什么是NFT

　　NFT，全稱為Non-Fungibl e Tokens，中文一般譯作“非同質(zhì)代幣”或“不可替代代幣”，是指通過某條區(qū)塊鏈(比如以太坊)來記錄所有權(quán)的數(shù)字資產(chǎn)。與比特幣這類同質(zhì)化代幣不同，NFT具有不可分割、不可替代性等特性。 簡單來說，傳統(tǒng)物理世界的藝術(shù)家們通過簽名來表明真品。物理世界的藝術(shù)品存在偽造的可能，而在NFT領(lǐng)域，它無法篡改。這樣，任何藝術(shù)家的數(shù)字作品，只要以NFT形式存在，它就是獨一無二的，甚至連創(chuàng)造者本人也無法篡改、復制，它具有唯一的稀缺性。NFT可以代表世界上任何獨一無二的事物，如虛擬收藏品、游戲內(nèi)資產(chǎn)、虛擬資產(chǎn)、數(shù)字藝術(shù)品、虛擬房地產(chǎn)等，因此，NFT被愛好者們視為“加密數(shù)字收藏品”，具有收藏價值。

　　數(shù)字視覺藝術(shù)家Beep le的拼貼圖被佳士得拍出6930萬美元的天價、音樂家G rim es的藝術(shù)品在20分鐘內(nèi)創(chuàng)造了580萬美元的收益、一只叫做彩虹貓的gif動態(tài)表情包售價60萬美元、一個加密朋克的頭像成交價超千萬美元……火爆的NFT市場足夠吸睛，以至于這個本應(yīng)流行于極客圈的概念迅速“出圈”。

　　NFT究竟是什么？基于區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用，它被認為是數(shù)字資產(chǎn)真實性與所有權(quán)的可靠證明，獨一無二、不可分割、可以交易，同時也具備稀缺的屬性。一夜爆紅的NFT，渾身上下透出一股“泡沫氣息”，有人對其不屑一顧甚至嗤之以鼻，有人則是將信將疑。但不管還有多少質(zhì)疑，這項基于區(qū)塊鏈的創(chuàng)新技術(shù)，今天已然發(fā)展到了這一步。而技術(shù)是一把雙刃劍，可以是“天使”也能是“魔鬼”，如何駕馭它“為我所用”，才是討論的核心

　　-本報記者 徐晶卉 張?zhí)斐?/p>

　　為解決版權(quán)問題

　　提供新思路

　　隨著消費人群和消費場景的變化，Z世代人群逐漸成為主要目標消費群體，IP授權(quán)行業(yè)也出現(xiàn)越來越多的新興合作模式。利用區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)行的NFT數(shù)字藏品，不受保存環(huán)境、地理位置的限制，可有效保護IP知識產(chǎn)權(quán)�！案�重要的是，它在很大程度上解決了實體手辦山寨泛濫卻又難以追溯的問題，對IP開發(fā)與轉(zhuǎn)化有獨特價值�！庇袠I(yè)內(nèi)人士表示

　　全球NFT市場有多火？一組數(shù)據(jù)或可說明問題。根據(jù)DappRader的數(shù)據(jù)顯示，截止到10月7日，全球最大的NFT交易平臺OpenSea交易總額已突破80億美元，創(chuàng)下歷史新高。作為對比，這個平臺去年全年的交易額還不足2000萬美元。

　　NFT的熱度，讓國內(nèi)外各行各業(yè)、各大巨頭都聞風而動。在體育界，NBA Top Shot一路躥紅，依托NBA官方的合作，這個平臺的球星數(shù)字卡包價格、成交量節(jié)節(jié)攀升，就連球星奧尼爾都已經(jīng)把頭像換成了NFT作品；在奢侈品行業(yè)，路易威登推出了基于NFT的游戲應(yīng)用程序，獎品是30份NFT數(shù)字藝術(shù)品，博柏利推出了NFT虛擬公仔，古馳推出一部4分鐘的NFT電影短片，起拍價2萬美元；在餐飲界，快餐行業(yè)巨頭麥當勞中國趁著新總部搬遷的機遇，也秀了一把時尚，率先發(fā)布首個NFT創(chuàng)意作品“巨無霸魔方”；在藝術(shù)界，甚至出現(xiàn)了一種新的藝術(shù)形式，叫做“加密藝術(shù)”……

　　不同人眼中的NFT，承載的意義不盡相同，但從先行者的嘗試來看，有一個方向是十分明確的——通過NFT技術(shù)來實現(xiàn)IP的保護與發(fā)展。

　　“當一個作品被鑄成NFT并且上鏈之后，它便被賦予了獨一無二的編碼，以確保其唯一性和真實性。無論該作品被復制、傳播了多少次，原作者始終都是唯一所有者�！币晃环�律界人士認為，NFT為解決版權(quán)問題提供了新思路。

　　以奢侈品行業(yè)為例，根據(jù)歐盟知識產(chǎn)權(quán)局(EUIPO)今年早些時候發(fā)布的一份報告顯示，2019年假冒偽劣產(chǎn)品的價值高達4640億美元，占世界貿(mào)易總量的2.5%，而仿制最多的產(chǎn)品就是箱包和制革產(chǎn)品，占緝獲量的近15%。對于奢侈品牌來說，這是一筆巨大的損失�！吧莩奁返母邇r值、稀缺性特色，恰恰是NFT最擅長的確權(quán)方向�！鄙鲜龇�律人士認為，奢侈品行業(yè)進軍NFT領(lǐng)域表明，該行業(yè)正在尋找一種可有效鑒定真?zhèn)蔚腎P保護方式，保留品牌價值的同時，在產(chǎn)品創(chuàng)作者和商品所有者之間建立一種獨特的情感聯(lián)系紐帶。

　　國內(nèi)市場NFT的發(fā)展稍晚，但互聯(lián)網(wǎng)巨頭仍然小心翼翼地入局布陣。今年6月，支付寶與敦煌美術(shù)研究所共同推出基于兩款螞蟻鏈發(fā)行的付款碼皮膚NFT，每款限量8000份，均被“秒殺”；稍后，《三體》作者劉慈欣簽名卡牌上鏈，售價19.9元，限量2000份，也是“秒殺”。相比國際市場的天價拍賣，國內(nèi)市場“小試牛刀”的價格都很低，而且無法二次交易，明顯是奔著IP探索的方向而去。

　　9月22日，三款《鎮(zhèn)魂街》數(shù)字手辦上架螞蟻鏈，分別是曹焱兵、曹玄亮和許褚，意味著更多國內(nèi)原創(chuàng)IP也進入了NFT時代。談及上鏈的嘗試，奧飛娛樂授權(quán)事業(yè)部總經(jīng)理張其顏首先談到的，就是IP價值。過去10年，鎮(zhèn)魂街在“有妖氣”平臺上累計人氣超過51.71億，收藏超過459萬，并持續(xù)推出真人劇和動畫片內(nèi)容，是一個國內(nèi)頭部原創(chuàng)IP�！拔覀兏�螞蟻鏈合作，嘗試使用螞蟻鏈技術(shù)將IP版權(quán)上鏈并生成唯一數(shù)字憑證，保證每一位用戶購買、收藏等都具有真實性、唯一性，并通過其3D渲染等技術(shù)實現(xiàn)藏品鑒賞全新體驗�！�

　　在張其顏看來，隨著消費人群和消費場景的變化，Z世代人群逐漸成為主要目標消費群體，IP授權(quán)行業(yè)也出現(xiàn)越來越多的新興合作模式。利用區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)行的NFT數(shù)字藏品，不受保存環(huán)境、地理位置的限制，可有效保護IP知識產(chǎn)權(quán)。“更重要的是，它在很大程度上解決了實體手辦山寨泛濫卻又難以追溯的問題，對IP開發(fā)與轉(zhuǎn)化有獨特價值�！睆埰漕伕嬖V記者。

　　近一年來，國家頻頻出臺授權(quán)相關(guān)行業(yè)的利好政策，強調(diào)全面加強知識產(chǎn)權(quán)保護工作，激發(fā)創(chuàng)新活力，推動構(gòu)建新發(fā)展格局。螞蟻鏈粉絲粒負責人西霆認為，NFT作為一種基于區(qū)塊鏈的技術(shù)，很好地解決了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時代“復制黏貼”無法有效保護知識產(chǎn)權(quán)的頑疾，它可以幫助明確權(quán)利所有者與使用者之間的關(guān)系，這對于尊重數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新和保護知識產(chǎn)權(quán)都有積極意義。

　　為IP的二次開發(fā)提供數(shù)字空間

　　NFT的應(yīng)用將為數(shù)字IP的發(fā)展與創(chuàng)新帶來更多啟示，尤其是對于gif動圖、三維圖像、短視頻等新型數(shù)字資產(chǎn)而言，它意味著IP價值的挖掘能夠更上一層樓。比如，它可讓消費者在取得數(shù)字IP的使用權(quán)后，有機會與創(chuàng)作者進行互動

　　NFT成功“破圈”的關(guān)鍵，離不開傳統(tǒng)IP的賦能。那么問題又來了：投身NFT，哪一類的IP更容易“出圈”？

　　NFTSTAR平臺CEO沈國定研究過很多國內(nèi)外的成功范例，在他看來，傳統(tǒng)的藝術(shù)品并非最佳IP載體，相反，包括視頻、gif動態(tài)圖、三維內(nèi)容等數(shù)字IP更加受到歡迎。就像Beeple的那幅天價拍賣藝術(shù)品，它在某種程度上已經(jīng)改變了人們對于未來藝術(shù)品的鑒賞方式。

　　NFTSTAR平臺是第九城市旗下全資子公司推出的NFT交易及社區(qū)平臺，以全球明星授權(quán)IP所開發(fā)鑄造的NFT收藏品為主要交易內(nèi)容。沈國定認為，過去IP衍生產(chǎn)品較為單一，以體育IP為例，大都以實體周邊為主，包括一些簽名限量、周邊聯(lián)名、授權(quán)產(chǎn)品等。但NFT的數(shù)字化、確權(quán)化特性，則讓IP衍生產(chǎn)品忽然之間擁有了一個更廣闊的空間——它們從實體周邊產(chǎn)品變成了數(shù)字產(chǎn)品，這意味著一段珍貴視頻、剪輯片段等，都能成為IP的二次開發(fā)方向，而且從一開始就受到知識產(chǎn)權(quán)的有效保護。

　　事實上，Z世代對數(shù)字IP并不陌生：花錢買游戲道具、VIP視頻會員……這些在當下已成為這一人群的生活日常，消費者教育相對成熟�！澳阍囅胍幌拢�如果未來在一個虛擬的盧浮宮博物館中，大家都能看到《蒙娜麗莎》這幅作品，這并不稀奇，但如果這幅作品下方飄著一行小字注明‘某某擁有’，是不是特別酷的一件事？”沈國定以這個形象的比喻來形容數(shù)字IP與NFT之間的關(guān)系。兩者的結(jié)合，很好地適應(yīng)了時代的需求。

　　如果從這個角度來思考，NFT的應(yīng)用將為數(shù)字IP的發(fā)展與創(chuàng)新帶來更多啟示，尤其是對于gif動圖、三維圖像、短視頻等新型數(shù)字資產(chǎn)而言，它意味著IP價值的挖掘能夠更上一層樓。比如，它可讓消費者在取得數(shù)字IP的使用權(quán)后，有機會與創(chuàng)作者進行互動。

　　一些藝術(shù)創(chuàng)作領(lǐng)域已展開試水。今年8月，歌手胡彥斌《和尚》20周年紀念黑膠NFT發(fā)行，2001張限量數(shù)字黑膠被迅速搶空，這也是騰訊音樂的首批“TME數(shù)字藏品”。騰訊云區(qū)塊鏈產(chǎn)品總監(jiān)秦青認為，在發(fā)行歷史上，它將是一個非常重要的選擇，給了音樂人與用戶直接發(fā)生聯(lián)系的可能�！坝纱�，未來當我們使用NFT技術(shù)去發(fā)行一個文創(chuàng)作品時，原創(chuàng)作者就可以獲得流轉(zhuǎn)或分發(fā)過程的永久版稅權(quán)，這很有可能會改變傳統(tǒng)文創(chuàng)內(nèi)容的分發(fā)方式�！�

　　螞蟻鏈粉絲粒的上線，也有著類似的目的�！拔覀儗�NFT應(yīng)用于文化領(lǐng)域，供用戶選擇自己喜歡的作品，用于收藏、研究、欣賞和向熟人展示�！蔽黯�表示，與《三體》作者劉慈欣、《鎮(zhèn)魂街》等IP合作，就是希望與合作伙伴一起，利用數(shù)字技術(shù)促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化創(chuàng)新和發(fā)展，充分釋放傳統(tǒng)文化的數(shù)字活力。

　　NFT市場的火熱，反映出數(shù)字周邊產(chǎn)品所代表的數(shù)字資產(chǎn)被越來越多的消費者認可。不過，對于NFT自帶的交易屬性，國內(nèi)市場顯得更為謹慎。記者梳理發(fā)現(xiàn)，在OpenSea、Top Shot這類主流海外平臺上，交易大都以數(shù)字貨幣進行，雖然有助于提高交易效率，但也更容易引發(fā)炒作風險。而在國內(nèi)，不少平臺從一開始就規(guī)定通過人民幣購買。螞蟻鏈粉絲粒在上線之初更是立下規(guī)矩，僅支持數(shù)字藏品持有者在180天后無償轉(zhuǎn)贈給符合條件的支付寶實名好友……這些“緊箍咒”，都是為了防范炒作行為的發(fā)生。

　　NFT會是

　　通往元宇宙的入口嗎

　　當前NFT仍處于發(fā)展早期，概念較為超前，未來的演進是否能達到遠期目標，與技術(shù)發(fā)展成熟度、全球政策風險等因素均密切相關(guān)

　　NFT的一夜火爆，讓各行各業(yè)開始思考它的未來：NFT究竟是曇花一現(xiàn)，還是會長期存在？持樂觀態(tài)度的人普遍認為，NFT不僅能有效保護數(shù)字資產(chǎn)、極大激發(fā)IP的潛在價值，而且用更長遠的眼光來看，它可能是進入“元宇宙”(伴隨區(qū)塊鏈、云計算、擴展現(xiàn)實等數(shù)字技術(shù)的提升，構(gòu)建形成的既可映射、又獨立于現(xiàn)實世界的虛擬世界)的新入口。

　　沈國定就是這一觀點的支持者。在他看來，Z世代的文化認同逐漸凝聚在數(shù)字化載體上，且越來越多的人承認，虛擬世界里的資產(chǎn)重要性并不亞于現(xiàn)實世界，數(shù)字文明也必將是大勢所趨。“如果NFT能為元宇宙內(nèi)數(shù)字資產(chǎn)的產(chǎn)生、確權(quán)、定價、流轉(zhuǎn)、溯源等環(huán)節(jié)提供支持，則有機會成為元宇宙的重要基礎(chǔ)設(shè)施，讓人們可以在虛擬空間內(nèi)進行足夠豐富的經(jīng)濟活動和文化活動。”

　　有業(yè)內(nèi)人士認為，技術(shù)局限性仍是元宇宙目前發(fā)展的最大瓶頸，包括XR(擴展現(xiàn)實)、區(qū)塊鏈、人工智能等相應(yīng)底層技術(shù)距離我們對元宇宙的期待仍有較大差距。不過，將NFT與元宇宙聯(lián)系起來，未來的想象空間巨大。比如，人們可以在虛擬世界中構(gòu)建一座數(shù)字博物館，帶著NFT去進行溝通，出手買下其中一件數(shù)字化古董的使用權(quán)；還比如，在虛擬的演唱會中，你可以與“初音未來”(2000年代誕生于日本的虛擬歌手)進階版對話交流，產(chǎn)生更加個性化的互動；又或者，你有了一個機器人伴侶，通過NFT與真實的世界相互映射……總之，在真實和虛擬之間，必定會產(chǎn)生更多創(chuàng)意和交流。

　　中信證券分析人士認為，NFT非同質(zhì)化的特性，或?qū)⑦M一步促進元宇宙由實到虛、由虛到實的相互映射，加速元宇宙經(jīng)濟系統(tǒng)落地。但當前NFT仍處于發(fā)展早期，概念較為超前。未來的演進是否能達到遠期目標，與技術(shù)發(fā)展成熟度、全球政策風險等因素均密切相關(guān)。要讓NFT的發(fā)展揚長避短，還需要讓過熱的市場回歸冷靜，探索出一條可持續(xù)的發(fā)展路徑。