近日，移動互聯(lián)網(wǎng)藍皮書《中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告(2019)》發(fā)布。報告顯示，我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶繼續(xù)保持增長，截至2018年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達8.29億，手機網(wǎng)民規(guī)模達8.17億，網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例達98.6%。

　　移動紅利見底，互聯(lián)網(wǎng)進入時間戰(zhàn)場。從業(yè)者用《飛馳人生》的片段形容，“開賽車的和開飛機的一起比賽。”

　　如今，在短視頻風口之下，各路玩家持續(xù)入場。比如，新晉短視頻APP刷寶開啟了創(chuàng)新模式：用戶看視頻的同時，可以得到現(xiàn)金寶藏。

　　短視頻的時間戰(zhàn)場，內(nèi)容只是平臺給予用戶時間的基礎反饋，內(nèi)容之外的附加價值，才是搶占市場的殺手锏。

　　有趣、有料，刷寶抓住用戶內(nèi)容需求

　　據(jù)了解，刷寶正在推動“PGC+UGC”雙輪驅(qū)動內(nèi)容產(chǎn)出計劃，簽約了180多家短視頻MCN機構與近3000名短視頻KOL，加上明星與用戶參與，刷寶的內(nèi)容生產(chǎn)矩陣處于規(guī)模。

　　內(nèi)容是平臺基礎，也是商業(yè)增長的核心。刷寶的內(nèi)容，主打有趣和有料，以此作為“獲客”手段。

　　“有趣”方面，刷寶有海量基于段子的短視頻，滿足用戶對于有趣內(nèi)容的好奇。刷寶中的段子視頻由PGC團隊制作，包袱不斷，效果精良，演技在線，具有較好的觀看體驗。

　　“有料”方面，刷寶則會向用戶推薦其喜歡的視頻，實現(xiàn)千人千面的推送效果。比如有健身達人的運動、餐飲技巧，也有穿搭博主分享自己的穿搭經(jīng)驗。

　　內(nèi)容是獲客的基礎，能實現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。今年3月，刷寶登上了《天天向上》，6月登陸《快樂大本營》，獲得何炅等主持人的大力推薦，人氣暴漲。

　　開拓創(chuàng)新模式，賦予時間價值

　　互聯(lián)網(wǎng)下半場，用戶在不斷分流。截至2017年12月，只安裝一個電商APP的電商用戶，只占到總用戶數(shù)的28.7%，同比下降19.5%。

　　因此，讓用戶時間更富價值，是拉高用戶粘度、留住用戶的核心邏輯。如果平臺帶給用戶的價值僅停留在內(nèi)容上，對用戶的吸引力不免流失。

　　以刷寶為例，只為用戶提供有趣、有料的短視頻，難以形成有效競爭力。不過，刷寶進行模式創(chuàng)新，留住用戶。

　　據(jù)了解，用戶在刷寶上觀看視頻，可以直接獲得現(xiàn)金收益，甚至包括明星周邊產(chǎn)品、公益項目、手機購物卡等大禮包，讓用戶看短視頻的時間更有價值。

　　比如，刷寶在登陸《天天向上》時，便給觀眾發(fā)放專屬福利，如果在刷寶上刷到節(jié)目相關視頻，就可以獲得真金白銀的獎品。

　　互聯(lián)網(wǎng)紅利消失不可怕，存量市場仍有空間。

　　而平臺要考慮的是，產(chǎn)品邏輯是否能長期滿足用戶的需求，如何進一步用戶帶來需求之外的驚喜。

　　在筆者看來，平臺為用戶賦予更多時間價值，才能在下半場中，實現(xiàn)用戶量的快速增長。