美妝電商格外偏愛(ài)線下開(kāi)店，其中的關(guān)鍵在于強(qiáng)化用戶體驗(yàn)。美妝電商小紅唇日前聯(lián)手龍湖長(zhǎng)楹天街舉辦線下變美空間開(kāi)業(yè)發(fā)布會(huì)。小紅唇創(chuàng)始人兼CEO姜志熹表示，通過(guò)精心設(shè)計(jì)搭建消費(fèi)場(chǎng)景，在滿足消費(fèi)者購(gòu)物、社交和娛樂(lè)三方面需求的同時(shí)，將給用戶帶來(lái)全新的購(gòu)物體驗(yàn)。

北京商報(bào)記者注意到，在新開(kāi)業(yè)的小紅唇變美空間中，設(shè)有試妝區(qū)、拍照區(qū)、休閑區(qū)等，據(jù)店內(nèi)工作人員介紹，消費(fèi)者進(jìn)入店內(nèi)可以免費(fèi)進(jìn)行化妝品的體驗(yàn)，并由相應(yīng)的工作人員進(jìn)行指導(dǎo)。小紅唇公關(guān)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，首次試水線下變美空間，是希望通過(guò)這樣的溝通，拉近品牌與用戶之間的距離。

事實(shí)上，對(duì)于美妝電商開(kāi)設(shè)線下體驗(yàn)店的案例已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮，前有天天網(wǎng),后有聚美優(yōu)品，但不管門(mén)店的設(shè)立是出于促進(jìn)商品銷售的目的或是品牌展示的目的，高昂的門(mén)店成本都是美妝電商涉足線下不得不慎重考慮的問(wèn)題。

據(jù)了解，小紅唇在2015年4月上線，定義為“達(dá)人短視頻+社區(qū)電商”的創(chuàng)新型美妝電商平臺(tái)。根據(jù)公開(kāi)資料顯示，小紅唇去年8月完成6384萬(wàn)美元的C輪融資，而在此前的三輪融資中，投資機(jī)構(gòu)包括藍(lán)馳創(chuàng)投、雙湖資本、光速創(chuàng)投等。而雙湖資本正是由龍湖地產(chǎn)董事局主席吳亞軍出資設(shè)立，這或許也是小紅唇將首家線下體驗(yàn)店選擇在龍湖長(zhǎng)楹天街的原因。

姜志熹稱，未來(lái)，小紅唇將與龍湖集團(tuán)攜手展開(kāi)新零售戰(zhàn)略合作，力爭(zhēng)在短期內(nèi)將小紅唇變美空間在全國(guó)主要城市落地，覆蓋更大的用戶群體。