今年的雙11已經(jīng)落幕，戴森吹風(fēng)機(jī)再次取得不錯(cuò)的銷量。提起戴森，很多人會(huì)將它和品質(zhì)生活畫上等號(hào)。“一百多塊錢的普通吹風(fēng)機(jī)和三千的戴森到底有什么不同?”“誰(shuí)能撼動(dòng)戴森的霸主地位?”在社交媒體上，諸如此類的話題討論不絕于耳。從吹風(fēng)機(jī)到卷發(fā)棒，每一款戴森新品的推出，也必定會(huì)引爆輿論。

　　與備受追捧的局面相比，貴，則是人們留給戴森的另一個(gè)評(píng)價(jià)。將戴森無(wú)數(shù)次放進(jìn)購(gòu)物車，卻最終沒能按下“立即購(gòu)買”鍵，也成了很多消費(fèi)者的真實(shí)寫照。

　　不過(guò)，天貓國(guó)際就讓消費(fèi)者離“平價(jià)戴森”的夢(mèng)想更近一點(diǎn)：早在今年天貓國(guó)際的618大促上，聚劃算“千萬(wàn)爆款團(tuán)”通過(guò)官方補(bǔ)貼，為消費(fèi)者帶來(lái)了史無(wú)前例的驚喜——1999元的戴森吹風(fēng)機(jī)。活動(dòng)火熱開搶后，前2000名手速快的消費(fèi)者，花費(fèi)不到兩千塊就實(shí)現(xiàn)了“戴森夢(mèng)”。

　　1999元的戴森，不僅擊穿了全網(wǎng)底價(jià)，甚至比其他電商平臺(tái)的官方補(bǔ)貼價(jià)還要優(yōu)惠一大截。之所以通過(guò)官方補(bǔ)貼推出更親民的戴森，是因?yàn)樘熵垏?guó)際看到了消費(fèi)者對(duì)戴森的喜愛和追捧，并希望在天貓每年大促活動(dòng)的這個(gè)節(jié)點(diǎn)，滿足更多消費(fèi)者的夢(mèng)想。

　　阿里數(shù)據(jù)顯示，早在2017年，英國(guó)就一直是天貓國(guó)際的搜索熱門國(guó)，代表了國(guó)人對(duì)英式品質(zhì)生活的一種認(rèn)可，其中3月份、7月份成為兩大年度搜索指數(shù)峰值，這與3月份有復(fù)活節(jié)、6月份底是女王法定誕辰日兩大被國(guó)人更熟知的英式節(jié)日有關(guān)，會(huì)帶動(dòng)一波英式品質(zhì)生活的消費(fèi)熱潮。其中戴森則成為見證國(guó)人在過(guò)去一年通過(guò)天貓國(guó)際同步享受英式品質(zhì)生活的前十大暢銷品牌。

　　作為一家科技感強(qiáng)、造型奇特、性能強(qiáng)大，有著獨(dú)特的品牌特性的英國(guó)品牌，戴森Dyson通過(guò)天貓國(guó)際不僅在中國(guó)市場(chǎng)一炮而紅，并以加速度占據(jù)越來(lái)越多的市場(chǎng)份額。其創(chuàng)始人James Dyson 曾公開表示：“中國(guó)一定會(huì)成為戴森在亞洲最大的市場(chǎng)!”

　　戴森數(shù)字營(yíng)銷及電商總監(jiān)Andy Li 曾表示，在天貓國(guó)際雙11期間，每3個(gè)戴森品牌號(hào)訂閱者中就有1人發(fā)生了購(gòu)買，這是其在天貓國(guó)際能夠?qū)崿F(xiàn)精細(xì)化全生命周期運(yùn)營(yíng)消費(fèi)者的結(jié)果。

　　天貓國(guó)際成中國(guó)消費(fèi)者的全球購(gòu)物車，今年天貓國(guó)際雙11，全球78個(gè)國(guó)家和地區(qū)超22000個(gè)海外品牌，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)超620000款進(jìn)口商品。天貓國(guó)際聯(lián)動(dòng)2500多個(gè)海外品牌推出包稅包郵、24期花唄免息等服務(wù)，幫助消費(fèi)者買到心儀的進(jìn)口商品。

　　科技美容、進(jìn)口文創(chuàng)、助眠消費(fèi)、寵物零食、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、潮流鞋服成為今年雙11進(jìn)口消費(fèi)新的六大趨勢(shì)，品類成交增長(zhǎng)最為顯著。進(jìn)口消費(fèi)進(jìn)一步普及，不僅是95后年輕人成為消費(fèi)主力，“銀發(fā)族”異軍突起，消費(fèi)群體全面滲透。

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