微信日前更新了《視頻號金融科普類直播準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)》，明確視頻號在金融科普直播時需要遵守的多項規(guī)范，目前該標(biāo)準(zhǔn)已正式生效。

　　設(shè)置如此嚴(yán)格的要求,歸根到底還是為了保障投資者權(quán)益。在人人都是自媒體的時代，隨手一搜就出來一大批“理財大師”“投資專家”，然而，他們到底了不了解專業(yè)知識、清不清楚市場行情、具不具備從業(yè)資格,卻無從知曉。

　　此前，有主播在直播間“帶貨式”推薦股票，其背后竟是一家多次改名、劣跡斑斑的投顧機構(gòu)。還有主播打著“內(nèi)部渠道”的幌子，忽悠用戶購買理財產(chǎn)品，等投資者發(fā)現(xiàn)不對勁時，主播卻已經(jīng)注銷賬號卷錢跑路了。

　　更新后的標(biāo)準(zhǔn)明確對主播的準(zhǔn)入資質(zhì)進行嚴(yán)格限制，只有持牌金融機構(gòu)及從業(yè)人員才能參與相關(guān)直播。在新標(biāo)準(zhǔn)下，主播必須真人出鏡，并且直播間需注明主播的真實姓名、從業(yè)編號及所屬公司。這有助于過濾掉那些不具備金融專業(yè)知識的主播，提高觀眾對金融科普直播的信任度。

　　嚴(yán)格金融科普類直播準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，是規(guī)范市場秩序、提高信息真實性的積極探索，有望進一步提升金融科普直播的專業(yè)性和可信度，為投資者提供更為安全可靠的金融知識傳播平臺。優(yōu)化金融科普類直播業(yè)態(tài)，制定準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)只是開始，還需多方發(fā)力持續(xù)優(yōu)化直播體驗，進一步保障用戶的合法權(quán)益。

　　此外，有關(guān)部門應(yīng)加快完善相關(guān)法律規(guī)范，為金融科普直播提供更為健全的法律依據(jù)。同時，加強直播監(jiān)管，對違反規(guī)定的行為依法予以懲處，維護市場秩序和投資者利益。

　　主播也應(yīng)不斷提升自身專業(yè)水平，提高金融科普類直播的專業(yè)性和權(quán)威性，并建立溝通反饋機制，積極回應(yīng)并妥善處理觀眾反映的問題，及時優(yōu)化直播內(nèi)容。 （本文來源：經(jīng)濟日報 作者：勾明揚）