● 本報(bào)記者 王舒嫄

　　今年的父親節(jié)是6月18日，恰逢“618”大促。中國證券報(bào)記者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在6月18日這天，無論是線下的商超百貨，還是線上的網(wǎng)絡(luò)商城，都催熱了“他經(jīng)濟(jì)”。

　　相關(guān)商品線上銷量大增

　　18日下午3時(shí)許，家住北京朝陽區(qū)的袁旭易收到來自京東的快遞，他說：“這是我給我爸買的iPhone14，趁昨天最后一波大促開啟時(shí)下的單，今天就收到了。我爸一直對電子產(chǎn)品很感興趣，但他總說自己年齡大了，不需要用太先進(jìn)的手機(jī)，我知道他其實(shí)是舍不得買，今年‘618’剛好是父親節(jié)，再加上商家促銷力度大，我就買了�！�

　　正如袁旭易所言，“618”遇上父親節(jié)，各大電商平臺與節(jié)日相關(guān)的禮贈商品全面進(jìn)入熱銷期。

　　近日，京東發(fā)布的時(shí)尚品類消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，隨著90后、00后成為父親節(jié)場景中新的消費(fèi)主力，節(jié)日選禮也呈現(xiàn)出新的消費(fèi)特征。年輕人希望送給父輩的禮物更加注重新科技、新材質(zhì)和商品功能。

　　在今年父親節(jié)禮贈場景中，以國貨品牌為代表的男裝品類依然受歡迎。京東服飾數(shù)據(jù)顯示，6月10日至今，海瀾之家、威可多、雅戈?duì)�、九牧王、比音勒芬、利郎、金利來等男士商�?wù)品牌，整體銷量同比增長超100%。京東“618”于6月17日晚8點(diǎn)進(jìn)入高潮期，高潮期開場10分鐘時(shí)，碧歐泉、朗仕等品牌的父親節(jié)禮盒成交額同比增長超200%，足力健爸爸鞋成交額增長3倍。

　　線下餐飲等服務(wù)消費(fèi)火熱

　　在線下，各大購物中心早已籌謀父親節(jié)消費(fèi)市場，不少餐廳還特意推出了父親節(jié)用餐優(yōu)惠券。

　　“我們早就為父親節(jié)做好了準(zhǔn)備，根據(jù)往年經(jīng)驗(yàn)，這天客流量會翻倍�！北本┪鲉未髳偝嵌硎繌N房店長李志義表示，“我們提前好幾天就向會員推送了領(lǐng)取代金券的鏈接，這個(gè)父親節(jié)（18號）至端午節(jié)假期我們向會員推送了20元至50元不等的代金券�！�

　　記者注意到，不少蛋糕和鮮花等禮品也在進(jìn)攻“老爸市場”。例如，食好佳蛋糕店在父親節(jié)來臨之際，推出了“完美老爸”“父愛如山”等多款主題蛋糕。

　　“我不僅買了蛋糕，還買了鮮花�！闭�在食好佳蛋糕店選購蛋糕的李女士說，“我認(rèn)為，不論母親節(jié)還是父親節(jié)，都是具有意義的節(jié)日，其實(shí)老爸也是需要儀式感的，所以，每年我都會給我爸買一束鮮花�！�

　　相關(guān)專家表示，“618”消費(fèi)節(jié)和父親節(jié)時(shí)間重疊，且與端午節(jié)間隔近，不少商家都借勢促銷，消費(fèi)需求有望得到進(jìn)一步激發(fā)。

　　消費(fèi)市場有望繼續(xù)恢復(fù)

　　“如今‘618’已不再僅僅是‘網(wǎng)購節(jié)’的代名詞，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合過程中，平臺企業(yè)、制造企業(yè)、零售企業(yè)運(yùn)用數(shù)字技術(shù)賦能行業(yè)發(fā)展，推動(dòng)了新產(chǎn)品、新服務(wù)、新場景落地，并憑借消費(fèi)引領(lǐng)供給、供給創(chuàng)造需求的發(fā)展路徑，展現(xiàn)了消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用，為構(gòu)建現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系做出了貢獻(xiàn)�！本〇|消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院秘書長任威風(fēng)表示。

　　國信證券發(fā)布研究報(bào)告稱，今年以來，消費(fèi)行業(yè)平穩(wěn)復(fù)蘇，在“618”等活動(dòng)催化下，線上銷售有望逐季恢復(fù)。

　　對于中國消費(fèi)市場，尼爾森IQ認(rèn)為，中國零售市場規(guī)模大、細(xì)分領(lǐng)域多，整體復(fù)蘇呈現(xiàn)節(jié)奏性、慢速反彈的特征。值得注意的是，隨著用戶消費(fèi)習(xí)慣和行為發(fā)生改變，用戶細(xì)分及渠道碎片化已成為行業(yè)共識，對零售商的用戶識別、渠道策略、產(chǎn)品規(guī)劃都產(chǎn)生了新的挑戰(zhàn)。

　　“國內(nèi)物價(jià)水平維持穩(wěn)定，且擁有全球18%的消費(fèi)人群，這些都為消費(fèi)恢復(fù)提供了良好支撐�！蹦釥柹璉Q中國區(qū)董事總經(jīng)理宋燁表示。