2022年大概是游戲行業(yè)的“拉尼娜年”，版號進一步收緊、“宅家紅利”消退、市場收入與用戶規(guī)模出現(xiàn)“雙降”，同時企業(yè)“降本增效”“緊縮HC（人員編制）”……內(nèi)外部因素不時刺痛著游戲人。冷冬的寒氣終究會消散，展望2023年，春江水暖還有多遠？

　　版號緊張 競爭激烈

　　1219、679、468，這組顯著遞減的數(shù)字，依次對應(yīng)近3年逐漸稀缺的過審游戲版號。國家新聞出版署公示信息顯示，截至12月28日，2022年共有468個國產(chǎn)游戲版號過審，較2021年同比減少約31%，不到2018年的四分之一，再次刷新紀錄成為“歷史最少”。2021年，這一數(shù)字是679，2020年有1219個。

　　今年平均每天約只有一個幸運兒能獲批版號，堪稱“版號寒冬”。9月，騰訊、網(wǎng)易才分別拿到今年首個版號，騰訊上一次獲得版號還是在2021年5月�！锻跽邩s耀》《荒野行動》等知名游戲可以為這些大廠帶來穩(wěn)定的收入，但老牌作品續(xù)航能力已在衰減，新的游戲還未能“出頭”。而對比大廠“青黃不接”的難題，中小企業(yè)拿不到版號則可能導(dǎo)致真正的生存危機。

　　10月，《放置奇兵》研發(fā)商卓杭網(wǎng)絡(luò)CEO王偉發(fā)布的內(nèi)部信透露，將放棄重度游戲，明年開始只研發(fā)“中輕度游戲”。而一般認為，重度游戲更加難以通過版號審批。

　　值得留意的是，中國版權(quán)保護中心發(fā)表公告，根據(jù)疫情防控有關(guān)要求，自11月28日起暫停接收軟件著作權(quán)登記郵寄申請材料，恢復(fù)時間另行通知。軟件著作權(quán)號會影響沒有內(nèi)購、以廣告收入為主的游戲產(chǎn)品，比如前段時間大火的小程序游戲。

　　紅利消退 業(yè)績起伏

　　暴雪今年始終牽動著國內(nèi)外游戲人的神經(jīng)。今年微軟公司表示將以687億美元收購動視暴雪游戲，不過暫時受到美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會（FTC）起訴阻止。目前，距離暴雪游戲國服停止運營的最終時間2023年1月24日已不到一個月。而此前傳出有可能接盤暴雪游戲國內(nèi)代理權(quán)的公司，包括字節(jié)跳動、米哈游、騰訊、完美世界、B站等，尚沒有一家表示出明確的意向。

　　此外，奈飛游戲宣布進軍云游戲服務(wù)，目前已在開發(fā)55款新游戲，均基于《怪奇物語》等原創(chuàng)作品，以及《海綿寶寶》等IP授權(quán)作品打造。

　　在海外上演“大魚吃大魚”“雙廚狂喜”的同時，國內(nèi)行業(yè)游戲也在悄然發(fā)生遽變。年內(nèi)數(shù)次傳出“游戲行業(yè)大裁員”的消息，一些知名項目突然面臨被砍。今年，B站、完美世界、心動網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)易、IGG等多家公司屢屢曾傳出裁員，有媒體從后來的公司財報中基本確認了人員縮減，而一些公司稱這是團隊內(nèi)部的優(yōu)化調(diào)整。此外，莉莉絲幾度傳出裁撤項目，包括二次元游戲項目《伊甸啟示錄》和《Project Breach》，以及第三款自研SLG產(chǎn)品《劍與家園2》；疊紙游戲傳出新項目裁員超七成。有媒體統(tǒng)計，2022年至少有75款游戲項目宣布解散或停運。

　　從經(jīng)營數(shù)據(jù)來看，“宅家紅利”消退、經(jīng)濟面臨下行壓力等多重因素疊加之下，一些游戲公司的營收和凈利潤雙雙下滑。這反映在投融資環(huán)境上，就是“股價跌跌不休”和更少的投融資事件。有媒體統(tǒng)計，今年國內(nèi)游戲業(yè)至少發(fā)生了70起投融資事件，有69家游戲公司取得投資，作為對比，2021年的數(shù)字為153起、149家。

　　今年上半年，游戲行業(yè)市場收入與用戶規(guī)模出現(xiàn)“雙降”。據(jù)中國音像與數(shù)字出版協(xié)會發(fā)布的《2022年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，2022年上半年，國內(nèi)游戲市場實際銷售收入為1477.89億元，同比減少約1.8%，是近年來首次出現(xiàn)同比下降。 游戲用戶規(guī)模同比下降0.13%至6.66億人。

　　這份報告表示：“頭部企業(yè)、頭部產(chǎn)品長期占據(jù)市場主導(dǎo)地位，新產(chǎn)品開發(fā)、創(chuàng)新勢頭不足。此外，全球經(jīng)濟局勢與地緣政治日益復(fù)雜，國際競爭日趨激烈，中國游戲產(chǎn)業(yè)出海風(fēng)險加劇。”報告預(yù)測，下半年游戲行業(yè)依舊會出現(xiàn)產(chǎn)品供應(yīng)不足、收入和用戶數(shù)量繼續(xù)下降的情況。

　　而伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2022年第三季度（7—9月）游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，今年7—9月，中國游戲市場實際銷售收入597.03億元，環(huán)比下降12.61%，同比下降19.13%，移動游戲表現(xiàn)不佳是市場規(guī)模負增長的主要原因。

　　今年三季報的數(shù)據(jù)反映了行業(yè)表現(xiàn)的起伏不一。今年第三季度，騰訊游戲收入為429億元，同比下降約4.6%，游戲收入占總收入來源的31%，被收入占比32%的金融科技與企業(yè)服務(wù)反超。B站第三季度的游戲收入同比再次增長，營收占比25%。完美世界前三季度游戲業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入54.48億元，盈利15.47億元，同比增長約100%，《夢幻新誅仙》《幻塔》《完美世界：諸神之戰(zhàn)》等產(chǎn)品為良好業(yè)績作出貢獻。網(wǎng)易第三季度的在線游戲服務(wù)凈收入為187億元，同比增加9.1%，由于代理暴雪游戲的部分占營收比重不大，預(yù)計與之“分手”將不會產(chǎn)生很大影響。

　　此外，今年跑出的“黑馬”也有目共睹。百奧家庭互動推出由經(jīng)典頁游IP衍生的手游《奧比島：夢想國度》，第三季度活躍用戶大漲189%，付費用戶大漲222%。一些小程序游戲也“殺出重圍”，如去年的《合成大西瓜》和今年的《羊了個羊》，后者背后的公司吉比特稱，將拿出超10億元“清倉式分紅”，這相當于公司今年前三季度的凈利潤。

　　總體上，今年游戲創(chuàng)收的下滑似乎成了一種全球現(xiàn)象。Newzoo的一份新報告預(yù)測，游戲市場將在2022年產(chǎn)生1840億美元的收入，同比下降4%。

　　降本增效 聚焦精品

　　面對逐漸收緊的版號，今年國內(nèi)游戲行業(yè)新游供給相對稀少，并被倒逼出海。有媒體統(tǒng)計，三七互娛、完美世界等十余家A股游戲公司，今年在國內(nèi)發(fā)行新游總數(shù)僅為個位數(shù)。而在海外則成就了《萬國覺醒》《State of Survival》《原神》等爆款游戲�！�2022年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2022年1-6月，中國自主研發(fā)游戲海外市場的實際銷售收入達89.89億美元，同比增長6.16%。

　　版號減少帶來的另一重影響，是企業(yè)更加注重“降本增效”，培育精品。近日，騰訊在線上召開了內(nèi)部員工大會，今年的主題正是“降本增效”。大會認為，要繼續(xù)加強和堅持降本增效，并且對此要形成一個習(xí)慣。

　　會上，馬化騰表示，版號和政策對IEG影響確實比較大，希望探索更多合作方式，更好地拓展國際市場。他認為，從長期看，國內(nèi)游戲市場的版號肯定是緊縮狀態(tài)，不會像過去那么容易�！八�以一定要聚焦精品，不要浪費任何一個版號的機會”。此外，馬化騰公開反對騰訊去做那些同質(zhì)化嚴重的業(yè)務(wù)。馬化騰還表示不再相信買量，而買量正是早期國內(nèi)游戲出海的重要手段。

　　一方面，據(jù)伽馬數(shù)據(jù)，游戲產(chǎn)業(yè)進入了規(guī)�；�、規(guī)范化和高質(zhì)量發(fā)展的新階段。另一方面，后疫情時代，隨著宅經(jīng)濟走向完結(jié)，游戲領(lǐng)域競爭日趨白熱化，2022年市場的風(fēng)云變化，讓降本增效、有效出海、爭奪版號成了全行業(yè)關(guān)注的焦點。