近幾年來，受人口紅利消退、電子商務(wù)發(fā)展的等因素影響，傳統(tǒng)零售領(lǐng)域表現(xiàn)持續(xù)萎靡，社會(huì)消費(fèi)品總額增長幅度從2011年的25%縮減到 2016年的10%左右。全國50家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額也基本沒有增長。但從2016年末開始傳統(tǒng)零售領(lǐng)域開始釋放出一些積極信號(hào)。

在被稱為“新零售元年”的2017年，中國零售業(yè)現(xiàn)弱復(fù)蘇趨勢，迎5年來首次雙增長。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，全國重點(diǎn)監(jiān)測的2700家零售企業(yè)，從銷售規(guī)模增速到企業(yè)盈利能力實(shí)現(xiàn)雙增長——營業(yè)利潤和利潤總額分別增長8%和7.1%，比上年同期加快6.5和11個(gè)百分點(diǎn)。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《新零售行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資機(jī)會(huì)深度研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2018年1-2月全國社會(huì)消費(fèi)品零售總額61082億元，同比增長9.7%比上年同期加快0.2個(gè)百分點(diǎn)。其中，網(wǎng)上零售額12271億元，同比增長37.3%，比上年同期加快5.4個(gè)百分點(diǎn)。值得關(guān)注的是，1-2月非實(shí)物商品網(wǎng)上零售額3198億元，增長42.4%。旅游消費(fèi)、電影票房收入、移動(dòng)支付快速增長。

過去幾年，依托互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)，新零售快速興起。這種新零售，既不同于傳統(tǒng)的店鋪式銷售，也不同于單純的電商銷售，而是線上、線下無縫結(jié)合、消費(fèi)與生產(chǎn)直接對(duì)接的一種新型業(yè)態(tài)。它不僅革了傳統(tǒng)零售的命，也革了電商的命。

盡管美國有亞馬遜這樣的電商巨頭，但亞馬遜的自營模式并沒有對(duì)實(shí)體零售行業(yè)起到任何幫助作用。而阿里巴巴引領(lǐng)的新零售變革，正在讓中國的零售行業(yè)成為全世界零售商新的學(xué)習(xí)榜樣。

阿里巴巴孵化的新零售樣板“盒馬鮮生”，開創(chuàng)的線上線下一體化、門店3公里最快30分送達(dá)，集合生鮮、食品、餐飲與一體的模式深受消費(fèi)者歡迎。公開信息顯示，百事可樂全球董事會(huì)主席盧英德、可口可樂全球CEO James Quincey、星巴克董事長霍華德·舒爾茨等諸多國際一線品牌負(fù)責(zé)人先后到中國參觀盒馬，取一回“新零售”的經(jīng)。

全球零售商、品牌商都在加速新零售。2018年第一季內(nèi)，天貓就迎來了包含阿瑪尼、YSL、LVMH、紀(jì)梵希、雅詩蘭黛等在內(nèi)的眾多國際知名品牌開店。神秘家族羅思柴爾德也來擁抱天貓新零售，體驗(yàn)“天貓?jiān)曝浖?rdquo;和“天貓無人售酒機(jī)”。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析師表示，新零售不是消滅傳統(tǒng)企業(yè)，而是推動(dòng)其轉(zhuǎn)型升級(jí)，更新改造，從而使供給更加個(gè)性化、更加高效、更能滿足廣大城鄉(xiāng)居民的需求，有助于釋放我國巨大的消費(fèi)潛力。這是我國質(zhì)量變革、動(dòng)力變革、效率變革的重要內(nèi)容，也是轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?/p>

抓住我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的大趨勢，需要加快新零售發(fā)展。這就需要對(duì)新零售涉及的相關(guān)政策與體制做出前瞻性的預(yù)判與研究。比如，新零售中的市場監(jiān)管如何優(yōu)化?如何更有效地保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益?如何保障建立在大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上的新零售系統(tǒng)的安全性?等等。解決好這些問題，新零售將迎來更大的發(fā)展空間，從而加快我國向高質(zhì)量發(fā)展的跨越。