全球XR市場的排位爭奪戰(zhàn)一觸即發(fā)。在2023年蘋果和索尼發(fā)售新品之前，甚至搶在10月11日Meta推出新品前，被字節(jié)跳動收購一年的PICO終于正式將觸角伸向國際市場，先后在9月22日、27日舉辦了PICO 4 VR一體機的全球和國內(nèi)新品發(fā)布會。

　　PICO 4系列國內(nèi)2499元和國際429歐元的誠意起售價、優(yōu)異的產(chǎn)品性能，再加一點字節(jié)跳動的“鈔能力”，PICO這次出海能否復(fù)制在國內(nèi)市場奪冠的成功，在國際市場激烈的競爭中蹚出自己的新路子？

　　“鈔能力”加身，一年奪冠

　　去年8月29日，VR硬件公司PICO發(fā)內(nèi)部全員信“官宣”被字節(jié)跳動收購。憑借數(shù)十億元的收購金額、字節(jié)跳動在全球的重要影響力和風頭正勁的“元宇宙”概念，這次收購獲得全球VR產(chǎn)業(yè)高度關(guān)注，不少人將其比作中國版“Facebook收購Oculus”。

　　收購?fù)瓿蓛H一年時間，背靠“財大氣粗”的字節(jié)跳動，PICO發(fā)展勢如破竹，迅速坐穩(wěn)國內(nèi)VR硬件市場市占率第一寶座，產(chǎn)品銷量猛增。公開資料顯示，在未被收購的2020年，PICO和大朋兩品牌在市占率上十分膠著，國際咨詢機構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，PICO在Q1和Q4兩個季度得到第一，大朋則獲得Q2、Q3季度第一。在產(chǎn)品銷量方面，PICO在2020年的主力產(chǎn)品是售價4399元的VR一體機Neo 2，公司總裁周宏偉曾對媒體表示：“2020年能賣5萬臺。”

　　憑借“鈔能力”和字節(jié)跳動旗下今日頭條、抖音、西瓜視頻等APP和相關(guān)營銷渠道，PICO“一飛沖天”，其產(chǎn)品銷量和中國市場的市占率雙雙實現(xiàn)躍升。以抖音為例，截至今年8月初，憑借日活躍用戶7億人次的超高人氣，PICO僅在抖音店鋪就累計銷售了12.4萬臺VR設(shè)備（以Neo3產(chǎn)品為主），總銷售額超過2.8億元。此外，字節(jié)跳動還將PICO Neo3推薦進李佳琦等頭部主播的直播間，帶動銷售量提升。根據(jù)抖音電商與直播大數(shù)據(jù)分析平臺飛瓜數(shù)據(jù)，僅在抖音一個平臺上，PICO官方旗艦店就關(guān)聯(lián)了200多個KOL博主和1300多場直播，營銷力度可見一斑。

　　國際研究機構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，2022上半年，國內(nèi)VR硬件出貨量為55.8萬臺，PICO總體出貨量約34.9萬臺，占總市場的62.5%，排名第一。

　　躋身國際一線品牌，或是PICO小目標

　　加入字節(jié)跳動的一年，PICO在團隊組建、硬件技術(shù)、內(nèi)容生態(tài)、營銷體系方面都有巨大變化。在國內(nèi)市場獲得成功后，今年以來PICO對國際市場躍躍欲試。知情人士向《中國電子報》記者透露，上半年P(guān)ICO在全國多地召開了行業(yè)閉門研討會，闡述了PICO的全球化戰(zhàn)略和展望，邀請長期合作伙伴為其出海建言獻策。

　　9月初，PICO的全球化戰(zhàn)略按下加速鍵，不僅提出了全新的品牌愿景——成為領(lǐng)先的世界級XR平臺，PICO 4的新產(chǎn)品也優(yōu)先面向歐美、日韓、東南亞地區(qū)市場率先發(fā)布。與國內(nèi)市場不同，PICO覬覦的國際市場競爭可謂虎狼環(huán)伺。2020年，Meta推出Quest2 VR一體機后，勢如破竹，市占率達到90%，并維持了數(shù)個季度。Sony的Playstation VR2一體機計劃明年發(fā)售，具有獨特游戲資源和Playstation VR1一定資源的用戶數(shù)量積累。HTC也深耕VR硬件多年，推出過數(shù)款技術(shù)創(chuàng)新的VR硬件產(chǎn)品，在國際市場具有一定市占率。

　　IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年全球VR頭顯出貨量達到1095萬臺，PICO市占率為4.5%。盡管PICO過去一年在國內(nèi)市場取得不俗成績，成長速度引人側(cè)目，但是針對“PICO是否已經(jīng)成為全球一線VR品牌”的問題，業(yè)界看法不一。TrendForce集邦咨詢分析師蔡卓邵在接受《中國電子報》記者采訪時表示：“如果就已推出產(chǎn)品的品牌來看，用單一產(chǎn)品能達到百萬臺等級的銷售量統(tǒng)計，第一梯隊目前只有Meta和Sony�！辟惖项檰柛呒壏治鰩熢�鈺則認為，根據(jù)市場占有率、玩家數(shù)量和活躍度等數(shù)據(jù)，PICO與Meta、索尼和HTC均屬于第一梯隊。

　　在“元宇宙”概念風靡的當下，無論是要對標Facebook收購Oculus，還是“硬件+內(nèi)容”融合發(fā)展的道路，PICO已經(jīng)成為字節(jié)跳動VR或者元宇宙業(yè)務(wù)的重要一環(huán)。此次出海，“躋身一線VR硬件品牌”或許成為PICO國際化戰(zhàn)略的一個階段性小目標。今年早期，PICO將自己的VR產(chǎn)品出貨量提升至180萬臺，PICO 4發(fā)布后，中信證券預(yù)計2023年P(guān)ICO 4銷量有望超300萬臺。行業(yè)專家表示，按照PICO以及行業(yè)預(yù)期，今年海外市場的出貨量或?qū)⑼黄?00萬臺。

　　布局元宇宙社交，與Meta終將一戰(zhàn)

　　PICO的國際化之路，率先選擇了歐洲、日韓和東南亞市場，有意繞開了北美市場這一Meta的主要市場根據(jù)地。這一市場戰(zhàn)術(shù)布局引來行業(yè)的側(cè)目，此次的戰(zhàn)術(shù)閃躲也讓人不禁猜測PICO與Meta存在較強的競爭關(guān)系。

　　這一猜測或許在今年6月就初見端倪。6月底，字節(jié)跳動并購了北京波粒子科技有限公司（下稱“波粒子科技”），一家專注于二次元虛擬社交世界的科技公司。波粒子科技的創(chuàng)始人馬杰思成為字節(jié)跳動PICO社交中心負責人，其原有團隊50余人整體并到了PICO社交中心。PICO發(fā)力VR社交，顯然與Meta的元宇宙社交APP——Horizon Words的愿景有著異曲同工之妙。

　　行業(yè)專家預(yù)測，長期來看，字節(jié)跳動瞄準元宇宙社交業(yè)務(wù)，短期來看，用VR硬件擴大用戶數(shù)量是其推廣的重要手段，長期和短期目標都與Meta高度重合，競爭火藥味十足。此次PICO繞開北美市場，也只是緩兵之計，等蓄積足夠的能量再來正面沖擊。事實上，PICO已經(jīng)暗暗蓄力，在北美進行招聘組建當?shù)貓F隊。

　　值得一提的是，Meta也將于10月11日發(fā)售VR新品。這意味著在北美之外的國際市場，PICO即將迎來與Meta的第一次正面對決。面對市占率一度突破90%的強勁對手Meta，PICO能否迎頭趕上？對此產(chǎn)業(yè)界產(chǎn)生了不同聲音。蔡卓邵表示，Meta采用虧本的方式?jīng)_刺市場，從Meta財報的虧損可見一二。因此，短期來看，兩者（PICO和Meta）的市場規(guī)模會出現(xiàn)很大的落差，但從長遠來看，PICO還是有追上的可能性。

　　在袁鈺看來，PICO超越Meta的難度較大，一方面，競爭對手Meta、索尼、蘋果等在產(chǎn)品生態(tài)、軟硬件協(xié)同發(fā)展能力不容小覷；另一方面，在供應(yīng)鏈穩(wěn)定方面也存在一定風險，特別是在SoC芯片供應(yīng)商較為單一的背景下。“不過，憑借字節(jié)跳動雄厚的資本、TikTok的全球影響力、優(yōu)質(zhì)人才的技術(shù)攻關(guān)和火力全開的營銷方式，PICO仍有一定希望�！痹�鈺表示。

　　GfK中國科技事業(yè)部總監(jiān)劉艷在接受《中國電子報》記者采訪時表示，Meta在VR領(lǐng)域已深耕多年，打造過成功的硬件產(chǎn)品。明年有望發(fā)布的索尼PSVR2和蘋果MR設(shè)備也非常有競爭力，可以預(yù)見，全球VR硬件產(chǎn)品競爭將進一步加劇。PICO起步略晚，但是憑借持續(xù)的硬件升級、內(nèi)容生態(tài)升級和拓展游戲生態(tài)的積極性，PICO有望快速崛起，并帶動中國產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同成長。