8月10日，以“熱愛，讓收獲更多”為主題的2023快手光合創(chuàng)作者大會在上海舉行，此次大會，全方位回顧了過去一年快手的內(nèi)容生態(tài)趨勢與創(chuàng)作者成長機(jī)遇，并重磅發(fā)布創(chuàng)作者服務(wù)戰(zhàn)略。

　　快手科技創(chuàng)始人兼CEO程一笑表示，創(chuàng)作者早已不僅僅是內(nèi)容創(chuàng)作者，他們還深刻的介入了交易環(huán)節(jié)，成為覆蓋內(nèi)容場和交易場的全場域創(chuàng)作者，為用戶及社會創(chuàng)造長期價值是快手一直堅持的愿景及目標(biāo)，快手希望用科技的力量，讓勞動和創(chuàng)造釋放更大的能量，讓價值創(chuàng)造者得到更好的回報。

　　4000億+流量扶持

　　多維度變現(xiàn)能力增強(qiáng)

　　值得關(guān)注的是，越來越多的創(chuàng)作者在快手積極創(chuàng)作和經(jīng)營，在過去一年，創(chuàng)作者在快手發(fā)布作品數(shù)增長14.8%，活躍發(fā)文作者數(shù)增長11.0%，活躍萬粉作者較去年同期增長31%，連續(xù)12個月持續(xù)創(chuàng)作作者達(dá)3278萬人，較去年同期增長18%。

　　而持續(xù)增長的背后是快手持續(xù)以流量和服務(wù)為創(chuàng)作者加碼。過去一年，超600萬創(chuàng)作者在快手獲得3800億流量扶持，累計漲粉超270億。在此過程中，超過2200萬名創(chuàng)作者在快手獲得了近900億元的收入，過去半年快手創(chuàng)作者總收入同比增長24%，在平臺有超過2種收入來源的創(chuàng)作者年同比增幅達(dá)17%。

　　并且，快手宣布未來一年將面向超700萬優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，投入超4000億流量扶持，預(yù)計全年有望幫助全平臺創(chuàng)作者實現(xiàn)變現(xiàn)超千億元。

　　快手主站運(yùn)營管理和分析負(fù)責(zé)人張璐表示，在各種時代背景元素的碰撞下，快手將持續(xù)為創(chuàng)作者提供更多樣的機(jī)會和更確定的政策與未來，所有的熱愛，都能收獲更多。同時，快手也將直面創(chuàng)作者的核心痛點，持續(xù)加碼更多收獲和更多服務(wù)兩大戰(zhàn)略方向。

　　在更多收獲方面，快手提供了更加豐富的變現(xiàn)方式。具體而言，一是面向全量作者，簡化變現(xiàn)開通門檻，依托磁力萬合、商品分銷、任務(wù)中心等普惠變現(xiàn)方式，讓創(chuàng)作者專注于優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作，人人都能有機(jī)會獲得收入。二是面向優(yōu)質(zhì)潛力創(chuàng)作者，全面升級光合計劃，拿出上億元現(xiàn)金和近千億流量、提供專屬成長通道，扶持新加入快手的創(chuàng)作者。三是面向MCN機(jī)構(gòu)推出“炬光計劃”，調(diào)動商業(yè)生態(tài)上下游，投入千萬元現(xiàn)金與上億流量，幫助機(jī)構(gòu)創(chuàng)作者更好地變現(xiàn)。

　　在更多服務(wù)方面，快手全面升級創(chuàng)作者服務(wù)體系，不僅為不同階段的創(chuàng)作者量身打造一系列創(chuàng)作工具，還推出全新的成長權(quán)益體系，守護(hù)創(chuàng)作者創(chuàng)作的每個瞬間和成長的每個階段。

　　此外，為了更好地幫助創(chuàng)作者解決變現(xiàn)痛點，快手也將持續(xù)加強(qiáng)生態(tài)與基建建設(shè)。在營銷變現(xiàn)方面，磁力聚星已成為快手創(chuàng)作者變現(xiàn)的重要平臺�？焓稚虡I(yè)化業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王劍偉表示，今年6月份磁力聚星廣告主同比增長接近40%，2023年第二季度商單同比增長兩倍。同時，今年3月份快手還推出了幫助創(chuàng)作者變現(xiàn)的新產(chǎn)品“磁力萬合”，截至目前，已助力10萬+創(chuàng)作者變現(xiàn)，其中30%的創(chuàng)作者是首次獲得收入。

　　電商變現(xiàn)方面，今年快手也將更多的扶持中腰尾部電商創(chuàng)作者，為其提供包括流量、現(xiàn)金在內(nèi)的多種激勵補(bǔ)貼。并進(jìn)一步完善泛貨架體系，將激勵從單純的直播擴(kuò)展到短視頻、櫥窗等多個場景，鼓勵電商創(chuàng)作者們在快手做更全域的經(jīng)營。

　　在快手本地生活業(yè)務(wù)方面，與2023年1月份相比，6月份快手本地生活的消費用戶規(guī)模增長了498%，支付GMV增長了848%，達(dá)人變現(xiàn)規(guī)模增長212%，優(yōu)質(zhì)達(dá)人規(guī)模增長816%。

　　“快手希望創(chuàng)作者能賺到錢，并且能長期穩(wěn)定地賺到錢，作為平臺，快手要做好服務(wù)，給創(chuàng)作者創(chuàng)造更好的創(chuàng)作條件和變現(xiàn)機(jī)會�！背桃恍Ρ硎�。

　　AIGC賦能及服務(wù)升級

　　除了助力創(chuàng)作者多元變現(xiàn)，快手AI團(tuán)隊致力于用AIGC能力去幫助廣大的快手創(chuàng)作者解決創(chuàng)作過程中的各種痛點，提升創(chuàng)造力和生產(chǎn)力，讓創(chuàng)意被激發(fā)、讓創(chuàng)作更簡單。

　　其中，快手App、快影、一甜相機(jī)正在探索AI文生圖、AI推薦文案、AI素材、AI照相館等一系列AIGC功能和效果玩法，并且，近期還將內(nèi)測AI四格漫畫、AI生成影視解說腳本、AI生成商品介紹腳本、AI一鍵Vlog剪輯等能力，賦能更多的創(chuàng)作者。

　　在AIGC玩法不斷上新的背后，快手的技術(shù)能力提供了關(guān)鍵支撐。會上，快手展示了全模態(tài)、大模型AIGC解決方案和AIGC數(shù)字人產(chǎn)品快手智播，還首次正式公布了大模型方面的進(jìn)展。

　　“快手’全模態(tài)、大模型AIGC解決方案’基于自研的基座大模型，提供文本生成、圖像生成、3D生成、音樂生成、視頻生成等技術(shù)能力，覆蓋從靈感啟發(fā)到創(chuàng)意生成、從多元素材提供到智能化制作的內(nèi)容創(chuàng)作全流程，通過人機(jī)協(xié)同，讓創(chuàng)意更新奇、素材更多元、制作更輕松�！笨焓諥I、用戶增長業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王仲遠(yuǎn)表示，其中，快手的語言大模型在同等規(guī)模參數(shù)下，在行業(yè)主流的絕大部分基準(zhǔn)模型測試中居首�？焓种遣ヒ呀�(jīng)在快聘等具有社會價值向的場景落地，部分場景效果接近真人實拍。

　　快手相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，身處這場 AI 技術(shù)變革之中，快手堅信AIGC將賦予普通用戶更多的創(chuàng)作權(quán)力和自由，也堅信AIGC正在成為短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的基礎(chǔ)設(shè)施�？焓值腁IGC技術(shù)能力會持續(xù)迭代更新，為創(chuàng)作者提供更便捷、更智能的創(chuàng)作體驗，但不變的是，快手依然堅持以“人”，以“創(chuàng)作者”為核心，人機(jī)共創(chuàng)，全流程提升短視頻內(nèi)容的創(chuàng)造力和生產(chǎn)力。

　　對于快手涉足AIGC領(lǐng)域，行業(yè)分析師表示，對于近期火熱的AIGC領(lǐng)域，快手作為短視頻平臺或許能夠充分受益。首先，搜索方向在AI短視頻領(lǐng)域最可能率先落地，大語言模型可以助力拓展搜索邊界，從當(dāng)前的站內(nèi)短視頻搜索發(fā)展到全網(wǎng)搜索，其次，AIGC輔助生成圖文視頻，賦能創(chuàng)作者降低創(chuàng)作門檻，提升作品的質(zhì)量和多元化。

　　艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅表示，快手布局AIGC對平臺的自動化、優(yōu)化內(nèi)容生成和編輯過程的質(zhì)量和效率有極大的提升，主要表現(xiàn)在視頻的剪輯，特效處理，語音識別等視頻創(chuàng)作方面。此外，利用AI還可以在內(nèi)容審核、安全保障方面發(fā)揮重要的作用，快速的去識別和過濾一些不良和違規(guī)的內(nèi)容，確保用戶隱私安全和內(nèi)容安全。

　　大幅扭虧

　　多家機(jī)構(gòu)紛紛看好

　　內(nèi)容生態(tài)不斷夯實，也帶來了變現(xiàn)能力與業(yè)績的持續(xù)向好，7月31日晚，快手發(fā)布正面盈利公告，預(yù)期截至2023年6月30日止6個月集團(tuán)錄得的凈利潤不低于人民幣5.6億元，實現(xiàn)大幅扭虧，去年同期集團(tuán)錄得的凈虧損約為人民幣94.3億元。

　　快手公告顯示，取得此等業(yè)績是由于用戶規(guī)模增長及生態(tài)系統(tǒng)的繁榮；受惠強(qiáng)大的變現(xiàn)策略，收入實現(xiàn)強(qiáng)勁增長；運(yùn)營效率持續(xù)改善。

　　事實上，快手業(yè)績不斷向好。今年5月22日，快手公布了2023年一季度業(yè)績，公司經(jīng)調(diào)整凈利潤達(dá)4200萬元，系公司上市后首次實現(xiàn)集團(tuán)層面整體盈利。而此次則是快手上市后首次實現(xiàn)集團(tuán)層面半年度盈利。

　　快手的扭虧或得益于多項業(yè)務(wù)的快速增長，6月19日，快手電商發(fā)布“618”大促戰(zhàn)報。數(shù)據(jù)顯示，在6月1日-6月18日大促活動期間，快手電商訂單量同比去年增長近四成，買家數(shù)同比去年增長近三成。品牌商品GMV同比去年增長超200%，短視頻掛車下單訂單量同比去年增長近210%，搜索支付GMV同比去年增長近130%。

　　在房產(chǎn)業(yè)務(wù)方面，2022年快手房產(chǎn)業(yè)務(wù)GTV（總交易額）突破100億元。截至2022年底，快手理想家房產(chǎn)已覆蓋全國超67%的省份，深度合作城市已超70個，簽約樓盤覆蓋率超過50%，簽約主播突破5000人，簽約機(jī)構(gòu)超60家。

　　在招聘業(yè)務(wù)方面，2022年1月份，快手推出藍(lán)領(lǐng)招聘平臺“快招工”，現(xiàn)已升級為“快聘”，無需投簡歷，一鍵可報名，簡易化的操作更適合藍(lán)領(lǐng)群體。目前，快手直播招聘平臺“快聘”板塊的去重月活躍用戶規(guī)模已達(dá)到2.5億。2022年全年，“快聘”直播場次超500萬場，提供崗位的企業(yè)總數(shù)已達(dá)24萬家。

　　與此同時，對于快手的扭虧，多家機(jī)構(gòu)紛紛看好快手第二季度的業(yè)績預(yù)期。其中，國信證券(香港)金融控股發(fā)布研報稱，展望2023年，宏觀環(huán)境改善推動公司高毛利業(yè)務(wù)廣告與電商超預(yù)期增長。高毛利業(yè)務(wù)回歸疊加降本增效能帶來盈利端大幅改善。

　　高盛則認(rèn)為，快手在電子商務(wù)和廣告領(lǐng)域的市場份額加速擴(kuò)張，盈利能力改善速度也快于預(yù)期，這要歸功于收入的穩(wěn)定增長以及運(yùn)營效率提升帶來的roi增長。

　　廣發(fā)證券發(fā)布研報稱，預(yù)計快手2023年第二季度業(yè)績將略超市場預(yù)期，其中，廣告和電商等高毛利業(yè)務(wù)占收入比增加將推動快手毛利率提升，經(jīng)過持續(xù)的收入增長結(jié)合提效，預(yù)計2023年第二季度快手經(jīng)調(diào)整利潤也將同比環(huán)比持續(xù)提升。

　　張毅表示，展望未來，快手打造的用戶數(shù)據(jù)良好、創(chuàng)作者活躍程度較高，以及有一定的商業(yè)模式基礎(chǔ)。但快手還需從幾個方面進(jìn)行加強(qiáng)，首先，應(yīng)保持內(nèi)容的領(lǐng)先性、可讀性、可看性、吸引力以及內(nèi)容陣營的最高點。其次，跟進(jìn)技術(shù)與效率之間的協(xié)調(diào)，這包括AIGC、內(nèi)容推薦算法、視頻的編輯剪輯工具，以及技術(shù)對用戶體驗的提升等。

　　“此外，國際化布局對于快手也非常重要，在國內(nèi)網(wǎng)民增量市場相對放緩的大前提下，如何從國際市場斬獲更多的流量，提升更高的全球知名度和市場份額，這才能為商業(yè)模式的變現(xiàn)提供廣闊的市場空間�！睆堃氵M(jìn)一步表示。（吳 展）