韓國的面膜、日本的護(hù)膚水、澳洲的眼霜、法國的香水……隨著我國跨境電商規(guī)模的不斷擴(kuò)大，大量國外商品“進(jìn)駐”國內(nèi)市場，受到了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。2018年兩會正如火如荼地進(jìn)行中，跨境電商、一帶一路等成為熱議的焦點(diǎn)。國務(wù)院總理李克強(qiáng)近日作政府工作報(bào)告，向大會報(bào)告過去五年政府工作，對2018的工作進(jìn)行總體部署。其中，跨境電商作為我國外貿(mào)的新增長點(diǎn)，得到了中央政府的關(guān)注。這是繼2014年、2015年和2017年以來，政府工作報(bào)告再次明確提及“跨境電商”，充分說明了國家對跨境電商行業(yè)的認(rèn)可和支持。

 

跨境電商再迎政策紅利

 

伴隨網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及和發(fā)展，全球跨境電商貿(mào)易額正大幅攀升。跨境電商帶來的普惠貿(mào)易為中小企業(yè)提供了更廣闊的市場，并帶動了電子支付等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展�？缇畴娚淌墙�(jīng)濟(jì)全球化的產(chǎn)物，同時(shí)也能夠促進(jìn)經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，推動全球經(jīng)濟(jì)互聯(lián)互通。

 

政府工作報(bào)告將“設(shè)立13個(gè)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)”列為“堅(jiān)持對外開放的基本國策”的工作項(xiàng)目之一。報(bào)告還提出積極擴(kuò)大進(jìn)口，推進(jìn)“一帶一路”國際合作、增強(qiáng)消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用、堅(jiān)定不移推進(jìn)經(jīng)濟(jì)全球化、促進(jìn)貿(mào)易和投資自由化便利化等有利于跨境電商行業(yè)發(fā)展的政策，再次為行業(yè)帶來重大利好。中國商務(wù)部部長鐘山表示，去年中國進(jìn)出口總額增幅創(chuàng)六年新高，成為世界第一貿(mào)易大國。

 

業(yè)內(nèi)人士表示，此次政府工作報(bào)告釋放行業(yè)利好消息，說明國家看好跨境電商對消費(fèi)升級的推動作用。隨著我國消費(fèi)者的品牌意識不斷加強(qiáng)，購買海外高性價(jià)比商品的需求不斷增加，跨境電商進(jìn)口企業(yè)在我國消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化中將扮演重要角色。在此次政府工作報(bào)告的指引下，跨境電商迎來了對外業(yè)務(wù)的合作新空間。

 

對接“一帶一路”促消費(fèi)升級

 

自跨境電商誕生以來，就不斷得到政府的鼓勵、扶持，行業(yè)因此進(jìn)入迅猛發(fā)展期。在中央政府的支持下，跨境電商進(jìn)口企業(yè)在過去不斷進(jìn)行創(chuàng)新實(shí)踐，推動著我國跨境電商政策的完善�？缇畴娚虒�接“一帶一路”發(fā)展，可以帶來潛力巨大的市場，創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會，并在多方面促進(jìn)各國的均衡發(fā)展。

 

跨境電商在“一帶一路”沿線國家擁有巨大的發(fā)展空間和潛力。從中國海關(guān)統(tǒng)計(jì)來看，2017年，中國對“一帶一路”沿線國家的進(jìn)出口總值達(dá)7.37萬億元，同比增長17.8%，增幅高于全國外貿(mào)增速3.6個(gè)百分點(diǎn)，但與“一帶一路”沿線國家的貿(mào)易額在中國外貿(mào)進(jìn)出口總額中的占比只有26.5%。“一帶一路”沿線國家的跨境電商進(jìn)出口總額占比6.7%左右。

 

隨著我國傳統(tǒng)消費(fèi)提檔升級、新興消費(fèi)快速興起，我國的跨境進(jìn)口企業(yè)也得到了快速發(fā)展。在政策和市場的雙重支持下，跨境電商在全球范圍內(nèi)大都建立起了采購中心，以及海外倉儲物流基地，通過與國際知名品牌方深度合作，實(shí)現(xiàn)大批量的采購與運(yùn)輸，降低價(jià)格，使中國消費(fèi)者更便捷地購買到更加實(shí)惠的海淘正品，有效優(yōu)化了我國居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。

 

在中國跨境電商企業(yè)的不斷探索實(shí)踐下，我國跨境電商政策不斷得到完善，同時(shí)為全球經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)著中國方案。當(dāng)前，很多消費(fèi)者去消費(fèi)一個(gè)品牌，并不僅僅要求商品的功能屬性，還包含其背后深刻的情感、品位以及很多深層次的東西。例如樂高、它的核心訴求可能是重溫未被滿足的年輕感覺，這些用戶的深層需求，是全球新消費(fèi)都需要解決的核心課題。海外品牌在品控方面的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，與中國跨境電商在機(jī)制上的靈活性，可以實(shí)現(xiàn)很好的協(xié)作，并改變很多市場的現(xiàn)有格局。

 

格局頭部化，中小平臺挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存

 

在歷經(jīng)無數(shù)廝殺后，當(dāng)今跨境電商市場競爭格局已形成頭部效應(yīng)。易觀數(shù)據(jù)顯示，就跨境電商進(jìn)口零售電商市場（B2C）競爭格局而言，2017年第4季度，天貓國際以27.6%的市場份額仍居首位，網(wǎng)易考拉海購、京東全球購以20.5%、13.8%分列二三位，其余的唯品國際、小紅書、蘇寧海外購、豐趣海淘等跨境電商平臺所占的市場份額均低于10%，且分食現(xiàn)象更為激烈。與此同時(shí)，跨境電商平臺一直也存在不少難以解決的市場問題，這讓中小型平臺更是舉步維艱。技術(shù)、物流、售后，中小平臺要突圍必須三面齊抓。

 

首先，中小型跨境電商平臺可通過改進(jìn)技術(shù)清本溯源，提升平臺口碑，優(yōu)化售后服務(wù)贏得用戶厚愛，提升平臺的競爭能力。

 

其次，物流速度與透明度齊抓。物流速度也是直接影響消費(fèi)者體驗(yàn)的一環(huán)，京東能從阿里虎口奪食也是源于對物流速度的重視，而物流更是新零售最重要的環(huán)節(jié)之一。在跨境電商市場，制販假之所以能產(chǎn)業(yè)化也在于物流環(huán)節(jié)透明度不夠，比如“一日游”產(chǎn)品冒充海外產(chǎn)品的招數(shù)曾盛極一時(shí)。

 

其三，改善售后服務(wù)。售后服務(wù)是用戶最直接的體驗(yàn)感受，不僅影響著用戶對商品的評價(jià)，也影響著對商戶與平臺方的好感度，用戶體驗(yàn)越差商品銷量越低，對平臺方的信任度也會大打折扣，也會使平臺方競爭力變?nèi)�。售后服�?wù)向來是跨境電商平臺的改善難點(diǎn)，大部分中小跨境電商平臺以中介身份為主，用戶通過平臺購買的海外商品出現(xiàn)問題時(shí)，要么國內(nèi)品牌售后部不予受理，要么國內(nèi)并無該品牌的售后部，因此售后服務(wù)亟待革新。