9月18日消息，愛馬仕CEO Axel Dumas日前透露，今年10月17日，擁有全新在線購物功能的愛馬仕中文版官網(wǎng)將正式發(fā)布。雖然中國消費者依然無法在線購買Birkin或Kelly手袋，但品牌其他商品都會在線上發(fā)售。并表示，為了給官網(wǎng)引流，品牌有意與阿里巴巴旗下天貓奢侈品平臺“Luxury Pavilion”天貓或京東的“Toplife”平臺合作，“但必須經(jīng)過細致的討論，我們對選品、展示、定價等要有嚴(yán)格的控制。”

Axel Dumas在聲明中稱，愛馬仕現(xiàn)在亟需跳出傳統(tǒng)的桎梏來縮小與競爭對手間的數(shù)字鴻溝，因為千禧一代已成為重新定義奢侈品市場未來十年發(fā)展方向的關(guān)鍵群體。此前，愛馬仕電商平臺已率先在歐洲、美國及日本推出。自去年起，該公司才開始在中國進行線上電商的嘗試。

實際上，為了刺激業(yè)績增長，愛馬仕對最為活躍的中國市場也越發(fā)的關(guān)注起來。據(jù)了解，為了更好地?fù)屨贾鸩綇?fù)蘇的中國奢侈品市場，一向保守的愛馬仕開始采取了線上、線下同步擴展的策略。在線下門店方面，除了北上廣等一線城市，其品牌已經(jīng)逐漸滲透至中國杭州、成都、長沙等準(zhǔn)一線城市。

而在線上，2017年10月，愛馬仕曾在微信公眾號上開設(shè)限時店，發(fā)售與Apple合作的智能手表Apple Watch Hermes Series 3。同年12月，又通過微信渠道發(fā)售四款男女鞋履，其中的一款Player女士運動鞋僅在中國內(nèi)地發(fā)售。隨后，今年年初，愛馬仕推出了App H -pitchhh小游戲吸引年輕消費者。3月，該品牌又在微信開設(shè)了第四個限時體驗店，發(fā)售2018男士春夏系列。8月，其旗下的中國奢侈品牌“上下”宣布入駐京東官網(wǎng)和TOPLIFE。

根據(jù)愛馬仕上半年業(yè)績報告，中國消費者每年對全球奢侈品市場的銷售貢獻超過1/3，大中華區(qū)也是愛馬仕最大的市場，在中國消費者的推動下其營業(yè)利潤率錄得34.5%，超過分析師預(yù)期，創(chuàng)歷史新高，凈利潤錄得7.8億歐元。其中，以中國為主要驅(qū)動力的亞洲市場上半年銷售額增長了13%。

目前，在快速變革的時尚產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)有越來越多的奢侈品牌越過傳統(tǒng)實體店銷售的界限，開始嘗試數(shù)字化市場。隨著中國消費者的購買力加速復(fù)蘇，中國奢侈品市場也已經(jīng)被滲透。2017年7月，Gucci宣布在其中國官方網(wǎng)站正式推出線上選購服務(wù)，顧客可在該平臺選購全系列作品。同月，LV也在其中國官方網(wǎng)站推出了線上選購服務(wù)，囊括了當(dāng)季所有系列產(chǎn)品。今年2月，香奈兒則與英國全球精選時尚購物平臺Farfetch宣布建立合作關(guān)系，而京東正是Farfetch的最大股東之一。紀(jì)梵希也于今年5月正式開啟官方微信在線購買服務(wù)。

不過，瑞銀近日發(fā)布的預(yù)測報告顯示，今年下半年中國奢侈品消費增速將從上半年的13%下降至8%或7%。然而即便有此預(yù)測，包括愛馬仕在內(nèi)的奢侈品品牌也仍然重視著中國市場的發(fā)展。