8月22日-23日，寧波廣電集團與騰訊微信團隊聯(lián)手打造了“寧波有東西”城市名片計劃暨微信視頻號創(chuàng)造營，來自全國各地的400余位創(chuàng)作者齊聚寧波，共同參與了啟動儀式、創(chuàng)作者分享、city walk 等豐富活動。這是微信視頻號創(chuàng)造營首次落地寧波，微信表情包和微信讀書團隊也首次參與，整合生態(tài)能力全面助力寧波打造城市名片。

　　知識生活大咖創(chuàng)作者到場，助力打造寧波城市名片

　　“寧波有東西”城市名片計劃啟動儀式上，得到創(chuàng)始人、視頻號創(chuàng)作者羅振宇，中國傳媒大學(xué)陽明書院院長、教授、博導(dǎo)、視頻號創(chuàng)作者周月亮，青年經(jīng)濟學(xué)家、烏鎮(zhèn)數(shù)字文明研究院專家、視頻號創(chuàng)作者溫義飛，全國優(yōu)秀導(dǎo)游員、視頻號創(chuàng)作者杭州小黑（諸鳴）一一登臺分享自己對寧波的理解。

　　在活動現(xiàn)場，寧波向視頻號創(chuàng)作者發(fā)出加入“寧波朋友圈”邀約，進擊的沈帥波、馬玉煒文學(xué)、見鴻、路口大爺聊宏觀等 20 余個優(yōu)質(zhì)視頻號創(chuàng)作者代表首批加入朋友圈，并獲得“寧波點贊官”稱號。

　　在視頻號生態(tài)中，用戶對知識生活垂類的內(nèi)容一直有較高的關(guān)注度，視頻號“八點一刻”“燈火人間”等知識生活直播專題，已經(jīng)成為各城市地域化文旅直播活動的一大窗口，視頻號平臺還特別給予城市特輯激勵政策，讓更多城市能夠通過視頻號持續(xù)出圈，助力文旅傳播。

　　微信視頻號團隊現(xiàn)場分享，助力創(chuàng)作者長期經(jīng)營

　　在活動現(xiàn)場，微信視頻號團隊分享了幫助創(chuàng)作者實現(xiàn)長期經(jīng)營的規(guī)劃和措施，以及視頻號如何與文旅主題深度結(jié)合，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

　　視頻號團隊從“成長權(quán)益、經(jīng)營工具、服務(wù)體系”三方面，鼓勵創(chuàng)作者通過持續(xù)發(fā)表、理解用戶、維系粉絲、長期經(jīng)營，成為高經(jīng)營創(chuàng)作者，在賬號成長階段的創(chuàng)作者，也可以通過創(chuàng)作者分成，在不影響內(nèi)容制作的前提下，獲得基本收入。

　　直播團隊表示，多場景的入口可以讓視頻號聯(lián)動微信公私域，實現(xiàn)直播內(nèi)容的破圈，平臺還會持續(xù)推出不同直播活動和政策，激勵創(chuàng)作者在視頻號開播，特別是城市地域化的文旅直播活動。

　　視頻號標(biāo)桿創(chuàng)作者國翠兒、閃電制片廠、王可樂說、時差島也分享了各自在視頻號運營中的實戰(zhàn)干貨，創(chuàng)作者紛紛表示堅持好的內(nèi)容和長期主義是視頻號運營的致勝法寶。國翠兒鎖定科普文化賽道，關(guān)注中國傳統(tǒng)文化挖掘與傳承，通過做自己、創(chuàng)價值、找共鳴、要堅持的方法論，產(chǎn)出高質(zhì)量短視頻作品。

　　時差島將文旅和視頻號深度結(jié)合，根據(jù)視頻號傳播周期長的特點，堅持產(chǎn)出“大地系列”等優(yōu)質(zhì)深度系列內(nèi)容，內(nèi)容質(zhì)量的保障實現(xiàn)了粉絲量的持續(xù)增長。

　　王可樂從戰(zhàn)略、定位、執(zhí)行三個維度，分享了視頻號優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出的方法論，鼓勵創(chuàng)作者們在大量練習(xí)的基礎(chǔ)上，生產(chǎn)做有社交貨幣價值的內(nèi)容，從而讓用戶在短時間內(nèi)學(xué)到知識，感受到內(nèi)容的溫度。

　　閃電制片廠的兩位創(chuàng)作者分享了自己成為自媒體的故事，直面短板、克服羞恥、適應(yīng)鏡頭，在劇情編排中通過金句、反轉(zhuǎn)、畫面、情節(jié)領(lǐng)先用戶認知，創(chuàng)作者必須先去做，才能越來越好。

　　微信表情包+微信讀書首次開講，微信生態(tài)多元能力挖掘創(chuàng)作者增量價值

　　靈動的微信表情包適配文旅傳播場景。正值暑期，微信聯(lián)合寧波博物院、天一閣博物院等全國近十家博物館，共同發(fā)起“我為博物館創(chuàng)作表情包”活動，通過帶動網(wǎng)友共創(chuàng)表情包的形式，助力寧波歷史文化爆火“出道”。目前，微信表情月活已達十億級，入駐創(chuàng)作者數(shù)量高達數(shù)十萬，微信表情及微信生態(tài)將為文博表情包“破圈”提供傳播勢能，串聯(lián)各個傳播場景，助力城市文化的裂變式傳播。

　　微信讀書出品項目團隊也介紹了創(chuàng)作者的內(nèi)容事業(yè)實現(xiàn)增量的新思路，創(chuàng)作者分享的個人成長、生活百科、人文歷史的主題內(nèi)容，均可以通過微信讀書出品成電子書，從而實現(xiàn)個人 IP 影響力的提升、優(yōu)質(zhì)群體的觸達和變現(xiàn)，助力創(chuàng)作者的內(nèi)容產(chǎn)出增量價值。寧波本地作者陳慧在微信讀書出品《世間的小兒女》一書，記錄普通人生活，閱讀量超 8 萬。

　　活動期間，寧波廣電視頻號“寧聚”發(fā)起了視頻號活動“寧波有東西”，邀請全網(wǎng)創(chuàng)作者一起打卡、共創(chuàng)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容還有機會獲得官方加持，同時邀請了60 余位創(chuàng)作者一起開啟寧波 city walk，深度體驗寧波生活，感受寧波文化。微信生態(tài)多元能力在助力城市文旅上有著獨特優(yōu)勢，創(chuàng)作者的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以通過視頻號、表情包、搜一搜等多場景呈現(xiàn)，讓城市文化傳播更易打透地域圈層，突破觸達邊界，在微信生態(tài)內(nèi)火起來。