億歐8月5日?qǐng)?bào)道，距離首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)還有91天，中國(guó)消費(fèi)者的熱情在天貓國(guó)際聯(lián)合大麥舉辦的“世界妙物紀(jì)”上被提前點(diǎn)燃。據(jù)了解，200多個(gè)全球品牌將隨著天貓國(guó)際一起亮相進(jìn)口博覽會(huì)，盒馬的進(jìn)口生鮮也將在進(jìn)口博覽會(huì)上落地。

“足不出戶，買(mǎi)遍全球”已經(jīng)成為中國(guó)居民喜愛(ài)的生活方式。據(jù)市場(chǎng)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)Westwin與尼爾森本月最新發(fā)布的研究報(bào)告顯示，2017年中國(guó)跨境電商市場(chǎng)擴(kuò)大34%至1.5萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2019年跨境進(jìn)口消費(fèi)金額將達(dá)2.2萬(wàn)億元，喜愛(ài)跨境購(gòu)的剁手黨購(gòu)買(mǎi)力驚人，人均下單高達(dá)15次。其中天貓國(guó)際連續(xù)四年市場(chǎng)份額排名第一，并且一直保持線上線下三位數(shù)高位增長(zhǎng)，已共吸引70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的商品進(jìn)駐，入駐海外品牌多達(dá)18000個(gè)，在一定程度上豐富了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口商品豐富供給。

據(jù)億歐現(xiàn)場(chǎng)了解，天貓國(guó)際自今年年初在全球建立了六大采購(gòu)中心，遠(yuǎn)赴歐洲、北美、日韓、東南亞密集招商，并于6月成為首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)上海交易團(tuán)四大采購(gòu)商聯(lián)盟之一。

天貓國(guó)際統(tǒng)計(jì)，80%以上的品牌是首次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。天貓國(guó)際副總經(jīng)理葉鎮(zhèn)參表示：“天貓國(guó)際可觸達(dá)中國(guó)82%的年輕消費(fèi)者，90后、95后現(xiàn)已占到天貓國(guó)際用戶53%，90、95后則更加愿意嘗試新鮮事物。而我們發(fā)現(xiàn)美妝個(gè)護(hù)、保健品、母嬰這三大品類(lèi)未來(lái)發(fā)展空間巨大。”

億歐現(xiàn)場(chǎng)采訪到一位入駐天貓國(guó)際多年的品牌“日本ReFa”的負(fù)責(zé)人他表示：“ReFa第一次在中國(guó)參加‘雙11’時(shí)，在沒(méi)有預(yù)熱的情況下，賣(mài)了1000多萬(wàn)元，相當(dāng)于代理商過(guò)去一年的銷(xiāo)售額。根據(jù)2017年第一季度數(shù)據(jù)顯示，在天貓國(guó)際帶動(dòng)下，ReFa在中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)比上一年大漲1600%。ReFa在日本名古屋生產(chǎn)基地還專(zhuān)門(mén)辟出多條生產(chǎn)線專(zhuān)供天貓國(guó)際銷(xiāo)售。”

據(jù)了解，天貓國(guó)際除了依靠阿里強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)體系去挖掘國(guó)際新品之外，還聯(lián)合知名有特長(zhǎng)的潮流人物加入世界妙物官體系，跟淘寶的內(nèi)容生態(tài)聯(lián)合，尋找內(nèi)容創(chuàng)造者，圍繞天貓國(guó)際新品創(chuàng)造內(nèi)容。根據(jù)以上的發(fā)現(xiàn)機(jī)制為消費(fèi)者不斷“種草”好用的進(jìn)口商品。

天貓國(guó)際今年4月20日在杭州銀泰開(kāi)出了首家天貓國(guó)際跨境線下旗艦店，打造線上線下多場(chǎng)景融合創(chuàng)新，圍繞基于人、貨、場(chǎng)的新零售重構(gòu)，為中國(guó)消費(fèi)者提供更多零售和娛樂(lè)的多場(chǎng)景服務(wù)體驗(yàn)。天貓進(jìn)出口事業(yè)部總經(jīng)理劉鵬強(qiáng)調(diào)：“新零售、全球化是天貓今年的兩個(gè)關(guān)鍵詞，而在今年上半年開(kāi)出的首家天貓跨境新零售體驗(yàn)店，我們發(fā)現(xiàn)了幾點(diǎn)比較重要的信息。第一，線下的消費(fèi)者客單價(jià)比線上要高，這表明了通過(guò)與導(dǎo)購(gòu)的溝通介紹，觸碰到實(shí)物，消費(fèi)者更加傾向于價(jià)格高的商品；第二，線下的消費(fèi)者復(fù)購(gòu)非常高，經(jīng)過(guò)了天貓國(guó)際旗艦店以后，不管線上復(fù)購(gòu)還是線下復(fù)購(gòu)都是平時(shí)的兩倍以上。”

近幾年中國(guó)進(jìn)口形式發(fā)生了很多變化，最大的變化就是消費(fèi)者群體的變遷，從最早的80后媽媽為主體的海淘消費(fèi)，到現(xiàn)在的主要以90、95后。對(duì)此，葉鎮(zhèn)參表示：“在這種變化之下，我們找到很多90、95后的消費(fèi)這進(jìn)行調(diào)研。發(fā)現(xiàn)‘個(gè)性、興趣、分享’是現(xiàn)在消費(fèi)者消費(fèi)的動(dòng)機(jī)。而依據(jù)這三個(gè)動(dòng)機(jī)，才有了這次的‘世界妙物紀(jì)’，而我們希望這能作為進(jìn)口領(lǐng)域新紀(jì)元的開(kāi)啟。”