來(lái)源：南方日?qǐng)?bào) 發(fā)布時(shí)間：2018-11-5 8:9
從拼多多三年百億美元“身價(jià)”上市，到諸如轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、蘑菇街、云集等電商不斷涌現(xiàn)，原本被看做是格局已定的電商行業(yè)，如今可謂“風(fēng)起云涌”，“新兵”頻現(xiàn)。在社交網(wǎng)絡(luò)和直播、短視頻、人工智能甚至游戲等的技術(shù)和模式推動(dòng)下，電商也開始被玩出了更多的“花樣”。
社交電商還沒(méi)下單，“游戲化電商”又來(lái)
雖然號(hào)稱擁有3億用戶，但是社交電商拼多多僅僅是通過(guò)“五環(huán)以外”的用戶就實(shí)現(xiàn)了百億美金的市值，相對(duì)于超過(guò)10億的互聯(lián)網(wǎng)用戶，拼多多無(wú)疑還有巨大的開拓空間。
巨大的市場(chǎng)空間和市場(chǎng)機(jī)遇，也讓更多的企業(yè)和平臺(tái)看到了電商行業(yè)存在的商機(jī)。日前，數(shù)字娛樂(lè)平臺(tái)創(chuàng)夢(mèng)天地與京東時(shí)尚就宣布將聯(lián)合UGG、周生生、FILA等時(shí)尚品牌，共同為新生代消費(fèi)者打造全新的游戲化電商新體驗(yàn)。據(jù)悉，雙方將面向熱愛穿搭的年輕人共同打造一款名為“衣范兒”的融合游戲、社交和電商的App。
據(jù)介紹，“衣范兒”App的購(gòu)物場(chǎng)景與普通的電商場(chǎng)景不同，用戶可通過(guò)簡(jiǎn)單易操作的游戲沉浸式場(chǎng)景，體驗(yàn)眾多時(shí)尚品牌的最新單品搭配，并可產(chǎn)生一鍵式購(gòu)物，以及主題搭配、投票PK、心得分享等社交互動(dòng)。用戶在“衣范兒”App上進(jìn)行穿搭游戲和社交分享時(shí)，看到心儀的穿搭可以鏈接到產(chǎn)品在京東商城的購(gòu)買頁(yè)面，直接下單。
“電商與游戲的融合是對(duì)現(xiàn)有時(shí)尚電商零售場(chǎng)景的大膽創(chuàng)新，在沉浸式的游戲體驗(yàn)中激發(fā)用戶的購(gòu)物欲，從而構(gòu)建新的消費(fèi)場(chǎng)景。”在創(chuàng)夢(mèng)天地聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁高煉惇看來(lái)，游戲化電商是未來(lái)的主要發(fā)展趨勢(shì)之一，而與京東時(shí)尚的合作將成為游戲領(lǐng)域的首個(gè)無(wú)界零售的一次范例式實(shí)踐。
在電商行業(yè)人士看來(lái)，游戲化和娛樂(lè)化未來(lái)也將會(huì)是電商發(fā)展的趨勢(shì)之一。京東等平臺(tái)的加入，將會(huì)讓更多的消費(fèi)者體驗(yàn)到“游戲化電商”的魅力。
“形態(tài)”越發(fā)多變，電商平臺(tái)優(yōu)勢(shì)或?qū)⒉辉?/strong>
電商作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中變現(xiàn)最直接最成熟的模式，雖然經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，但是如今看來(lái)仍然面臨著不小的挑戰(zhàn)。在天貓?zhí)詫毢途〇|占據(jù)絕對(duì)市場(chǎng)份額情況下，越來(lái)越多的電商“形態(tài)”正在涌現(xiàn)，也對(duì)大型電商平臺(tái)敲響了警鐘。
今年9月，今日頭條低調(diào)上線了一款名為“值點(diǎn)”的獨(dú)立電商APP，而早在2017年9月，今日頭條就已經(jīng)上線了放心購(gòu)。此外，從今年開始，今日頭條旗下的短視頻產(chǎn)品抖音APP和淘寶進(jìn)行了關(guān)聯(lián)“對(duì)接”，通過(guò)抖音“淘寶購(gòu)物車”功能，抖音用戶就可以直接在看短視頻的同時(shí)塞滿自己的淘寶“購(gòu)物車”。
據(jù)了解，不僅僅是今日頭條在電商領(lǐng)域“暗度陳倉(cāng)”，諸如58同城旗下的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、騰訊集團(tuán)投資的蘑菇街、主打分銷模式的云集等，正通過(guò)各種不同的模式在“蠶食”著大電商平臺(tái)的成交量。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，如今電商這條賽道上越來(lái)越“擁擠”：“社交類、資訊類、內(nèi)容類、短視頻類電商不斷涌現(xiàn)，從主打城市白領(lǐng)再到針對(duì)三四線城市城鎮(zhèn)青年、從名牌尾貨甩單再到幫助農(nóng)民賣貨，電商的分支和參與者越來(lái)越多越來(lái)越細(xì)分，而消費(fèi)者也在不知不覺中在不同的場(chǎng)景下實(shí)現(xiàn)了下單，這對(duì)于大的電商平臺(tái)而言并不是什么好消息。”
“這幾年，只有拼多多、網(wǎng)易考拉、嚴(yán)選冒頭。抖音、快手等短視頻平臺(tái)做電商是三年前微博借助網(wǎng)紅＋KOL帶貨，直播＋電商賣貨風(fēng)潮的重現(xiàn)。短視頻如果開發(fā)自己的電商模塊和版本，不僅需要投入大量的資源和資金，對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈布局，更可能和巨頭電商平臺(tái)直接成為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。”中國(guó)電子商務(wù)中心主任曹磊在接受媒體采訪時(shí)表示，試水電商似乎是每個(gè)擁有流量的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都希望做的事情，但是成功與否還要看能不能找到合適的定位。“做資訊媒體、短視頻和做電商是完全兩個(gè)不同的概念。”
