榮耀，這家自華為體系中獨立出來的智能手機品牌，正步入其發(fā)展歷程中的一個關(guān)鍵時期。2024年，它不僅明確提出了獨立上市的規(guī)劃，還在資本市場完成了一系列重要融資，但與此同時，華為手機的全面回歸，也給榮耀帶來了新的挑戰(zhàn)。

早在年初，榮耀就向外界透露了優(yōu)化股權(quán)結(jié)構(gòu)、吸引多元化資本、并計劃通過首發(fā)上市登陸資本市場的決心。隨著這一規(guī)劃的逐步實施，榮耀的董事會也在按照上市公司的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行調(diào)整，成員結(jié)構(gòu)趨于多元化，以適應(yīng)新階段的發(fā)展需求。

進(jìn)入2024年，榮耀的融資步伐明顯加快，中國移動、中國電信、中金資本等國有資本紛紛入局，為榮耀的上市之路增添了厚重的籌碼。然而，在公司內(nèi)部，一系列的人事變動也引起了廣泛關(guān)注。榮耀前研發(fā)管理部總裁鄧斌因違規(guī)行為被除名，副董事長萬飚也辭去了相關(guān)職務(wù)，而董事長一職仍由吳暉擔(dān)任。

榮耀CEO趙明在多個公開場合頻繁亮相，積極宣傳公司的產(chǎn)品和未來發(fā)展方向。在與360創(chuàng)始人周鴻祎的對話中，他特別強調(diào)了榮耀與華為關(guān)系的徹底斷裂，以消除市場對榮耀獨立性的疑慮。

回顧榮耀的獨立之路，自2020年從華為剝離后，它迅速完成了品牌和產(chǎn)品線的重建，基于安卓系統(tǒng)構(gòu)建了新的平臺化能力，并與高通重新建立了合作關(guān)系。在海外市場，榮耀與歐洲多家大型運營商建立了合作關(guān)系，并設(shè)定了雄心勃勃的銷量目標(biāo)。而在國內(nèi)市場，根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，榮耀在多個季度內(nèi)都成為了出貨量第一的手機品牌。

然而，隨著華為手機的全面回歸，榮耀的市場份額開始受到擠壓。Canalys的報告顯示，華為在中國大陸智能手機市場的出貨量重回第一，而榮耀的出貨量雖然有所增長，但排名已經(jīng)下滑。這種趨勢在2024年第三季度尤為明顯，榮耀的市場份額繼續(xù)下降。

面對華為這個強大的對手，榮耀需要承受更大的競爭壓力。盡管它已經(jīng)在市場上建立了自己的身份認(rèn)同，但在高端手機市場，華為可能會成為比蘋果更棘手的對手。趙明在直播中回應(yīng)了榮耀與華為的關(guān)系，表示兩者在市場上相遇，將用最強的產(chǎn)品進(jìn)行友好的碰撞。

在資本市場，榮耀的表現(xiàn)則顯得游刃有余。在宣布獨立上市前，榮耀的“殼資源概念股”經(jīng)歷了多輪炒作，多家上市公司股價異動。然而，隨著榮耀獨立上市的一紙公告，這些“殼資源概念股”的股價也大幅下跌。

確立獨立上市之后，榮耀開始在一級市場頻繁融資。中國移動、中國電信、中金資本等機構(gòu)紛紛入局，為榮耀的上市之路提供了強有力的支持。截至目前，共有約23家公司或機構(gòu)持有榮耀的股份，陣容豪華。

然而，榮耀目前的估值相較于四年前已經(jīng)縮水了近23%。盡管如此，榮耀上市時的具體市值和定價仍有待二級市場的進(jìn)一步確認(rèn)。但可以預(yù)見的是，榮耀完成上市后，將更多地陷入與小米等競爭對手的比較之中。

趙明曾表示，榮耀在歐洲市場的發(fā)展戰(zhàn)略與眾不同，希望展現(xiàn)中國高端品牌和高端產(chǎn)品的核心能力。他強調(diào)，在歐洲高端市場，競爭比中國更激烈，榮耀需要以更強的創(chuàng)新能力參與競爭。據(jù)他介紹，榮耀的海外出貨量正在逐年增長，海外市場可能成為榮耀越來越重要的增長引擎。

在華為回歸帶來的持續(xù)壓力下，榮耀需要尋找新的增長點。而海外市場，尤其是歐洲市場，可能成為榮耀突破的關(guān)鍵。然而，與小米等競爭對手相比，榮耀在全球出貨量上還存在較大差距。因此，榮耀需要加快海外市場的拓展步伐，以在二級市場獲得更高的估值。