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      雙11逛購消費熱 蘇寧易購全國門店客流同比提升6成

      來源:中國電商物流網(wǎng)  發(fā)布時間:2023-11-3 12:58  編輯:方方

      雙11線下逛購熱情高漲,家電趨勢新品受歡迎。11月1日,蘇寧易購發(fā)布“電器新世代消費觀察”。數(shù)據(jù)顯示,10月20日-11月1日,蘇寧易購全國門店客流同比提升6成,Z世代消費者增長115%。帶動新趨勢電器消費占比提升,其中洗烘一體機、全屋凈水、中央空調(diào)銷售額環(huán)比分別增長421%、447%和448%。消費者選購家電更關(guān)注好物好價、綠色智能、大容量大尺寸、多元功能等標簽。

      為了向年輕消費者推介全新“家生活”消費方式,雙11期間,蘇寧易購聯(lián)合美的、海爾、海信、博世、西門子、TCL、老板、倍科、方太、長虹美菱等品牌,針對洗烘套裝、超薄平嵌冰箱、凈水器、嵌入式洗碗機、折疊屏手機、畫框電視、洗地機等新趨勢家電推出“11.11電器新世代”計劃。并以北京、上海、南京、深圳、天津、長沙、武漢、重慶、成都、西安等城市新店開業(yè)或店慶活動為契機,落地“嘴替文學”創(chuàng)意布展,旨在用有情感、有溫度的方式向Z世代群體介紹全新的電器產(chǎn)品,傳遞個性化的生活態(tài)度。

      隨著這些新穎、智能、環(huán)保、高效、多元的新趨勢電器產(chǎn)品,成為生活品質(zhì)化、個性化、便利化升級的重要一環(huán),“家消費”進入新世代。

      綠色智能家電成為消費首選。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示,門店一站式以舊換新訂單量環(huán)比增長141%,帶動3萬元以上電器套購訂單量環(huán)比增長435%,中央空調(diào)、中央熱水器成最受歡迎的“高智低碳套購”組合,銷售額環(huán)比增長均超700%。

      值得一提的是,雙11期間,蘇寧易購發(fā)布“新家電下鄉(xiāng)”計劃,將讓更多新趨勢家電走向鄉(xiāng)村,讓消費者的“置家”體驗實現(xiàn)“從普及到換新”,“從更多到更好”,“從單品到解決方案”的全面升級。品質(zhì)生活加速下沉,縣鎮(zhèn)居民更愛“尖貨好物”,蘇寧易購零售云數(shù)據(jù)顯示,嵌入式冰箱銷售額同比增978%,烘干機、洗碗機、洗地機銷售額同比增58%、62%和168%,西門子、倍科品牌產(chǎn)品銷售額同比增長500%和445%。

      人群觀察來看,“銀發(fā)族”偏愛大容量、大尺寸家電產(chǎn)品,蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示,80吋以上電視、十字門冰箱購買者中,“60前”消費者占比超3成!耙蝗藨簟备鼉A向購買能夠提供“情緒價值”的家電產(chǎn)品,掃地機器人、咖啡機、多功能鍋、智能音箱成為雙11“單單族”四大件。雙11地區(qū)消費也呈現(xiàn)出明顯的南北差異,長江以南踢腳線、烘干機銷量增長快,以北加濕器、除菌冰箱更受歡迎。

      雙11火熱持續(xù),蘇寧易購優(yōu)惠加碼。聚焦“好物好價”,蘇寧易購針對超1000款電器爆品和新品,提供預存最高10倍翻、套購最高立返10%、以舊換新至高立減1500元等多重讓利,主打品質(zhì)電器線下買更便宜、成套購買折上折。并針對烘干機、洗碗機等熱門趨勢類產(chǎn)品,還推出180天免費試用、不滿意無條件退貨退款服務,助力消費新趨勢普及。

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