隨著全球互聯(lián)網使用率持續(xù)提高、新興市場快速崛起，國內電子商務市場規(guī)模也在不斷擴大，呈體量大、發(fā)展快的趨勢。伴隨著“新零售”概念的提出，越來越多的互聯(lián)網企業(yè)把觸角從線上伸到了線下，希望能夠在數(shù)據、供應鏈、支付、門店、場景等各個方面，實現(xiàn)線上線下的交融互補。“新零售”的深入推進為電子商務創(chuàng)造了新的需求，新一輪的需求又為電子商務的發(fā)展創(chuàng)造了新場景，經濟與社會結構變革為電子商務拓展了新空間，服務化、多元化、國際化的電商購物新場景、新模式不斷被開發(fā)，成就了當下較為火熱的內容類導購平臺的興起。

 

內容類導購平臺可以說是在消費升級時代的一次思維上的轉變。在消費升級的語境下，消費者的決策邏輯已經從“低價、夠用”轉變?yōu)?ldquo;品質、興趣以及價值觀”，而以“什么值得買”為代表的運營內容類導購平臺的核心價值就在于：對于消費者而言，優(yōu)質內容讓消費者更容易買到“值得”好物；對其他電商平臺或品牌主而言，優(yōu)質內容更容易實現(xiàn)流量變現(xiàn)。“雙向賦能”的平臺模式對整個電商行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展也是意義非凡。

 

為消費者賦能：提高決策效率，降低購物成本

 

在電子商務高速發(fā)展的近幾年，電商平臺也如雨后春筍般快速增多，從綜合電商到垂直電商再到跨境電商，用戶的可選擇性越來越多，決策效率就越來越低。此時，如果有這樣一個平臺，能夠快速給用戶一個答案，同時降低他的購買成本，那對用戶來說就是非常有價值的。什么值得買就是一個這樣的平臺。

 

首先，什么值得買將其他各電商平臺海量的產品信息進行收集和整理，篩選出真正“值得買”的產品，將物美價廉的產品展現(xiàn)給消費者，消費者無需花費時間去比對、挑選，就可以買到稱心的產品；其次，什么值得買提供商品真實的評測內容，消費者也可自行申請進行新產品評測，從開包到使用體驗，進行客觀真實的評價，供其他消費者參考，從而有效地幫助用戶做出購買決策、降低篩選成本；第三，什么值得買在堅持內容創(chuàng)新的同時，還有海淘、值友福利等版塊，都極大地提高了消費者的購物體驗。

 

為商家賦能：精準獲得優(yōu)質流量，降低營銷成本

 

由于互聯(lián)網帶來的信息流轉量太大，人腦越來越難用理性的方式去決策一個產品。在這層新的消費趨勢下，電商平臺或品牌廠商就需要通過內容來吸引用戶。數(shù)據顯示，在什么值得買上，廣告主能夠獲得1：50的投入產出比。也就是說，廣告主在什么值得買上，不需要投放太多的錢，需要的是好的內容。通過這些內容，用戶能夠迅速產生消費決策。

 

事實上，什么值得買的內容生產者有很多是素人，他們作為一個普普通通的消費者，所產生的內容影響力其實不亞于網紅和意見領袖，因為對于消費者來說，普通用戶發(fā)出來的真實感受才更可信。而這些內容通過短視頻、直播等各種各樣的多媒體形式呈現(xiàn)出來，就成為了其他電商平臺或品牌主的變現(xiàn)入口。

 

什么值得買給自己用戶的定位是：成長中的中產階級。據福布斯預測，中國現(xiàn)在中產階級有2億人口，未來可能達到4億、6億甚至規(guī)模更大的群體。有專家表示：“這個群體的消費潛力將非常巨大，帶來的也不只是消費升級，更是推動中國轉型升級的一個重要力量。”什么值得買一頭連接普通電商，另一頭連接廣大中產階級消費者，實現(xiàn)雙向賦能，將推動整個電商行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。