讓那些忠實的蘋果批評人士最難理解的一點是，蘋果的成功——至少以華爾街的標(biāo)準(zhǔn)來衡量——并不像人們從最常見(也是最尖銳的)的批評中可能認(rèn)為的那樣依賴于創(chuàng)新。除了Apple Watch，蘋果多年來都沒有推出任何一款具有決定性意義的創(chuàng)新產(chǎn)品，但這并沒有阻止它不斷打破銷售記錄，成為美國第一家市值過萬億美元的公司。

　　盡管如此，蘋果的粉絲們一直在焦急地等待著該公司盡早推出一款令人激動的創(chuàng)新產(chǎn)品，直到本周，蘋果增強(qiáng)現(xiàn)實眼鏡——簡稱iGlasses——似乎是最有可能即將發(fā)布的一款創(chuàng)新產(chǎn)品。據(jù)報道，它已經(jīng)醞釀多年，可以有機(jī)地與蘋果的iPhone和可穿戴設(shè)備相結(jié)合，這一產(chǎn)品的推出可能立即終結(jié)任何有關(guān)蘋果沒有創(chuàng)新的討論。對消費(fèi)者來說，沒有什么比蘋果設(shè)計的全息眼鏡更適合迎接“2020”了。

　　但DigiTimes昨日發(fā)布的一份可疑報告給這種說法潑了一盆冷水。這家在機(jī)緣巧合下獲知消息的臺灣刊物援引“知情人士”的話說，蘋果在5月份悄悄解散了AR/VR硬件團(tuán)隊，此前有報道稱，團(tuán)隊負(fù)責(zé)人Avi Bar-Zeev離職。在蘋果工作之前，Bar-Zeev是微軟HoloLens的首席架構(gòu)師，共同創(chuàng)建了后來的谷歌地球，并為亞馬遜開發(fā)了一個未指明的“新秘密項目”。如果有人能設(shè)想出下一代AR頭顯，并整合一家大公司的資源來制造它，Bar-Zeev看起來是一個理想的候選人。

　　然而，與其他公司不同的是，蘋果公開宣傳其歷史上“每一次肯定的背后，都是1000次的否定”，并自豪地推遲發(fā)布其產(chǎn)品——有時是在最后一刻，只因為執(zhí)行或時機(jī)不對。據(jù)報道，該公司已經(jīng)擱置了完全開發(fā)的計劃，等待技術(shù)突破或有利的組件可用性，擱置了硬件以改進(jìn)軟件(就像HomePod)，并在極少數(shù)情況下，在正式宣布產(chǎn)品發(fā)布后仍然取消了該產(chǎn)品的銷售(就像AirPower)。

　　說這么多“否定”的問題在于，它們往往會不成比例地影響重大而令人興奮的計劃。對蘋果來說，“肯定”增加一個iPhone攝像頭要比為一款銷售前景有風(fēng)險、可能遭到公眾反對的全新產(chǎn)品建立生產(chǎn)線容易得多。如果這些設(shè)備能做一些很酷的新事情，人們會容忍一個丑陋的iPhone屏幕缺口或一個大的方形攝像頭外殼。但是，如果iGlasses外觀上看起來怪怪的，同時運(yùn)行得又不流暢，或者沒有太多的適配軟件，蘋果可能會遇到比什么都不發(fā)布更大的問題。

　　回想一下2014年發(fā)布的Apple Watch。當(dāng)時，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克面臨著壓力，他得向所有人證明，在史蒂夫·喬布斯英年早逝之后，蘋果并沒有喪失創(chuàng)新能力。蘋果沒有等到Apple Watch變得完美才發(fā)布，而是在預(yù)定發(fā)布期前7個多月就發(fā)布了這款手表，發(fā)布的第一款手表速度慢得令人難以接受。之后，蘋果又付出了艱苦的努力，以保持開發(fā)者和用戶對這個平臺的興趣。即使在今天，隨著這款手表已經(jīng)發(fā)展成為一個成功的產(chǎn)品家族，擁有引人注目的功能，它仍然無法擺脫對iPhone的依賴。

　　DigiTimes表示，業(yè)內(nèi)人士猜測，蘋果凍結(jié)AR硬件開發(fā)的原因有三：一是不能讓眼鏡足夠輕，二是還不能集成5G技術(shù)，三是AR軟件還沒有準(zhǔn)備好。如果這是真的，這些問題中的任何一個都可能會損害最終產(chǎn)品，但蘋果本可以解決大部分問題，除非硬件大得讓人無法忍受。我個人的猜測是，如果iGlasses和Nreal的Light(一款大小如一副太陽眼鏡的混合現(xiàn)實眼鏡)一樣，那么蘋果就會認(rèn)為它是可行的。有限的軟件和缺乏手機(jī)支持當(dāng)然沒有阻止Apple Watch的推出，也沒有阻止它走向成功;同樣的，iGlasses可以在不完全獨立的情況下至少生存兩次迭代。

　　不管原因是什么，如果iGlasses沒有發(fā)布，2020年對蘋果來說可能會是又一個無聊的一年。據(jù)信，在即將發(fā)布的版本中，不會有其他類似激動人心的東西，這意味著人們的注意力將集中在第一代5G iPhone的發(fā)布上，以及之前宣布的新聞、電視和游戲訂閱服務(wù)的表現(xiàn)上。此外，雖然蘋果的Mac電腦銷量不及iPhone和iPad，但可能會推出新的配備固定鍵盤的Macbook，以及配備ARM而非英特爾芯片的早期Mac電腦。

　　在你失去興趣之前，請注意后一種前景，它同樣值得強(qiáng)調(diào)，因為它可能在未來幾年里大大提高蘋果“傳統(tǒng)”電腦的吸引力。如果你一直在關(guān)注蘋果A系列處理器和英特爾替代產(chǎn)品的芯片性能曲線，那么你已經(jīng)知道，去年的iPad在CPU/GPU馬力方面與今年的MacBook Pro相當(dāng)，甚至超過了后者。我的看法是，蘋果在給其入門級英特爾筆記本電腦進(jìn)行超級充電方面有所保留，這樣一來，它們向ARM處理器的過渡將為ARM版MacBook用戶帶來巨大的首日收益，而不僅僅是持平或落后一步。我們將對未來一兩年拭目以待，但我樂觀地認(rèn)為，MacBook在不久的將來會變得更好。

　　如果所有這些事情相比于iGlasses的發(fā)布都依然讓你覺得沒有興趣，那么和你有同樣感受的人一定不只你一個。但從歷史上看，如果這些迭代式的新產(chǎn)品將蘋果2020年的營收和股價推高至2019年的水平以上，你也不用感到驚訝。這家公司可能已經(jīng)失去了顛覆性創(chuàng)新的聲譽(yù)，但它持續(xù)改進(jìn)過去產(chǎn)品的能力幾乎是完美無缺的。很難接受的是，即使是乏味的產(chǎn)品，只要執(zhí)行得好，價格合適，也能賣得非常好。

　　如果DigiTimes的報道是錯誤的(至少有一位頗受尊敬的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是這樣)，那么明年蘋果的創(chuàng)新不足困境可能最終會被iGlasses打破。