設(shè)賬號運(yùn)營直播間，A公司為某酒類專營店經(jīng)營者。夏女士通過馬某某直播間中的鏈接下單購買了6瓶A公司銷售的白酒，通過微信支付1197元，之后A公司向夏女士發(fā)貨并開具發(fā)票。

　　收貨后，夏女士認(rèn)為：商品實(shí)際發(fā)貨地與商品詳情頁標(biāo)注的發(fā)貨地不符，發(fā)貨方A公司構(gòu)成欺詐；馬某某在直播間聲稱“上1000單就完事了”、“還有最后400單”、“還有最后100單”屬于虛構(gòu)事實(shí)，夸大銷量；馬某某在直播間聲稱涉案白酒市場價(jià)為六七百元一瓶，與實(shí)際市場價(jià)不符，屬于虛假宣傳。于是，夏女士將馬某某與A公司起訴到北京互聯(lián)網(wǎng)法院，請求法院判令撤銷涉案訂單，二被告退還價(jià)款、承擔(dān)商品退回運(yùn)費(fèi)并進(jìn)行三倍賠償。

　　法院經(jīng)審理認(rèn)為：

　　1、實(shí)際發(fā)貨地與標(biāo)注發(fā)貨地不同不構(gòu)成欺詐。電商產(chǎn)品可能從第一發(fā)貨地分散到各地區(qū)進(jìn)行倉儲，商品詳情頁的發(fā)貨地欄目僅具有提示功能，本案中涉案商品從距離收貨地更近的倉庫發(fā)貨，符合交易慣例。A公司對此也無欺詐故意，不構(gòu)成欺詐。

　　2、虛構(gòu)商品市場價(jià)格構(gòu)成欺詐。夏女士通過搜索平臺同款白酒價(jià)格，主張涉案白酒的市場價(jià)在100元左右，馬某某未能證明涉案白酒市場價(jià)確為直播間所稱的“六七百元一瓶”，應(yīng)承擔(dān)舉證不能的不利后果。因此，法院認(rèn)定馬某某就涉案白酒的市場價(jià)存在虛構(gòu)行為，構(gòu)成欺詐。

　　3、虛構(gòu)商品成交量構(gòu)成欺詐。馬某某在直播中聲稱上架了1000單涉案白酒，約2分鐘后稱還剩100單，提醒觀眾“注意手速”。夏女士提供的證據(jù)顯示，涉案商品鏈接標(biāo)注銷售額為“已售37”，馬某某和A公司未提供證據(jù)證明當(dāng)晚直播間涉案白酒的即時(shí)銷量達(dá)到900單，可以認(rèn)定馬某某虛構(gòu)交易、虛標(biāo)成交量，構(gòu)成欺詐。

　　4、A公司需承擔(dān)連帶責(zé)任。A公司作為銷售商，通過直播帶貨的方式推銷涉案白酒，應(yīng)對主播直播時(shí)對商品的描述負(fù)有審慎審查義務(wù)，應(yīng)規(guī)范主播直播時(shí)的言論，對主播所作出的宣傳表述應(yīng)當(dāng)知曉，并應(yīng)就主播進(jìn)行商品宣傳所產(chǎn)生的問題承擔(dān)連帶責(zé)任。A公司作為涉案合同的相對方，理應(yīng)對涉案合同承擔(dān)相應(yīng)的民事責(zé)任。

　　最后，法院判決被告馬某某與A公司退貨退款、承擔(dān)退貨運(yùn)費(fèi)并支付三倍懲罰性賠償。目前，該案判決已生效。

　　【案件分析】

　　隨著消費(fèi)領(lǐng)域新業(yè)態(tài)的發(fā)展，直播帶貨類消費(fèi)糾紛時(shí)有發(fā)生。部分直播間為追求流量和人氣，往往會夸大商品的品質(zhì)和價(jià)值、虛構(gòu)商品實(shí)時(shí)銷量與庫存、使用濾鏡和特定角度展示商品、故意不展示瑕疵等，容易使消費(fèi)者陷入套路。直播主體身份多樣、責(zé)任認(rèn)定難，主播準(zhǔn)入門檻低、法律意識不足，平臺管理不嚴(yán)、治理能力有限，是導(dǎo)致此類問題的主要原因。

　　提供商品推廣營銷服務(wù)的帶貨主播，應(yīng)為自身在電商直播過程中與用戶達(dá)成的約定、作出的承諾負(fù)責(zé)（包括但不限于服務(wù)、商品及贈品相關(guān)的約定或承諾），不得發(fā)布虛假或者引人誤解的信息，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，不得實(shí)施虛構(gòu)或者篡改交易量、關(guān)注度、瀏覽量、點(diǎn)贊量等數(shù)據(jù)流量造假的行為。

　　經(jīng)營網(wǎng)店的商家對直播帶貨活動(dòng)負(fù)有注意和審核義務(wù)，應(yīng)在發(fā)布前對主播將要分享的內(nèi)容進(jìn)行審核，并就主播相關(guān)行為所造成的問題承擔(dān)連帶責(zé)任。

　　直播平臺作為信息網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者，也應(yīng)加強(qiáng)管理，嚴(yán)格進(jìn)行入駐資質(zhì)審查，落實(shí)網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制信息備案要求，有效公示直播間、銷售者主體信息，完善直播行業(yè)準(zhǔn)入資質(zhì)審查、直播間實(shí)時(shí)監(jiān)控和糾紛處理機(jī)制。

　　【法條鏈接】

　　《中華人民共和國電子商務(wù)法》第十七條

　　電子商務(wù)經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)全面、真實(shí)、準(zhǔn)確、及時(shí)地披露商品或者服務(wù)信息，保障消費(fèi)者的知情權(quán)和選擇權(quán)。電子商務(wù)經(jīng)營者不得以虛構(gòu)交易、編造用戶評價(jià)等方式進(jìn)行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。

　　《侵害消費(fèi)者權(quán)益行為處罰辦法》第六條

　　經(jīng)營者向消費(fèi)者提供有關(guān)商品或者服務(wù)的信息應(yīng)當(dāng)真實(shí)、全面、準(zhǔn)確，不得有下列虛假或者引人誤解的宣傳行為：······（四）采用虛構(gòu)交易、虛標(biāo)成交量、虛假評論或者雇傭他人等方式進(jìn)行欺騙性銷售誘導(dǎo)。