當“女王節(jié)”、“女神節(jié)”等各類營銷名號在今年的三八婦女節(jié)中逐步淡化，女性用戶的悅己消費則伴隨著本地零售市場的發(fā)展進一步爆發(fā)，變得更具“即時性”特點。餓了么數(shù)據(jù)顯示：今年38節(jié)，本地消費數(shù)據(jù)呈現(xiàn)“即時悅己”的明顯趨勢——鮮花、彩妝、個護等品類訂單同比顯著增長，美妝訂單峰值預計較上周增長近翻番。

（38節(jié)餓了么即時零售鮮花訂單同比增長顯著）

38節(jié)是2023年開春后，市場迎來的首場季節(jié)性大促。為助力本地消費加速復蘇，餓了么于3月3日起攜各行業(yè)優(yōu)質品牌，共同投入補貼和紅包，聯(lián)合啟動“38節(jié)”促銷活動。記者發(fā)現(xiàn)，消費者搜索“38好禮”即可參與其中，商品覆蓋鮮花、美妝、個護、香水、數(shù)碼、家居、日百等多個品類。

“今年相較往年，一個很大的變化是我們不主打‘女王節(jié)’、‘女神節(jié)’之類的名頭了，我們希望讓這一天回歸到女性滿足自己、關愛自己的這個樸素日子本身”，餓了么“38節(jié)”活動相關負責人表示，針對女性消費者中涌現(xiàn)的對“即時悅己”的新需求，今年平臺組織了更多樣的優(yōu)質商品供給，讓女同胞們可以隨時隨地放心買，想買的東西當下就能收到。

餓了么平臺數(shù)據(jù)顯示，自“38節(jié)”活動開啟至今，平臺上彩妝、鮮花、個護等品類的訂單在多地都呈現(xiàn)快速增長。其中以鮮花為例，相較情人節(jié)玫瑰的當紅，38節(jié)活動期間百合、郁金香、康乃馨等女性更喜愛自購和贈送好友的鮮花品類則更受歡迎，鮮花的異地訂單同比去年增長約三成。

此外，像屈臣氏、名創(chuàng)優(yōu)品、THE COLORIST調色師、BeautyChoice美妝優(yōu)選等大量優(yōu)質連鎖品牌在外賣平臺的上線，也為女性消費者的“即時悅己”需求提供了更多選擇。餓了么數(shù)據(jù)顯示，“口紅”品類搜索環(huán)比漲幅超4倍。餓了么預計，38節(jié)當日美妝峰值的周同比增長預計接近翻番。