繼萬興科技旗下喵影工廠等開啟國內(nèi)視頻剪輯付費模式先河后，近日，國內(nèi)視頻剪輯平臺愛剪輯、快剪輯也紛紛開啟付費模式，不過后者的付費開啟模式卻遭到了大批網(wǎng)友的質(zhì)疑投訴。

　　用戶反感的是“假免費”

　　一名昵稱為“寂寞海暗線”的網(wǎng)友近日于百度貼吧表示，愛剪輯開始收費了，引發(fā)眾多網(wǎng)友跟帖。該網(wǎng)友爆料，愛剪輯以誘導(dǎo)用戶升級版本的方式，收割“9.9贊助費”，即視頻剪輯完畢需贊助9.9元方能使用導(dǎo)出功能，否則無法導(dǎo)出。但是贊助導(dǎo)出只是第一步，導(dǎo)出頻中會出現(xiàn)愛剪輯的logo和廣告標(biāo)語。用戶需購買會員，以最低150余元方能去掉廣告標(biāo)語。

　　同樣的，快剪輯等剪輯軟件近期也被網(wǎng)友投訴存在強制收費行為。快剪輯于許可協(xié)議中明確表示“下載、安裝和使用免費”，但投訴平臺的信息顯示，“快剪輯軟件在使用前必須得注冊三天的會員，不注冊不能使用軟件，注冊后自動訂閱年費會員，且在不知情的情況下被扣費198元，有嚴重的惡意收費扣費情況。”

　　二者被廣大網(wǎng)友投訴，又將視頻剪輯付費爭議推向了風(fēng)口浪尖。用戶反感收費么?顯然并非如此，眾多用戶在投訴中直言“吃相難看。”用戶并非反感收費，用戶反感的是宣稱免費，實則“強制收費”、“未知情下扣款”的“假免費”。

　　事實上，隨著軟件正版化推進、用戶知識版權(quán)意識的逐漸加強及產(chǎn)品服務(wù)升級的需要，越來越多的用戶愿意接受軟件付費。視頻剪輯領(lǐng)域的一些企業(yè)早就開啟付費模式，并獲得用戶好評。比如國內(nèi)消費類軟件第一股萬興科技，其旗下明星視頻剪輯產(chǎn)品喵影工廠(Filmora)，便早于產(chǎn)品發(fā)布之初就啟動了付費模式，并獲得了眾多用戶的青睞。

　　目前Filmora于全球擁有超過1億用戶，并與蘋果公司iMovie、Final Cut Pro，Adobe公司Premiere Pro、Adobe Spark等同臺競技，摘得眾多國際榮譽。萬興科技視頻剪輯業(yè)務(wù)的國內(nèi)版喵影工廠也與京東等企業(yè)級客戶達成合作，并成功發(fā)起“100個城市故事Vlog挑戰(zhàn)賽”等千萬級話題活動，獲得視頻創(chuàng)作紅人、視頻剪輯愛好者、Vlogger等群體的廣泛參與。

　　與愛剪輯，快剪輯被用戶投訴的強制式、自動式付費形式不同，喵影工廠(Filmora)在付費上需要用戶自主授權(quán)，同時付費方式、付費規(guī)則披露與相應(yīng)條款展示相對清晰明確。

　　免費走向付費是大勢所趨

　　值得注意的是，矛頭直指的“強制收費”、“未知情下扣款”等問題易引起消費者不滿。但愛剪輯快剪輯這些品牌為何要執(zhí)意為之，意欲何為?

　　視頻剪輯資深從業(yè)人士表示，這與視頻剪輯行業(yè)當(dāng)前灼熱的競爭發(fā)展態(tài)勢與盈利模式轉(zhuǎn)型密不可分。從市場競爭態(tài)勢上看，伴隨短視頻、Vlog等熱度持續(xù)走高，視頻剪輯也進入發(fā)展快車道。各種視頻剪輯平臺近年如雨后春筍般涌現(xiàn)，搜索蘋果應(yīng)用商店發(fā)現(xiàn)，大大小小的視頻剪輯軟件不下百款。各類勢力也涌向或發(fā)力這一行業(yè)，可謂競爭激烈。

　　“從盈利模式上看，國內(nèi)視頻剪輯主流模式有兩種，一種是以萬興喵影工廠為代表的精品化付費模式， 即SaaS訂閱模式，通過統(tǒng)一用戶賬號實現(xiàn)使用授權(quán)和訂閱續(xù)費，不同類型會員享受不同的功能服務(wù)，通過高產(chǎn)品質(zhì)量、精細化的用戶運營和持續(xù)迭代的產(chǎn)品，留住用戶;另一種是免費模式，通過免費吸引大量用戶注冊使用，當(dāng)用戶量達到一定程度，通過流量變現(xiàn)，比如廣告模式進行盈利。上述愛剪輯就是此類型。”該從業(yè)人士指出。

　　兩類模式各有利弊，付費模式在開拓之初具有較大難度，但是隨著運營的深耕與用戶對質(zhì)量追求的提升，產(chǎn)品精品化日益顯現(xiàn)。付費模式如同大多數(shù)軟件領(lǐng)域一樣，并非是行業(yè)平臺最初的主流選擇，有極高的門檻，需要企業(yè)做好應(yīng)對用戶增長挑戰(zhàn)的準備，也需要企業(yè)有雄厚的背景，以及專注于打造精品的初心、實力與底氣。

　　免費模式在前期有引流的巨大優(yōu)勢，但是伴隨競爭加劇，用戶流量爭奪成本水漲船高，產(chǎn)品獲客愈發(fā)困難，且廣告主的選擇更為多樣化，其盈利模式會受到較大沖擊。另外市場向來是二八原則，能夠持續(xù)獲得廣告主青睞，并能夠盈利保持不虧損的企業(yè)是少數(shù)。換句話說，從免費轉(zhuǎn)向收費是是眾多企業(yè)不得已而為之。

　　付費模式利好行業(yè)發(fā)展與用戶體驗

　　從免費走向付費，反映的是視頻剪輯行業(yè)盈利模式的變化，也是行業(yè)從流量模式往精細化運營模式轉(zhuǎn)型的重要信號，對行業(yè)來說利大于弊。一方面通過免費模式獲取規(guī)模用戶的平臺將面臨用戶卸載、分流等挑戰(zhàn)，考驗產(chǎn)品與平臺實力，將加速淘汰粗放式運營平臺，有助于塑造行業(yè)良性的營商環(huán)境。另一方面，已在付費模式上持續(xù)探索的企業(yè)，將具備先發(fā)優(yōu)勢，并有助于持續(xù)深耕，頭部平臺與中腰部平臺的差距將進一步拉大。據(jù)悉，萬興科技旗下喵影工廠近期便不斷推進產(chǎn)品深耕，加碼移動端布局，發(fā)布iOS大版本，并將推出電商版本。

　　對于用戶而言，從免費走向付費也有其利處。免費模式往往以犧牲用戶體驗為代價，包括強制看完廣告、大量無關(guān)信息的推送，騷擾信息頻繁等，給用戶的體驗帶來極大不好影響。付費模式則對產(chǎn)品體驗提出更高要求，需要企業(yè)以真產(chǎn)品力拿出好吃相。如今，越來越多的企業(yè)加入付費模式，正積極改善著視頻剪輯的行業(yè)生態(tài)。

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