市場(chǎng)，才是檢驗(yàn)產(chǎn)品的最權(quán)威尺度。

　　作者丨魏曉編輯丨顧盼來源丨AI藍(lán)媒匯(ID:lanmeih001)

　　2月14日上午榮耀手機(jī)宣布，2月13日00:00-23:59，榮耀V30系列再次斬獲3000-5000元價(jià)位段5G手機(jī)銷量&銷售額雙冠軍。

　　這種領(lǐng)先，是過去兩個(gè)月的常態(tài)。

　　1月1日-1月12日，榮耀V30系列獲京東+天貓3000-4500元檔5G手機(jī)銷量冠軍;2月10日，斬獲全平臺(tái)5G手機(jī)銷量冠軍;2月11日- 12日，斬獲全平臺(tái)3000-5000價(jià)位段5G手機(jī)銷量&銷售額雙冠軍……不僅受到市場(chǎng)追捧，更站穩(wěn)了高端市場(chǎng)。

　　市場(chǎng)上亦有第三方機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，近兩個(gè)月來不論是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)整體表現(xiàn)，還是5G市場(chǎng)等細(xì)分維度上，華為+榮耀、OPPO+Vivo的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌前四格局已然非常穩(wěn)固。其中在高端市場(chǎng)榮耀表現(xiàn)尤為亮眼，在國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌中4000價(jià)位以上的銷量排名僅次于華為。

　　此番市場(chǎng)銷量數(shù)據(jù)的出爐，不僅使當(dāng)下的智能手機(jī)市場(chǎng)格局一目了然，更是印證了榮耀式笨鳥路線的碾壓。

　　在這背后5G乃至未來智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)的維度，已然明顯更迭。過往搶噱頭、重營(yíng)銷，產(chǎn)品走低端貼牌路線便能躺著賺錢的日子已經(jīng)一去不復(fù)返，今后彼此間拼的則是技術(shù)硬實(shí)力、品牌力、創(chuàng)新力。

　　5G，榮耀先下一城。

　　去年12月5日，榮耀V30正式發(fā)售。官方公布的首銷戰(zhàn)報(bào)顯示，榮耀V30全平臺(tái)銷售額3秒破億。7天后榮耀V30 pro一經(jīng)開售，直接成為了全平臺(tái)3000—5000元價(jià)位段5G手機(jī)銷量冠軍。

　　再到現(xiàn)今依舊是多日的持續(xù)第一。兩個(gè)月來榮耀V30系列在5G市場(chǎng)戰(zhàn)果頗豐，拿到極高的市場(chǎng)份額的同時(shí)，亦攻上并站穩(wěn)3000-5000元的高價(jià)位市場(chǎng)。

　　不過值得注意的是，率先在5G市場(chǎng)斬獲頗多的榮耀，卻是5G市場(chǎng)的后入局者。

　　據(jù)了解自去年6月5G牌照下發(fā)后，不少國(guó)內(nèi)智能手機(jī)廠商便紛紛跟進(jìn)。尤其是八九月份內(nèi)市場(chǎng)上數(shù)十款5G手機(jī)涌現(xiàn)。他們搶發(fā)的邏輯，自然是期望以時(shí)間差和性價(jià)比來?yè)寠Z5G市場(chǎng)紅利，只是空有噱頭，以至于市場(chǎng)表現(xiàn)大多尷尬。

　　而在這場(chǎng)搶發(fā)5G手機(jī)的大潮中，榮耀則不為所動(dòng)，依舊按照自身戰(zhàn)略與節(jié)奏穩(wěn)步推進(jìn)5G布局。

　　一個(gè)事實(shí)是，在彼時(shí)無(wú)論是運(yùn)營(yíng)商層面，還是本身技術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈層面，5G產(chǎn)品的成熟解決方案以及商用基礎(chǔ)設(shè)施上，都尚不完善。典型例子，便是此前搶發(fā)的5G新品，大多僅支持NSA組網(wǎng)模式，這并不能獲得5G時(shí)代真正的體驗(yàn)。

　　而榮耀則奉行著是“不出則已，一出即是爆款”的5G產(chǎn)品戰(zhàn)略，于是不搶首發(fā)、專注標(biāo)桿，潛心圍繞用戶體驗(yàn)打磨產(chǎn)品，并耐心等待產(chǎn)品真正成熟的那一刻。

　　以至于從發(fā)布5G新品的時(shí)間來看，榮耀是晚于友商幾個(gè)月的。但也正是這多月的打磨，讓榮耀V30一經(jīng)面世就具備了引爆市場(chǎng)的能力。

　　搭載全系NSA/SA雙模5G全網(wǎng)通、Matrix Camera突破性相機(jī)矩陣，擁有豐富的5G場(chǎng)景應(yīng)用等等，無(wú)論是在5G產(chǎn)品性能上，還是在生態(tài)場(chǎng)景，榮耀V30都定義了5G標(biāo)桿手機(jī)的應(yīng)有模樣，并在市場(chǎng)端實(shí)現(xiàn)了后發(fā)制人。

　　這很榮耀。后者甘當(dāng)“笨鳥”。

　　區(qū)別于不少主流的智能手機(jī)廠商依靠硬件堆砌疊加一些微創(chuàng)新后，便放大營(yíng)銷、頻造概念，榮耀則一直在踏踏實(shí)實(shí)做產(chǎn)品，將品質(zhì)、創(chuàng)新與服務(wù)作為核心戰(zhàn)略控制點(diǎn)。

　　相比于短平快的營(yíng)銷炒作，后者都是慢功夫。但也真的只有慢工，才出細(xì)活。

　　市場(chǎng)證明了這一點(diǎn)。

　　過去一年多時(shí)間里，多家手機(jī)企業(yè)破產(chǎn)或賣身，不少手機(jī)行業(yè)大佬轉(zhuǎn)投其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或選擇其他行業(yè)。市場(chǎng)洗牌加速。

　　而這場(chǎng)疾風(fēng)中榮耀卻實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，在2019年(1月-11月)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)整體大盤下滑10%的背景下，榮耀拿到了接近13%的市場(chǎng)份額，排名第四，增長(zhǎng)第二。

　　“商業(yè)的本質(zhì)不是靠忽悠，不是靠生產(chǎn)概念，而是踏踏實(shí)實(shí)做產(chǎn)品。”這是榮耀總裁趙明的堅(jiān)持，亦是笨鳥榮耀能夠后發(fā)制人的關(guān)鍵。

　　踏踏實(shí)實(shí)的另一面，是榮耀被動(dòng)卷入口水戰(zhàn)中。

　　很長(zhǎng)時(shí)間以來手機(jī)行業(yè)，價(jià)格戰(zhàn)、營(yíng)銷碰瓷等業(yè)已成為手機(jī)市場(chǎng)的常態(tài)。

　　對(duì)此，趙明曾說“從吸引眼球的角度看，(這種做法)是成功的。但從另外一個(gè)角度來說，我們是不是要回應(yīng)和反擊?我說不要，因?yàn)檎�體對(duì)行業(yè)來說，很容易把行業(yè)引向另外一個(gè)誤區(qū)。”

　　對(duì)比之下，榮耀更注重品牌立身。

　　一方面基于華為深厚的技術(shù)實(shí)力，另一方面堅(jiān)持做自研的技術(shù)創(chuàng)新，通過核心的自研科技來保證自身的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，這是其一。

　　其二，在友商們天天利用口水維持熱度，榮耀將功夫放在跟年輕用戶打交道上。

　　不僅與年輕用戶一直保持密切連接，且針對(duì)年輕用戶群體的更迭，榮耀亦相應(yīng)地進(jìn)行品牌升級(jí)，不斷隨著年輕用戶的新需求，強(qiáng)化自身基于專注年輕用戶的基因。

　　2018年底榮耀進(jìn)行了新一輪的品牌升級(jí)，從“勇敢做自己”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;活出，我的榮耀”。再到洞察到了Z世代年輕人習(xí)慣線下消費(fèi)的特征，榮耀戰(zhàn)略全面升級(jí)，從互聯(lián)網(wǎng)品牌全面轉(zhuǎn)型為全渠道的品牌。此外還基于對(duì)新一代年輕人用戶行為的洞察，提出“銳科技”概念要打造面向年輕人的科技潮牌，并且重新梳理了產(chǎn)品體系等。

　　也正是在品牌層面的精耕細(xì)作，榮耀已經(jīng)成為了年輕人最喜愛的科技品牌。

　　市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，榮耀全球用戶基數(shù)持續(xù)擴(kuò)容，目前花粉總量突破2億。其全平臺(tái)店鋪粉絲亦在高速增長(zhǎng)：截止2020年2月11日，榮耀全平臺(tái)店鋪粉絲累計(jì)達(dá)5389萬(wàn)。

　　顯然，榮耀已經(jīng)得到了業(yè)內(nèi)廣泛的Z世代用戶擁護(hù)。

　　進(jìn)入到2020年5G時(shí)代，一個(gè)越來越清晰的真理開始顯現(xiàn)，只有那些構(gòu)筑深厚技術(shù)護(hù)城河、耐心打磨產(chǎn)品，并真正以用戶為本的手機(jī)廠商才能在變幻莫測(cè)的行業(yè)周期中游刃有余，胸有成竹。

　　當(dāng)前榮耀深受市場(chǎng)追捧，正是典型力證。

　　業(yè)內(nèi)共識(shí)，5G手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵詞將是全面戰(zhàn)爭(zhēng)，硬實(shí)力、品牌力、創(chuàng)新、極致的價(jià)格，以及完整的5G場(chǎng)景生態(tài)，都必不可缺。

　　得益于笨鳥精神的堅(jiān)持，榮耀已然構(gòu)筑了堅(jiān)固的技術(shù)護(hù)城河，并且通過品牌用戶深耕，榮耀獲得了最廣的Z世代用戶粉絲。這些都將幫助于5G時(shí)代乃至下一個(gè)10年，榮耀拾級(jí)而上，越走越穩(wěn)。

　　在各種勢(shì)能疊加下，榮耀正在成為打破市場(chǎng)原有格局的最大變量。

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