8月22日晚間,北京值得買科技股份有限公司(300785.SZ)正式發(fā)布2022年半年度報(bào)告。報(bào)告期內(nèi),值得買科技實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入60,647.52萬元,實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤2,019.90萬元。其中,作為主營業(yè)務(wù)的“什么值得買”,實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入44,522.92萬元,在值得買科技整體營收中占比73.41%。

　　2022年上半年,由于國內(nèi)疫情多地散發(fā)的態(tài)勢,給消費(fèi)帶來了一定程度的影響。值得買科技堅(jiān)定不移地推進(jìn)公司戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型升級,“什么值得買”繼續(xù)保持穩(wěn)健發(fā)展,展現(xiàn)了一個(gè)消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)的獨(dú)特競爭力和發(fā)展韌性,而這也有力支持了值得買科技在多個(gè)創(chuàng)新業(yè)務(wù)上的積極探索,以把握消費(fèi)市場和內(nèi)容行業(yè)快速變化帶來的全新發(fā)展機(jī)遇。

　　主營業(yè)務(wù)穩(wěn)健發(fā)展

　　10多年來,基于消費(fèi)內(nèi)容、營銷服務(wù)及消費(fèi)數(shù)據(jù)上的持續(xù)積累,“什么值得買”不僅成為用戶信賴的消費(fèi)參謀和消費(fèi)決策工具,而且成為眾多電商、品牌商獲取用戶、擴(kuò)大品牌影響力的重要渠道。

　　2022年上半年,在公司新十年戰(zhàn)略發(fā)展指引下,基于未來消費(fèi)世界的新觀念、新解法和新價(jià)值,值得買科技對“什么值得買”品牌進(jìn)行了戰(zhàn)略升級,強(qiáng)化“什么值得買”在用戶心智中的品牌認(rèn)知、差異化的市場競爭定位,為用戶提供不可替代的價(jià)值;通過搭建“開放”生態(tài),建立“協(xié)作”機(jī)制,鼓勵(lì)“利他”精神;構(gòu)建“高效”決策平臺,打造易用、有用、好用、愛用的“產(chǎn)品力”,為用戶提供消費(fèi)決策的確定感和幸福感,努力成為受用戶熱愛的科學(xué)消費(fèi)平臺。

　　這一“科學(xué)消費(fèi)平臺”以優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者為根基。在價(jià)值體系升級的同時(shí),“什么值得買”更通過圍繞消費(fèi)熱點(diǎn)打造活動(dòng)和專欄,推出對創(chuàng)作者的扶持、激勵(lì)和孵化計(jì)劃等方式,不斷提升用戶的內(nèi)容創(chuàng)作熱情,使“什么值得買”全站內(nèi)容發(fā)布量繼續(xù)保持快速增長態(tài)勢。2022年上半年,“什么值得買”內(nèi)容發(fā)布量為971.64萬,同比增長49.72%;其中,用戶貢獻(xiàn)內(nèi)容(UGC)占比達(dá)到72.71%。

　　健康發(fā)展的內(nèi)容生態(tài),推動(dòng)著“什么值得買”用戶規(guī)模的持續(xù)增長。2022年上半年,“什么值得買”月平均活躍用戶數(shù)為3,681.43萬人,同比增長7.42%。而截止2022年6月30日,平臺注冊用戶數(shù)達(dá)2,441.51萬,同比增長32.52%;移動(dòng)端App激活量為6,103.27萬,同比增長16.43%。

　　在用戶體驗(yàn)不斷提升的同時(shí),“什么值得買”的商業(yè)化變現(xiàn)效率也在穩(wěn)步提升。2022年上半年,“什么值得買”及相應(yīng)的移動(dòng)應(yīng)用確認(rèn)GMV為102.47億元,共完成訂單量為7,868.75萬單。

　　全域內(nèi)容積極創(chuàng)新

　　2021年以來,面對在線內(nèi)容生態(tài)的巨變和消費(fèi)者日新月異的需求,值得買科技在堅(jiān)持以消費(fèi)內(nèi)容為核心的基礎(chǔ)之上,圍繞內(nèi)容、服務(wù)和數(shù)據(jù)三大核心能力,以“不斷提升電商/品牌商(B端)和用戶(C端)之間的連接效率”為目標(biāo),不斷積極探索業(yè)務(wù)創(chuàng)新機(jī)遇。

　　在消費(fèi)內(nèi)容領(lǐng)域,2022年上半年,“什么值得買”孵化了多個(gè)細(xì)分行業(yè),打造了“全民眾測”、“寶藏視頻”、“從入門到行家”等多個(gè)全新IP,推出了“好物研究院”、“全民爆料季”、“2022年中寶藏內(nèi)容大賞”等重磅活動(dòng),不僅有效提升了創(chuàng)作者的活躍度和內(nèi)容質(zhì)量,而且為廣大用戶提供了豐富、全面的消費(fèi)決策信息,收獲了“值友”的高度認(rèn)可。

　　在“什么值得買”站外,為了服務(wù)更多用戶在全網(wǎng)其他平臺上的消費(fèi)決策場景,值得買科技正在持續(xù)布局消費(fèi)類MCN業(yè)務(wù)。2022年上半年,值得買科技依托抖音、快手、B站、小紅書等站外流量體系孵化和運(yùn)營的賬號合計(jì)超過150個(gè),覆蓋超過20個(gè)垂類,粉絲數(shù)超3,500萬,視頻累計(jì)播放量超52億次。

　　而隨著web3.0時(shí)代的到來,對于“元宇宙”這一全新的內(nèi)容生態(tài),值得買科技從2021年底就已開始積極布局相關(guān)業(yè)務(wù)。針對數(shù)字藏品(NFT),值得買科技致力于為品牌/IP提供合規(guī)、安全、省心的一站式服務(wù)解決方案,包括創(chuàng)意策劃、藏品設(shè)計(jì)、多渠道發(fā)行及推廣運(yùn)營。目前,值得買科技已與新華社時(shí)藏平臺、阿里鯨探等多家主流數(shù)字藏品發(fā)布平臺達(dá)成合作,并在2022年上半年成功發(fā)行了磁州窯《昭君出塞》、《海南日報(bào)》海南省成立紀(jì)念刊2項(xiàng)數(shù)字藏品。2022年6月,值得買科技還聯(lián)合文旅行業(yè)大咖與元宇宙實(shí)力企業(yè),共同發(fā)起了中國首家“文旅元宇宙實(shí)驗(yàn)室”,以推動(dòng)元宇宙前沿?cái)?shù)字科技集成創(chuàng)新與文化旅游科技深度融合。

　　此外,2022年7月,由值得買科技打造的“華夏風(fēng)物館”驚艷亮相第二屆消博會(huì),以線下線上融合的方式,向世界遞出了“華夏風(fēng)物”這張中國品牌的集體名片,幫助優(yōu)秀國貨品牌搭載消博會(huì)平臺破壁出圈,“值得買科技助力30多個(gè)精品國貨品牌登陸消博會(huì)”也因此成為行業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)。未來,值得買科技仍將持續(xù)打造“華夏風(fēng)物”IP,探索“華夏風(fēng)物”的更多展現(xiàn)形式,系統(tǒng)化助力國貨品牌崛起。

　　服務(wù)能力持續(xù)提升

　　在營銷服務(wù)領(lǐng)域,值得買科技從2021年開始布局的“商品與媒體匹配的全鏈路服務(wù)”和“代運(yùn)營服務(wù)”,已經(jīng)逐步在各自領(lǐng)域建立起自身的競爭優(yōu)勢。

　　其中,負(fù)責(zé)“商品與媒體匹配的全鏈路服務(wù)”的值得買科技子公司星羅,2022年上半年服務(wù)商家超過12000家,合作達(dá)人近3000人,訂單量近2000萬單。而同時(shí)負(fù)責(zé)“代運(yùn)營服務(wù)”的值得買科技子公司星羅和有助,均在報(bào)告期內(nèi)幫助客戶實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)的較大增長,星羅還成功入選“2022年抖音電商年度營銷力品牌服務(wù)商”。

　　在消費(fèi)數(shù)據(jù)領(lǐng)域,除了不斷提升“什么值得買”平臺搜索與推薦內(nèi)容分發(fā)的效率,值得買科技一直在積極探索對外輸出消費(fèi)數(shù)據(jù)產(chǎn)品與服務(wù),目前已開展面向品牌主的報(bào)告服務(wù)、面向政府的數(shù)據(jù)監(jiān)控分析服務(wù)、面向供應(yīng)鏈金融的貨品價(jià)值監(jiān)控評估服務(wù)及多種平臺產(chǎn)品。此外,值得買科技也致力于用指數(shù)型產(chǎn)品和服務(wù),為各行業(yè)主體的影響力提升提供整體解決方案,包括戰(zhàn)略規(guī)劃、行業(yè)研究、指數(shù)共建、受眾調(diào)研、輿情洞察、營銷傳播等商業(yè)服務(wù)。

　　隨著主營業(yè)務(wù)的不斷夯實(shí)和創(chuàng)新業(yè)務(wù)的持續(xù)拓展,值得買科技對用戶和客戶的專業(yè)服務(wù),正在從“什么值得買”拓展至全網(wǎng)全域,并不斷覆蓋他們需求的每一個(gè)周期階段、每一種服務(wù)模式、每一個(gè)流量場域。

　　值得買科技表示:在存量博弈時(shí)代,面對復(fù)雜嚴(yán)峻的外部環(huán)境,公司將堅(jiān)定不移地繼續(xù)推進(jìn)公司戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型升級,在堅(jiān)持以消費(fèi)內(nèi)容為核心的基礎(chǔ)上,深入布局消費(fèi)內(nèi)容、營銷服務(wù)、消費(fèi)數(shù)據(jù)三大核心業(yè)務(wù)板塊,推動(dòng)公司成為以消費(fèi)產(chǎn)業(yè)和內(nèi)容行業(yè)為根基,面向用戶和客戶提供多種產(chǎn)品與服務(wù)的多元化公司。