詠聲動漫跨界探路新業(yè)態(tài)，原創(chuàng)IP乘國潮之風(fēng)“出海”

　　國民IP霸屏十七載 粵派動漫入局元宇宙

　　文/羊城晚報記者 黃婷 許張超 實習(xí)生 朱婉怡 圖/受訪者提供

　　剛剛過去的暑期檔，在動畫電影同期密集上映的情況下，《豬豬俠大電影·海洋日記》斬獲超2800萬票房，成為當(dāng)月親子動畫票房冠軍。而在今年早些時候，全國首家“元宇宙”咖啡館也在廣州正式營業(yè)。一個是出道17年仍然活力煥發(fā)的國民IP，一個是現(xiàn)實與虛擬交互的全新業(yè)態(tài)，如今都成為頭部動漫企業(yè)——廣東詠聲動漫股份有限公司(以下簡稱“詠聲動漫”)的鮮明符號。

　　從占領(lǐng)一方熒幕，到拓展一條IP產(chǎn)業(yè)鏈，再到跨界打造“文化+”新業(yè)態(tài)，以詠聲動漫為代表的動漫“粵軍”，起步較早且活力不減。2021年，廣東動漫產(chǎn)值超過600億元，約占全國1/3的份額，位列全國第一。

　　拓展新路徑 用短視頻潮玩等孵化新IP

　　“我們擁有常青的明星IP‘豬豬俠’，積累了非常龐大的粉絲群�！闭劦狡髽I(yè)的核心競爭力，詠聲動漫副總裁閻冰的語氣很是篤定。自2005年亮相以來，這個身穿緊身衣、頭戴紅色虎頭帽的動漫形象，已經(jīng)成為眾多“90后”“00后”的童年回憶：“我們對‘豬豬俠’的IP進(jìn)行持續(xù)創(chuàng)新，根據(jù)當(dāng)代年輕人的理解對美術(shù)風(fēng)格、故事情節(jié)進(jìn)行迭代，讓老IP持續(xù)有新活力�！�

　　許多人認(rèn)識動漫企業(yè)，是從原創(chuàng)動漫IP開始的。近年來，廣東出品的爆款動漫IP層出不窮，其中“豬豬俠”“百變校巴”“超學(xué)先鋒”等一系列知名動漫IP，都出自詠聲動漫之手。目前，該企業(yè)年動畫產(chǎn)量達(dá)4000分鐘。

　　據(jù)悉，詠聲動漫以原創(chuàng)動漫IP為核心，開發(fā)了系列內(nèi)容衍生產(chǎn)業(yè)，年零售市值超50億元。閻冰介紹，相比于傳統(tǒng)的劇集發(fā)行，如今公司的IP孵化路徑更為多元，采用短視頻、潮玩等更輕量級的方式去推出新IP，圍繞差異化的渠道和市場打造差異化IP。

　　國潮之風(fēng)勁吹，粵派動漫IP正在加速“出海”。“豬豬俠”系列動畫一度躋身馬來西亞電視臺Astro小太陽頻道同類型節(jié)目前五名；《喜羊羊與灰太狼》在全球超過100個國家和地區(qū)發(fā)行；《超級飛俠》全球發(fā)行超150個國家與地區(qū)，入圍第五屆國際艾美獎兒童獎……

　　如何講好中國故事，是國產(chǎn)動畫“走出去”亟待破解的核心議題。詠聲動漫在內(nèi)容的創(chuàng)作發(fā)行中堅持“中國故事全球表達(dá)”的邏輯，同時融入嶺南文化元素。例如，《獅子學(xué)獅》將中國功夫和廣府醒獅文化完美融合；動漫番劇《虛無邊際》也在肇慶的宋城墻和八卦村取景。

　　入局元宇宙 展現(xiàn)內(nèi)容和技術(shù)“基本功”

　　廣東動漫，一直是中國動漫發(fā)展圖景中的一塊重要版圖。對此，閻冰深有體會：“三大兒童動畫的明星IP都由廣東企業(yè)打造，全國1/3的動畫片產(chǎn)量來自廣東，動漫衍生產(chǎn)品也多是廣東制造，廣東是名副其實的動漫大省�！�

　　據(jù)介紹，廣州于2007年就設(shè)立專項資金扶持軟件和動漫產(chǎn)業(yè)，動畫片在央視首播最高獎200萬元。閻冰回憶，彼時版權(quán)市場尚不成熟，很多動漫公司找不到商業(yè)模式，這項產(chǎn)業(yè)政策的出臺，實際上為本土動漫產(chǎn)業(yè)打下了雄厚基礎(chǔ)，讓一批動漫“火種”得以留存。近年來，廣州還提出建設(shè)“動漫之都”，印發(fā)《關(guān)于加快動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》，并設(shè)立廣州市時尚創(chuàng)意(含動漫)產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金，三年安排9000萬元扶持產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　既可獨立成篇，也可與前沿科技、新興產(chǎn)業(yè)有機串聯(lián)，這就是廣東動漫產(chǎn)業(yè)如今的真實寫照。當(dāng)前，元宇宙賽道備受熱捧，詠聲動漫自2021年起緊抓元宇宙產(chǎn)業(yè)新趨勢，提供數(shù)字虛擬人定制、虛擬IP孵化運營、虛擬互動等服務(wù)，目前已打造出數(shù)字替身“Ben”、超寫實數(shù)字人“西汐”等，實現(xiàn)虛擬代言、直播等全域營銷場景。

　　“用豐富的內(nèi)容將人設(shè)和世界觀打造為一個可信的虛擬人，我們一直在布局。我們還積累了虛擬內(nèi)容生產(chǎn)所需專利技術(shù)，公司擁有智能動畫制作管理系統(tǒng)，研發(fā)了毛發(fā)、流體解算等應(yīng)用插件，有效提升虛擬內(nèi)容生產(chǎn)效率。”閻冰介紹，專業(yè)的制作能力和IP孵化的長期主義，將是詠聲動漫在元宇宙和虛擬人賽道中脫穎而出的關(guān)鍵：“元宇宙催生出了大量對數(shù)字動漫產(chǎn)業(yè)全鏈條有需求的市場。當(dāng)人才和資本都聚集到賽道中，就會產(chǎn)生新的業(yè)態(tài)�！�

　　專 訪

　　詠聲動漫閻冰：

　　廣東應(yīng)繼續(xù)保持存量優(yōu)勢 扶持精品原創(chuàng)動畫IP

　　羊城晚報：如今的動漫IP孵化打造過程與從前有何區(qū)別？在開發(fā)新IP方面，詠聲動漫有何經(jīng)驗？

　　閻冰：由于制作成本高企等因素，如今，內(nèi)容變現(xiàn)很難支持一個IP的長線運營，因此IP授權(quán)和IP產(chǎn)業(yè)化就變得非常重要。詠聲動漫在商業(yè)化模塊積累了豐富的經(jīng)驗，從產(chǎn)品設(shè)計能力到IP的授權(quán)、全產(chǎn)業(yè)鏈的打造，不光是賣圖、賣形象，而是提供一個完善的IP品牌服務(wù)體系，從圖庫開發(fā)到營銷策略、渠道協(xié)同的全鏈條服務(wù)，讓客戶在IP跨界合作后，有“1+1>2”的效果。

　　我認(rèn)為，在孵化原創(chuàng)IP方面，詠聲動漫有幾個核心優(yōu)勢：通過“豬豬俠”這一明星IP積累的IP內(nèi)容制作方法論；構(gòu)建了多層次的人才梯隊；擁有強大的技術(shù)制作實力。這三個維度構(gòu)成了我們打造IP的前端能力。

　　羊城晚報：在動漫出海方面，為了適應(yīng)海外文化消費市場，你們在題材內(nèi)容、播放渠道、盈利模式等方面做了哪些調(diào)整？

　　閻冰：首先，文化差異最終會決定產(chǎn)品形態(tài)，不能簡單地內(nèi)銷轉(zhuǎn)出口，一定要做大量針對新興市場的本土化。我們在海外發(fā)行時堅持渠道和社會化媒體并重。在渠道方面，一般會選擇主流的電視臺；同步布局海外流媒體平臺，在流媒體平臺上積累了一定的IP熱度后，再配合市場發(fā)行。另外，我們的海外商品會跟隨內(nèi)容策略和布局同步出海，由此形成相對完整的閉環(huán)和強大聲勢。

　　羊城晚報：您對廣東動漫產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展有什么建議？

　　閻冰：首先，我覺得廣東動漫產(chǎn)業(yè)最核心的是保持存量優(yōu)勢。廣東已經(jīng)有全國最優(yōu)秀的三大兒童IP“喜羊羊”“豬豬俠”“熊出沒”，要更多地支持這些具有存量優(yōu)勢的企業(yè)；再者是扶持精品的原創(chuàng)動畫，讓它們能夠在廣東更好地發(fā)展，畢竟原創(chuàng)IP是整個動漫產(chǎn)業(yè)鏈的源頭。

　　在節(jié)展方面，我們希望政府在舉辦大型節(jié)展時，能夠扶持一些具備平臺能力、有實力辦節(jié)辦展的企業(yè)，做好增量市場。同時，更多關(guān)注、服務(wù)好買家，要關(guān)注誰來買版權(quán)、誰來買授權(quán)，畢竟交易的核心是買方市場，而不僅僅是賣方市場。