【ITBEAR】近日，蘋(píng)果公司因未遵守歐盟數(shù)字市場(chǎng)法案的相關(guān)規(guī)定，將面臨歐盟反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)的高額罰款。據(jù)知情人士透露，蘋(píng)果可能成為該法案實(shí)施后的首個(gè)受罰企業(yè)。

據(jù)了解，此次罰款金額可能高達(dá)18億歐元，折合人民幣約139億元，預(yù)計(jì)將在本月內(nèi)正式宣布。罰款的主要原因在于，蘋(píng)果公司未允許應(yīng)用開(kāi)發(fā)者引導(dǎo)用戶在App Store之外購(gòu)買(mǎi)價(jià)格更優(yōu)惠的產(chǎn)品，此舉違反了歐盟的法規(guī)。

除了這一次性巨額罰款外，歐盟還在考慮對(duì)蘋(píng)果實(shí)施定期罰款，以確保其遵守?cái)?shù)字市場(chǎng)規(guī)則。此項(xiàng)決定雖仍在起草中，但已引發(fā)行業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。

值得注意的是，這并非蘋(píng)果首次因類似行為在歐盟受到處罰。此前，蘋(píng)果曾因阻止Spotify等音樂(lè)流媒體服務(wù)向用戶提供App Store外的支付選擇，被罰款18.4億歐元。

今年早些時(shí)候，歐盟已向蘋(píng)果發(fā)出警告，要求其必須為開(kāi)發(fā)者提供引導(dǎo)用戶離開(kāi)App Store進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)的途徑，否則將面臨嚴(yán)重后果。然而，蘋(píng)果似乎并未完全遵循此要求，仍堅(jiān)持其原有的“蘋(píng)果稅”政策。

分析人士認(rèn)為，App Store的傭金收入對(duì)蘋(píng)果而言至關(guān)重要。若歐盟開(kāi)此先例，允許開(kāi)發(fā)者引導(dǎo)用戶在App Store外購(gòu)買(mǎi)，可能會(huì)引發(fā)其他國(guó)家和地區(qū)的效仿，從而對(duì)蘋(píng)果的收入造成重大影響。據(jù)悉，日本等國(guó)家已表現(xiàn)出類似意向。

面對(duì)即將到來(lái)的罰款和可能的持續(xù)監(jiān)管，蘋(píng)果需重新審視其市場(chǎng)策略，以在合規(guī)的前提下保持業(yè)務(wù)增長(zhǎng)和盈利。