隨著關(guān)于下一代Xbox和PlayStation更多的細(xì)節(jié)出現(xiàn)，大家可能會認(rèn)為在今年的E3展上，新型游戲機(jī)將成為重頭戲。但相反，訂閱服務(wù)反而成為此次的熱門話題，因為目前看起來每個游戲機(jī)制造商和游戲發(fā)行商都希望改變游戲的銷售方式。

　　每個主流游戲發(fā)行商都正在試圖成為“游戲界的Netflix”——通過每月訂閱服務(wù)來向玩家銷售游戲。育碧(Ubisoft)正在推出自己的訂閱服務(wù)UPlay Plus，F(xiàn)inal Fantasy發(fā)行商Square Enix也希望推出這樣的服務(wù)。微軟花費數(shù)百萬美元收購游戲工作室以試圖在Game Pass上入駐更多的游戲類目;EA為PC玩家提供Origin Access，按月扣費;任天堂去年推出了Nintendo Switch Online，包含了很多經(jīng)典的NES游戲，也是按月或是按年收費。

　　上面這些甚至還不包括新的基于云的服務(wù)，例如微軟的xCloud，該服務(wù)能允許Xbox播放器在移動設(shè)備上以流式傳輸游戲;可以在任何設(shè)備上訪問的云游戲機(jī)Google Stadia;索尼已經(jīng)推出了自己的游戲流媒體服務(wù)PlayStation Now。Stadia和PlayStation現(xiàn)在都需要訂閱，xCloud也可能提供訂閱組件。

　　人們越來越希望體驗游戲的方式與體驗其他娛樂方面的方式相同，即可獲得廣泛的選擇。隨著越來越多的人轉(zhuǎn)向數(shù)字游戲，對實體游戲的需求已經(jīng)觸底，這對像GameStop這樣的超級連鎖店產(chǎn)生了影響。Newzoo創(chuàng)始人Peter Warman等分析師表示，游戲行業(yè)也面臨著缺乏“新鮮、創(chuàng)新的游戲項目來取代現(xiàn)有的傳統(tǒng)類目”的挑戰(zhàn)。為人們提供包括新版和舊版游戲在內(nèi)的訂閱服務(wù)解決了這個問題，并為出版商提供了一個持續(xù)的收入來源。

　　育碧平臺和產(chǎn)品管理總裁Brenda Panagrossi表示：“轉(zhuǎn)向訂閱服務(wù)是為了滿足玩家的需求，并使其更容易地接觸到我們的游戲類目。”

　　電視和電影的流媒體戰(zhàn)爭已經(jīng)出現(xiàn)在游戲中，而且有很多相似之處。就像Netflix、迪士尼、華納媒體、NBC環(huán)球和Hulu之間的戰(zhàn)爭一樣，游戲流媒體服務(wù)必須通過令人印象深刻的內(nèi)容來證明為月費或年費付錢是值得的。

　　微軟游戲負(fù)責(zé)人Phil Spencer表示，這也部分解釋了微軟游戲團(tuán)隊花了數(shù)年時間收購游戲工作室的原因。Spencer今年宣布，流行的獨立游戲開發(fā)商Double Fine將加入微軟。

　　Spencer表示：“我認(rèn)為你會發(fā)現(xiàn)那些早期能夠規(guī)�；�并提供最大價值的東西將最終會成為長期的參與者。我不認(rèn)為會只有一個，也不認(rèn)為有100個不同的訂閱成功。我如何建立自己的收藏呢?Game Pass就是獲取大量內(nèi)容的絕佳方式。”

　　相比于更多像育碧和Square Enix這樣的公司開始考慮加入基于訂閱服務(wù)的競爭行列，微軟有一個主要優(yōu)勢：低成本。無論是游戲機(jī)上還是PC上的Xbox Game Pass都僅為9.99美元，這比育碧每月14.99美元便宜——事實上，14.99美元的玩家可以購買Xbox Game Pass Ultimate，這個項目結(jié)合了PC和游戲機(jī)上的游戲，并提供免費訂閱Xbox Live Gold的在線多人游戲服務(wù)。而目前EA的Origin Access上可供選擇的是每月4.99美元(或每年29.99美元)，但它沒有像Game Pass所提供的那樣擁有那么廣泛的收藏類目。

　　育碧的優(yōu)勢在于它與即將推出的云流媒體控制臺Google Stadia的合作。育碧將于2020年在Stadia上推出UPlay Plus，為玩家提供超過40款游戲。這是Stadia第一次和第三方發(fā)行商之間的合作，但它不會是最后一次。谷歌似乎更多地依賴與第三方發(fā)行商的主要合作伙伴關(guān)系，而不是開發(fā)自己的游戲來吸引訂閱者。Stadia首席執(zhí)行官Phil Harrison本周初宣布，谷歌將開放托管其他發(fā)行商的訂閱服務(wù)——這正是Stadia團(tuán)隊希望在自己價值9.99美元的Pro訂閱上所能利用的方面。

　　根據(jù)主要發(fā)行商高層管理人員在會議期間提出的意見，顯而易見的是訂閱服務(wù)和流媒體已經(jīng)成為每個人都在爭奪的未來趨勢。Square Enix首席執(zhí)行官Yosuke Matsuda表示：“每個人都朝著這個方向前進(jìn)，公司希望積極主動地考慮這些選擇。”

　　“我們確實已經(jīng)為微軟的Game Pass提供游戲，”Mastuda說。“但最終，我們考慮的方向是擁有自己的渠道。”

　　如果這些評論聽起來很熟悉，那是因為其他主要的娛樂業(yè)CEO都表達(dá)了類似的觀點。迪士尼首席執(zhí)行官Bob Iger在2018年9月表示，發(fā)展Disney+的流媒體必不可少。這會讓迪士尼在由尋求特定體驗的人們主宰的領(lǐng)域中擁有更多的控制權(quán)。Iger認(rèn)為更多的公司會加入流媒體的潮流以跟上消費者需求的轉(zhuǎn)變。他是對的，因為自那以后，近10個流媒體服務(wù)已經(jīng)宣布推出或正在準(zhǔn)備推出相關(guān)服務(wù)。

　　Xbox的Spencer對此十分同意。他說，自己并不“認(rèn)為最終會有100個成功的訂閱“，盡管感覺每個服務(wù)商都試圖在推出。這就是為什么現(xiàn)在開始就規(guī)劃是很重要的。

　　Spencer在談?wù)撌召徲媱潟r表示：“我們認(rèn)為能有大量游戲進(jìn)入Game Pass是非常重要的。我們認(rèn)為讓第一方團(tuán)隊建立游戲以使該服務(wù)繼續(xù)增長是我們未來的重要組成部分。”