“美好生活共同向往”。在“雙十一”步入第13年之際，天貓宣布將致力于打造一屆低碳“雙十一”。今年天貓“雙十一”首次設(shè)立專門的綠色會場，發(fā)放1億元綠色購物券，鼓勵用戶購買低能耗家電及綠色認(rèn)證商品。不僅如此，11月1日起，全國六萬個菜鳥驛站將上線綠色回箱計劃，家電行業(yè)聯(lián)合螞蟻森林推出18400g能量球獎勵購買低能耗家電，閑魚鼓勵用戶淘汰高能耗舊家電……一系列綠色消費(fèi)行動將在今年“雙十一”得到實踐。

　　據(jù)了解，當(dāng)前“ESG（環(huán)境、社會、公司治理）戰(zhàn)略”已成為阿里巴巴兩大社會價值戰(zhàn)略之一，而阿里也將與合作伙伴和客戶一起，搭建綠色、可持續(xù)的新商業(yè)生態(tài)。

　　首次設(shè)立專門綠色會場

　　“綠色”成為今年“雙十一”關(guān)鍵詞

　　在阿里巴巴集團(tuán)首席技術(shù)官程立看來，“雙十一”不僅是盛大的消費(fèi)場，更是巨大的減碳試驗場。

　　“經(jīng)過12年的運(yùn)營，‘雙十一’已成為全球消費(fèi)者的購物狂歡盛典。除了給消費(fèi)者、商家提供價值以外，進(jìn)一步提升社會價值是今年‘雙十一’方案策劃之初就明確的使命。”天貓“雙十一”項目負(fù)責(zé)人鄭黎清坦言，之所以提出綠色“雙十一”主題，一方面是響應(yīng)國家提出的綠色低碳生活方式的倡議，另一方面也是順應(yīng)消費(fèi)者需求。目前，在天貓上的綠色消費(fèi)趨勢日益明顯，循環(huán)、有機(jī)、節(jié)能等綠色關(guān)鍵詞在天貓上的搜索量一直在持續(xù)上升中。

　　能源與技術(shù)側(cè)有步驟的減碳，是整個“雙十一減碳計劃”的重要發(fā)力點。記者了解到，在用能方面，今年9月，作為首批全國綠色電力交易主體，阿里巴巴率先交易1億千瓦時綠色電力，成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)綠色電力交易主體�！半p十一”期間，預(yù)計阿里張北數(shù)據(jù)中心將使用綠電近3000萬千瓦時，減排二氧化碳2.6萬噸，減碳量預(yù)計較2020年同期增長100%。

　　“618”期間，阿里巴巴提出的綠色GMV概念也將在“雙十一”得到延續(xù)。一是通過算法優(yōu)化使單位算力耗能下降；二是風(fēng)電、光伏等清潔能源占比的提升帶來單位能耗碳排放下降；三是運(yùn)用智能裝箱、地網(wǎng)光伏帶來物流環(huán)節(jié)減碳。據(jù)介紹，通過技術(shù)能力的提升，今年“雙十一”每一筆訂單在交易環(huán)節(jié)的碳排放，將在“618”降低17.6%的基礎(chǔ)上進(jìn)一步減少。

　　在綠色供給方面，本屆天貓“雙十一”首次設(shè)立專門的綠色會場，并發(fā)放1億元綠色購物券，鼓勵用戶購買低能耗家電及綠色認(rèn)證商品。在玩法層面，淘寶搜索“綠色雙十一”即可進(jìn)入，在“滿200減30”的折扣基礎(chǔ)上，會場內(nèi)綠色商品可再疊加“滿1000減100”或“滿100減10”的綠色購物券。

　　入駐“綠色會場”的50萬款商品符合綠色食品、有機(jī)食品、中國環(huán)境保護(hù)產(chǎn)品、中國低碳產(chǎn)品、綠色產(chǎn)品、中國能效標(biāo)識、中國水效標(biāo)識、新能源汽車等國家八大認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，覆蓋食品、家裝、消電、母嬰四大行業(yè)，拉動2000余戶商家一同參與到擴(kuò)大綠色低碳商品供給的場景中來。其中，特斯拉、小鵬、奇瑞QQ冰淇淋、五菱、歐拉、哪吒、威馬、零跑、上汽通用別克/雪佛蘭、比亞迪、北京現(xiàn)代等品牌的新能源汽車也加入到天貓綠色會場。

　　更多的綠色消費(fèi)行動正在全面展開。11月1日起，全國六萬個菜鳥驛站將上線綠色回箱計劃，同時約一萬家驛站還將承擔(dān)循環(huán)包材寄件使命，讓快遞箱更好地實現(xiàn)“二次漂流”；家電行業(yè)聯(lián)合螞蟻森林推出18400g能量球，獎勵用戶購買低能耗家電；閑魚鼓勵用戶淘汰高能耗舊家電，實現(xiàn)全屋家電綠色煥新。

　　同時，金融服務(wù)也在向綠色低碳生產(chǎn)傾斜。為鼓勵生產(chǎn)和銷售綠色低碳產(chǎn)品的商家，今年“雙十一”期間，天貓將聯(lián)合網(wǎng)商銀行提供“綠色0賬期”服務(wù)，為通過認(rèn)證的八大類綠色商品在“發(fā)貨即墊付貨款”的基礎(chǔ)上，再延長半個月。

　　此外，天貓還將聯(lián)合重點商家共同發(fā)起綠色商家聯(lián)盟倡議，旨在推動從算法、數(shù)據(jù)中心、能源到物流、倉儲、供應(yīng)鏈、消費(fèi)方式的全方位低碳化，讓綠色消費(fèi)主張走進(jìn)千家萬戶。

　　倡導(dǎo)綠色消費(fèi)

　　減碳重在可持續(xù)

　　近日印發(fā)的《關(guān)于完整準(zhǔn)確全面貫徹新發(fā)展理念做好碳達(dá)峰碳中和工作的意見》要求，加快形成綠色生產(chǎn)生活方式，擴(kuò)大綠色低碳產(chǎn)品供給和消費(fèi)，倡導(dǎo)綠色低碳生活方式。同時，《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》指出，引導(dǎo)電子商務(wù)企業(yè)主動適應(yīng)綠色低碳發(fā)展要求，樹立綠色發(fā)展理念，積極履行生態(tài)環(huán)境保護(hù)社會責(zé)任，提升綠色創(chuàng)新水平。

　　而在“雙十一”前夕的烏鎮(zhèn)第八屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，阿里巴巴董事長兼首席執(zhí)行官張勇就已宣布：“ESG（環(huán)境、社會、公司治理）戰(zhàn)略是阿里巴巴的兩大社會價值戰(zhàn)略之一，阿里將與合作伙伴和客戶一起，搭建綠色、可持續(xù)的新商業(yè)生態(tài)�！�

　　值得一提的是，“減碳”在阿里并不是短期目標(biāo)，更是長期可持續(xù)的常態(tài)化行動。程立透露，“一路向前”項目今年的目標(biāo)是單位交易成本下降10%，碳排放下降15%，我們將按照這一目標(biāo)堅持下去。減碳是循序漸進(jìn)的，我們會有序推進(jìn)目標(biāo)，和產(chǎn)業(yè)節(jié)奏實現(xiàn)匹配。

　　阿里巴巴集團(tuán)副總裁、ESG負(fù)責(zé)人陳龍也表示，阿里減碳并非“運(yùn)動式”減碳。他指出，阿里的目標(biāo)是“讓天下沒有難做的生意”，但如果商品不是綠色的就將沒有生意可做。因此，從長期來看，要讓消費(fèi)者養(yǎng)成綠色消費(fèi)的習(xí)慣�！斑@是一個大家看得到的未來，只不過要花很長時間把它做好�！�

　　在聯(lián)合國環(huán)境國際資源專家委員會專家、中國人民大學(xué)環(huán)境學(xué)院教授靳敏看來，綠色消費(fèi)過程中的最大問題是綠色消費(fèi)市場的建立。一個健康的綠色消費(fèi)市場需要規(guī)則、技術(shù)與信任機(jī)制。她把平臺看作連通供給和消費(fèi)的橋梁，電商平臺因為一端連接消費(fèi)者，一端連接商家，具備推動綠色消費(fèi)的天然優(yōu)勢，能有效推動產(chǎn)品全生命周期綠色供應(yīng)鏈。同時，電商平臺掌握著消費(fèi)者的一手信息和需求，龐大的數(shù)據(jù)會為綠色消費(fèi)行為和綠色產(chǎn)品信息的收集和溯源提供良好的基礎(chǔ)。這樣，既可以對消費(fèi)者實施精準(zhǔn)化的綠色營銷，也有助于規(guī)范商家的產(chǎn)品供給。

　　打造綠色基建

　　阿里云賦能企業(yè)減排脫碳

　　在打通自身節(jié)能減排內(nèi)環(huán)的同時，阿里也在積極向社會輸出數(shù)字化能力，力促生態(tài)企業(yè)脫碳減排。阿里云此前發(fā)布的零碳云計劃明確了加快推進(jìn)自身減排、輸出數(shù)字減碳能力、支持綠色技術(shù)創(chuàng)新等一系列舉措，這些都瞄準(zhǔn)一套更為綠色低碳的數(shù)字商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施。

　　據(jù)了解，2020年，阿里云自建基地型數(shù)據(jù)中心共交易清潔能源電量（含天然氣交易電量）4.1億千瓦時，同比上升266%；減排二氧化碳30萬噸，同比上升127%。清潔能源使用量與二氧化碳減排量均為全國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)領(lǐng)先。位于廣東河源的阿里云數(shù)據(jù)中心也將于2022年100%使用可再生的清潔能源，這將是國內(nèi)率先實現(xiàn)碳中和的大型數(shù)據(jù)中心。

　　據(jù)第三方咨詢機(jī)構(gòu)IDC預(yù)測，未來四年，持續(xù)采用云計算可減少碳排放10億噸，相當(dāng)于抵消400個火電廠的年排放量。

　　阿里的綠色基建不止于此，程立在今年4月表示，碳達(dá)峰、碳中和目標(biāo)的有序推進(jìn)，將會帶來技術(shù)上的系統(tǒng)性變革。他認(rèn)為，平臺減碳有“三個環(huán)”：實現(xiàn)企業(yè)自身發(fā)展中的減排是“內(nèi)環(huán)”；助力平臺企業(yè)、行業(yè)脫碳為“中環(huán)”；推動消費(fèi)低碳環(huán)保是輻射范圍更大的“外環(huán)”。據(jù)了解，當(dāng)前阿里已在能源、鋼鐵、零售等多個行業(yè)積極賦能，通過數(shù)字化力量提升企業(yè)的“綠色值”。

　　例如，攀鋼集團(tuán)與阿里云合作后，引入工業(yè)大腦對煉鋼全流程進(jìn)行工藝優(yōu)化，打造攀鋼鋼鐵大腦。整個工藝優(yōu)化覆蓋脫硫、提礬、轉(zhuǎn)爐、配合金、精煉、連鑄等多個環(huán)節(jié)。在試點階段，僅對其中三個工序做出工藝優(yōu)化，就實現(xiàn)噸鋼生產(chǎn)節(jié)約一公斤原料。目前，攀鋼鋼鐵大腦已順利投入運(yùn)行，在鋼鐵原料消耗上，每生產(chǎn)一噸鋼可以節(jié)省1.28公斤鐵，相當(dāng)于每年減少563萬噸，每年可節(jié)省1700萬元煉鋼成本。

　　以垃圾焚燒發(fā)電為主營業(yè)務(wù)的瀚藍(lán)環(huán)境與阿里云合作后，引進(jìn)人工智能技術(shù)，既學(xué)習(xí)了老師傅們的經(jīng)驗，也避免了人為因素的干擾，實現(xiàn)垃圾焚燒過程自動化，燃燒穩(wěn)定性提升23%，并降低了氮氧化物等有害氣體的排放。

　　在銀泰百貨，這里的空瓶回收機(jī)進(jìn)行了升級，化妝品空瓶不僅能兌換銀泰喵街紅包直接當(dāng)錢用，次日還能領(lǐng)取螞蟻森林綠色能量，通過和螞蟻森林綠色能量的打通，吸引了更多年輕人的關(guān)注和參與。

　　在陳龍看來，技術(shù)、能源和經(jīng)濟(jì)構(gòu)成了三角關(guān)系：能源提出問題、經(jīng)濟(jì)激發(fā)動機(jī)、技術(shù)解答問題。他認(rèn)為，雙碳的未來會朝著“數(shù)字技術(shù)驅(qū)動的循環(huán)經(jīng)濟(jì)”邁進(jìn)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)是“參與者經(jīng)濟(jì)”，是影響所有人的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。

　　“在這個時代，‘綠色’要真正成為一種發(fā)展要素，驅(qū)動改變生產(chǎn)和消費(fèi)的行為。而阿里巴巴作為平臺的意義，不僅在于用數(shù)字技術(shù)連接商家和消費(fèi)者，更是用一種商業(yè)創(chuàng)新生態(tài)，協(xié)助將所有的能力串通起來，與全社會一起前行�！标慅堈f。