本報(bào)記者 賈 麗

　　當(dāng)下，國(guó)內(nèi)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)快速成長(zhǎng)，銷售規(guī)模更是翻倍增長(zhǎng)。近日，根據(jù)CINNO Research統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年二季度國(guó)內(nèi)AR消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)銷量為5.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)251%。

　　資本市場(chǎng)上AR投資熱再起，A股市場(chǎng)多家上市公司及科技巨頭均公布了其在AR行業(yè)的最新進(jìn)展。AR，虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）更是成為投資者互動(dòng)平臺(tái)上的高頻詞。

　　7月26日，TCL實(shí)業(yè)旗下雷鳥創(chuàng)新相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“AR消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)正快速崛起，將推動(dòng)AR產(chǎn)業(yè)規(guī)模向千億元級(jí)發(fā)展，公司已經(jīng)做好準(zhǔn)備積極參與�！�

　　光峰科技內(nèi)部人士稱，AR顯示是公司中長(zhǎng)期探索方向之一。另外，天鍵股份、科瑞技術(shù)等公司于近日也公開就相關(guān)布局情況進(jìn)行了回應(yīng)。

　　隨著TCL、華為、小米、OPPO等為代表的國(guó)內(nèi)終端廠商持續(xù)布局，以及致敬未知等初創(chuàng)企業(yè)快速入局，AR/VR市場(chǎng)熱度升溫的同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)也更加白熱化。

　　加速邁入千億元量級(jí)

　　在政策、資本及產(chǎn)業(yè)生態(tài)的助推下，AR消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)正進(jìn)入快速發(fā)展階段。CINNO Research預(yù)計(jì)，隨著暑期到來，旅游業(yè)持續(xù)火爆，將帶動(dòng)消費(fèi)者對(duì)于AR在戶外導(dǎo)航、翻譯等功能以及大屏觀影等娛樂功能方面的需求，今年三季度AR產(chǎn)品銷量將繼續(xù)保持增長(zhǎng)。

　　“蘋果等消費(fèi)電子巨頭今年陸續(xù)發(fā)布頭顯，點(diǎn)燃了市場(chǎng)對(duì)其終端的預(yù)期。同時(shí)，基于AIGC等人工智能的智能搜索、內(nèi)容生成逐步豐富，產(chǎn)品體驗(yàn)效果顯現(xiàn)，加快了AR市場(chǎng)的成熟度。另外，消費(fèi)者也正在尋求交互性和體驗(yàn)感更好的產(chǎn)品。這些都將推動(dòng)AR市場(chǎng)從無(wú)序發(fā)展階段加速進(jìn)入有序成長(zhǎng)期。”元禾半導(dǎo)體首席專家李科奕在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示。

　　而產(chǎn)業(yè)快速成長(zhǎng)背后是資本在AR賽道的活躍表現(xiàn)。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的報(bào)告顯示，2022年，AR行業(yè)投融資數(shù)量達(dá)到12起，是近三年的高峰，投融資金額為16.8億元。IT桔子數(shù)據(jù)顯示，截至2023年6月份，中國(guó)VR/AR行業(yè)投資數(shù)量已達(dá)65起，投資金額為64.56億元。

　　千門資產(chǎn)投研總監(jiān)宣繼游對(duì)記者表示，AR賽道經(jīng)歷了升溫、降溫再到爆發(fā)式增長(zhǎng)的階段，當(dāng)下，消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)逐步打開，在蘋果、華為等消費(fèi)電子巨頭的帶動(dòng)下，AR成為資本的香餑餑。與此同時(shí)，行業(yè)相關(guān)上市公司布局也處于加速階段，部分產(chǎn)業(yè)鏈逐步量產(chǎn)或者待啟動(dòng)，產(chǎn)業(yè)前景依舊廣闊，這將是一個(gè)千億元量級(jí)的賽道。

　　前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)，隨著AR產(chǎn)品的增多及內(nèi)容的豐富，AR會(huì)保持高速發(fā)展?fàn)顟B(tài)。2022年我國(guó)AR產(chǎn)業(yè)規(guī)模約為792億元，預(yù)計(jì)到2027年，國(guó)內(nèi)AR產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將超過2000億元。

　　多家上市公司實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)

　　在AR市場(chǎng)高速發(fā)展的同時(shí)，產(chǎn)業(yè)生態(tài)也逐步繁榮，相關(guān)上市公司近期均公布了其在AR領(lǐng)域的最新進(jìn)展，部分已經(jīng)進(jìn)入核心產(chǎn)業(yè)鏈。

　　天鍵股份近日在投資者平臺(tái)表示，公司AR眼鏡產(chǎn)品可以用于游戲、影音等場(chǎng)景。公司應(yīng)用空間音頻技術(shù)的耳機(jī)或相關(guān)可穿戴產(chǎn)品將提供主設(shè)備可調(diào)用的API端口，使產(chǎn)品可以作為AR/VR設(shè)備的邊緣運(yùn)算終端，節(jié)省主設(shè)備的算力。

　　科瑞技術(shù)則稱，公司近年來持續(xù)布局并積累AR/VR技術(shù)儲(chǔ)備及能力，目前主要為多家品牌提供相關(guān)檢測(cè)及裝備設(shè)備。

　　炬光科技回復(fù)投資者時(shí)稱，公司向AR/VR領(lǐng)域客戶提供無(wú)源的光學(xué)元器件，由客戶進(jìn)行光機(jī)模組的開發(fā)。

　　“目前國(guó)內(nèi)多家上市公司已經(jīng)進(jìn)入AR/VR核心技術(shù)領(lǐng)域，相關(guān)產(chǎn)品在消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。”致敬未知?jiǎng)?chuàng)始人兼CEO吳德周對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

　　而在李科奕看來，目前的AR競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)還未出現(xiàn)主導(dǎo)型的行業(yè)巨頭，產(chǎn)業(yè)也仍需跨越部分商業(yè)模式有待落地、光學(xué)和顯示等核心器件成本高等多個(gè)難點(diǎn)。