中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京5月26日訊  昨日，由人民在線、人民數(shù)據(jù)主辦的“云鏈峰會(huì)——數(shù)字經(jīng)濟(jì)下的鄉(xiāng)村振興之路主題研討會(huì)”在京舉行。本次研討會(huì)深度聚焦“數(shù)商興農(nóng)，直播電商面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)”等議題，邀請(qǐng)與會(huì)嘉賓就農(nóng)村電商未來(lái)的發(fā)展路徑、發(fā)展模式、發(fā)展前景及趨勢(shì)展開(kāi)研討交流，共話數(shù)字經(jīng)濟(jì)下的鄉(xiāng)村振興之路。

　　本次研討會(huì)上，人民數(shù)據(jù)研究院發(fā)布了《直播電商助力鄉(xiāng)村振興研究報(bào)告》，《報(bào)告》指出，直播電商助力鄉(xiāng)村振興涉及政府、平臺(tái)、主播、農(nóng)戶(hù)、行業(yè)協(xié)會(huì)等多個(gè)主體，直播電商產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)發(fā)展也離不開(kāi)各主體之間的互通協(xié)作。需要政府發(fā)揮帶頭協(xié)作與領(lǐng)導(dǎo)作用，聯(lián)合各部門(mén)構(gòu)建更高效的農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈條，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集聚，為直播帶貨創(chuàng)造良好環(huán)境，其他參與主體需在政府引導(dǎo)下，積極做好監(jiān)督、組織、培訓(xùn)、生產(chǎn)等工作。

　　中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員李勇堅(jiān)在題為“鄉(xiāng)村電商制約因素和發(fā)展趨勢(shì)”的主旨發(fā)言中指出，產(chǎn)品品質(zhì)是實(shí)現(xiàn)高收益的關(guān)鍵，商家應(yīng)保證鄉(xiāng)村產(chǎn)品的品質(zhì)和生態(tài)安全，并通過(guò)增加研發(fā)投入來(lái)不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量，獲取消費(fèi)者信任。通過(guò)電商傳遞質(zhì)量信息，獲取消費(fèi)者的信任和依賴(lài)。同時(shí)，結(jié)合鄉(xiāng)村特色，不斷挖掘品牌內(nèi)涵，形成品牌故事，通過(guò)電商及網(wǎng)絡(luò)媒體傳播給消費(fèi)者，提升品牌印象。

　　中國(guó)信息協(xié)會(huì)常務(wù)理事、國(guó)研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長(zhǎng)朱克力圍繞“數(shù)實(shí)融合新經(jīng)濟(jì)激活下沉市場(chǎng)”進(jìn)行了分享。朱克力表示，數(shù)字化日益打破行業(yè)邊界、企業(yè)組織邊界、生產(chǎn)者與消費(fèi)者邊界，新電商應(yīng)運(yùn)而生，以用戶(hù)為中心，對(duì)傳統(tǒng)電商“人”“貨”“場(chǎng)”進(jìn)行鏈路重構(gòu)，產(chǎn)生電商新形態(tài)、新模式。基于直播電商賦能下沉市場(chǎng)的邏輯，朱克力用技術(shù)賦能、體驗(yàn)至上、用戶(hù)為王、場(chǎng)景融合等四個(gè)關(guān)鍵詞，高度概括了新電商的“四維創(chuàng)變”。他強(qiáng)調(diào)，新電商從單一場(chǎng)景到“消費(fèi)+社交”等多場(chǎng)景的融合，更加關(guān)注用戶(hù)全方位需求，推動(dòng)全鏈路價(jià)值再造。

　　中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)新聞傳播學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)、教授，博士生導(dǎo)師，創(chuàng)意傳播研究中心主任漆亞林分析了鄉(xiāng)村傳播的基本邏輯、文化空間可見(jiàn)性、數(shù)字化困境、數(shù)字化人才培養(yǎng)路徑。漆亞林指出，鄉(xiāng)村傳播還面臨著鄉(xiāng)村資源發(fā)掘不夠、文化認(rèn)同有待增強(qiáng)、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)質(zhì)量有待提高、數(shù)字化人才嚴(yán)重不足等問(wèn)題，在鄉(xiāng)村數(shù)字化人才培養(yǎng)方面，可以通過(guò)分層培養(yǎng)、定制培養(yǎng)、社會(huì)培養(yǎng)、整合培養(yǎng)、打造個(gè)人IP等方式孵化人才。