盡管在幾屆雙11之后，消費者對雙11已經(jīng)進(jìn)入“審美疲勞”階段，不過平臺巨頭們總能想出應(yīng)對之策。對于今年的玩法，天貓近日宣布，全國近600家新零售改造賣場和商超將全線加入天貓雙11，而京東則宣布大促期間將聯(lián)動60萬家門店共同打造線上線下一致化購物體驗。在線上線下大規(guī)模連結(jié)的情況下，今年的雙11，對于平臺而言，或許仍會帶來一番新景象。

天貓近600家線下店加入雙11

天貓近日宣布，全國近600家新零售改造賣場和商超將全線加入天貓雙11，包括近100家盒馬鮮生門店，以及470余家通過淘鮮達(dá)改造的連鎖商超，覆蓋的城市達(dá)到165個戶。

在廣州，據(jù)了解，廣州市民只需要點擊天貓APP頁面底部的“逛商圈”，便可以輕松瀏覽周邊商圈、體驗活動、門店好貨和消費者權(quán)益。 11月1日至11日，市民去到天環(huán)廣場、正佳廣場、南沙萬達(dá)、太古匯、萬菱匯5個商場打開天貓APP搖一搖，便可以獲取商圈的優(yōu)惠券集中禮包。與此同時，盒馬、大潤發(fā)、順客隆等新零售超市則將延續(xù)雙11最傳統(tǒng)經(jīng)典的“5折”玩法，精選優(yōu)質(zhì)商品限量秒殺。除了雙11的“常駐玩家”，餐廳、休閑娛樂場所，也紛紛加入雙11促銷活動。口碑、餓了么等本地生活服務(wù)平臺首次加入雙11線上線下聯(lián)歡的陣營，不僅帶來整個11月手機點餐優(yōu)惠立減的玩法，還將聯(lián)合多家餐飲品牌推出爆款優(yōu)惠套餐。

此外，雙11前，廣州市民使用每一次阿里旗下的APP，例如登陸手淘、天貓、用優(yōu)酷看視頻，用高德地圖導(dǎo)航，用餓了么點外賣，用口碑APP線下消費，用淘票票買電影票，飛豬訂酒店機票等等，都可以獲得能量值，直接兌換天貓雙11紅包，這也是今年天貓雙11的另一大“隱藏福利”。

線下商超牽手阿里系

除了天貓自身的新零售改造賣場和商超將全線加入天貓雙11外，廣州的天環(huán)、太古匯、天河城、廣百百貨等購物中心和百貨也是動作頻頻，在促進(jìn)消費的同時，借助體驗經(jīng)濟刷新大眾對于雙11的新鮮感，讓購物節(jié)不僅僅是購物。

記者在11月3日“太古地產(chǎn)X天貓新零售全面深入合作簽約儀式”了解到，太古地產(chǎn)今年將與天貓新零售聯(lián)手打造雙11智慧商圈，天貓五大新零售模式將首次全量落地太古地產(chǎn)在中國內(nèi)地的5個商業(yè)項目(北京三里屯太古里、北京頤提港、上海興業(yè)太古匯、廣州太古匯、成都遠(yuǎn)洋太古里)，而這五大新零售模塊包括天貓智慧門店、天貓理想站、明星應(yīng)援站、天貓智能母嬰室、智慧停車。

大手扶持生態(tài)內(nèi)商戶

在向消費者送“豪禮”、提供“新玩法”的同時，阿里系旗下金融科技機構(gòu)更大手筆也扶持生態(tài)商家。

在今年天貓雙11期間，阿里系旗下網(wǎng)商銀行將聯(lián)合超過50家銀行、信托、券商等金融機構(gòu)，為阿里巴巴生態(tài)體系內(nèi)的商家提供2000億資金支持。而據(jù)記者從網(wǎng)商銀行處了解到，今年雙11備戰(zhàn)期間，網(wǎng)商銀行提供的備戰(zhàn)資金同比去年提升50%，而看好雙11消費而貸款備戰(zhàn)的天貓商家較去年提升50%。同時，得益于金融科技的發(fā)展，不僅是傳統(tǒng)的“網(wǎng)商”，越來越多的線下商家開始享受到新金融服務(wù)的便利。

據(jù)網(wǎng)商銀行方面介紹，為幫助降低商家融資成本，其中，部分產(chǎn)品甚至給到商家最低8.5折的利率折扣。“我們的貸款平均利率在2017年整體下降一個百分點的基礎(chǔ)上，還將爭取繼續(xù)下調(diào)。”據(jù)網(wǎng)商銀行副行長金曉龍如此表示。

京東將聯(lián)動60萬家門店促銷

阿里巴巴生態(tài)業(yè)務(wù)將在天貓雙11全面集結(jié)，大軍壓境的同時，作為阿里系傳統(tǒng)對手，京東的線下零售體系也全面集結(jié)。

京東宣布11.11大促期間將聯(lián)動60萬家門店共同打造線上線下一致化購物體驗，這些門店既包括遍布全國的京東之家、京東便利店、京東X無人超市、7fresh等創(chuàng)新業(yè)態(tài)，也包括京東與紅豆、曲美等眾多品牌合作的創(chuàng)新門店，致力實現(xiàn)對消費者衣食住行和本地生活圈的全面覆蓋。

針對京東11.11線上線下聯(lián)動，京東集團副總裁、無界零售賦能事業(yè)部負(fù)責(zé)人林琛表示，在用戶權(quán)益一致化方面，京東通過JPASS系統(tǒng)覆蓋全國上萬家門店，讓消費可實現(xiàn)線上領(lǐng)券線下門店就近消費，實現(xiàn)線上線下優(yōu)惠共享。京東希望藉此幫助品牌商圍繞人貨場三要素，為消費者提供高質(zhì)量的一致化購物體驗。