日前，愛奇藝（NASDAQ：IQ）發(fā)布截至6月30日未經(jīng)審計(jì)的第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，愛奇藝二季度總營(yíng)收67億元人民幣�；�于非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則財(cái)務(wù)指標(biāo)（Non-GAAP）的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為3.44億元，環(huán)比增長(zhǎng)5%，連續(xù)兩個(gè)季度實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)盈利�！督�(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者注意到，在這份優(yōu)質(zhì)的成績(jī)背后，愛奇藝仍依靠的是穩(wěn)定內(nèi)容輸出所帶來的會(huì)員收入。

　　在8月30日的財(cái)報(bào)電話會(huì)上，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇表示：“第二季度的表現(xiàn)，說明愛奇藝這艘大船已經(jīng)完成了優(yōu)化升級(jí)，成功駛離了暴風(fēng)眼。從第三季度起，愛奇藝將駛?cè)搿�冷靜增長(zhǎng)’新航道，我們也有信心在這一升級(jí)策略下，讓用戶利益、客戶利益和股東利益保持一致，進(jìn)一步提升商業(yè)模式健康度，驅(qū)動(dòng)未來的利潤(rùn)增長(zhǎng)和收入增長(zhǎng)。”

　　持續(xù)提供多樣化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

　　二季度會(huì)員同比增收7%

　　作為愛奇藝最重要的業(yè)務(wù)板塊，會(huì)員業(yè)務(wù)在第二季度保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，為愛奇藝實(shí)現(xiàn)持續(xù)盈利提供了有力支撐。該季度公司會(huì)員服務(wù)營(yíng)收43億元，同比增長(zhǎng)7%。月度平均單會(huì)員收入（ARM）為14.53元，同比增長(zhǎng)8%。截至2022年第二季度，愛奇藝月度ARM已經(jīng)連續(xù)六個(gè)季度實(shí)現(xiàn)8%或以上的同比健康增長(zhǎng)。

　　會(huì)員服務(wù)營(yíng)收的持續(xù)增長(zhǎng)得益于愛奇藝持續(xù)提供多樣化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以及落實(shí)精細(xì)化會(huì)員運(yùn)營(yíng)策略以提升會(huì)員價(jià)值感知。新推出的白金會(huì)員，加強(qiáng)了會(huì)員在電視端的用戶體驗(yàn)和價(jià)值，推動(dòng)愛奇藝電視端月活躍會(huì)員數(shù)同比增長(zhǎng)約15%。其次，愛奇藝根據(jù)用戶觀影偏好、付費(fèi)習(xí)慣等進(jìn)行的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，提高了會(huì)員留存、拉新和流失召回。

　　對(duì)于用戶而言，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更能讓其產(chǎn)生付費(fèi)意愿。愛奇藝在第二季度推出了多樣化的優(yōu)質(zhì)頭部?jī)?nèi)容，包含原創(chuàng)劇集、劇場(chǎng)模式內(nèi)容、原創(chuàng)電影和重點(diǎn)綜藝，備受用戶認(rèn)可。

　　劇集方面，《警察榮譽(yù)》以8.6分高居2022年上半年豆瓣國(guó)產(chǎn)劇榜首，會(huì)員收入貢獻(xiàn)當(dāng)期排名第一；電影方面，愛奇藝出品的原創(chuàng)電影《邊緣行者》票房超過1.6億元，是第二季度國(guó)產(chǎn)電影票房的主要貢獻(xiàn)者之一。此外，愛奇藝堅(jiān)持綜藝IP季播化策略，先后推出《中國(guó)說唱巔峰對(duì)決》《萌探探探案2》等四檔熱門原創(chuàng)綜藝，吸引了眾多觀眾。

　　啟動(dòng)“冷靜增長(zhǎng)”升級(jí)策略

　　有信心繼續(xù)提升利潤(rùn)

　　展望未來，作為視頻平臺(tái)，愛奇藝第三季度和全年內(nèi)容儲(chǔ)備充足。

　　今年暑期，愛奇藝先后上線了《天才基本法》《蒼蘭訣》等一系列爆款劇集。其中，“戀戀劇場(chǎng)”原創(chuàng)劇集《蒼蘭訣》內(nèi)容熱度值突破10500，也展現(xiàn)出愛奇藝原創(chuàng)能力和劇場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的日趨成熟，同步上線的動(dòng)畫版《蒼蘭訣》也取得了較好的營(yíng)收表現(xiàn)。后續(xù)，新一季“迷霧劇場(chǎng)”將在第四季度回歸。在綜藝領(lǐng)域，愛奇藝在持續(xù)創(chuàng)新的同時(shí)已經(jīng)形成了IP季播化，下半年將有更多的綜藝節(jié)目推出。

　　值得關(guān)注的是，今年7月，愛奇藝與抖音達(dá)成內(nèi)容授權(quán)合作，對(duì)于獲得愛奇藝授權(quán)的長(zhǎng)視頻內(nèi)容，抖音平臺(tái)用戶可將其二次創(chuàng)作為有意思的短視頻。這一合作不僅體現(xiàn)了愛奇藝持續(xù)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)視頻內(nèi)容、堅(jiān)持長(zhǎng)期主義的價(jià)值得到了市場(chǎng)和用戶的認(rèn)可，也將為愛奇藝解鎖新的機(jī)遇，拓展用戶群，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)生態(tài)，拓寬變現(xiàn)能力。雙方在產(chǎn)品和內(nèi)容方面的合作從第三季度起逐步落實(shí)。

　　龔宇表示，愛奇藝從三季度起升級(jí)策略，駛?cè)搿袄潇o增長(zhǎng)”新航道。“愛奇藝在三季度與抖音集團(tuán)、太盟投資集團(tuán)（PAG）等重要伙伴達(dá)成合作，同時(shí)憑借一系列爆款內(nèi)容的強(qiáng)勁勢(shì)頭，我們有信心未來持續(xù)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)增長(zhǎng)�！�

　　對(duì)此，龔宇解釋道：相較于此前的增長(zhǎng)模式，“冷靜增長(zhǎng)”不再以現(xiàn)金流大量消耗為代價(jià)，將資源更多投入到公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)和有更高確定性的高ROI項(xiàng)目中；尋求收入與利潤(rùn)雙增長(zhǎng)，利潤(rùn)增速高于收入增速，同時(shí)運(yùn)營(yíng)費(fèi)用將保持穩(wěn)定，緊湊組織結(jié)構(gòu)配置下，運(yùn)營(yíng)效率更高；將所有財(cái)務(wù)回報(bào)都建立在給用戶和客戶創(chuàng)造更大價(jià)值基礎(chǔ)之上。他說，“冷靜增長(zhǎng)”策略將幫助愛奇藝進(jìn)一步提升業(yè)務(wù)健康度，驅(qū)動(dòng)未來利潤(rùn)和收入雙增長(zhǎng)。