□文/羊城晚報(bào)記者 文藝 甘卓然 實(shí)習(xí)生 梁善茵

　　8月16日，騰訊旗下數(shù)字藏品平臺(tái)“幻核”發(fā)布公告，稱將停止數(shù)字藏品發(fā)售。作為曾經(jīng)國(guó)內(nèi)最大數(shù)字藏品平臺(tái)之一，幻核的關(guān)閉讓數(shù)字藏品成為近日熱門話題。什么是數(shù)字藏品？它的運(yùn)作遵循什么樣的邏輯？當(dāng)它介入文學(xué)藝術(shù)，會(huì)出現(xiàn)什么樣的溢出效應(yīng)？針對(duì)這些話題，羊城晚報(bào)記者采訪了數(shù)字藏品專家走走、Bean——

　　走走[收獲App負(fù)責(zé)人]：

　　數(shù)字藏品讓文學(xué)出圈

　　羊城晚報(bào)：“全球首款文學(xué)類數(shù)字藏品盲盒‘無界’”的推出，是基于怎樣的想法？

　　走走：我平常比較關(guān)注市面上的新媒體產(chǎn)品。4月23日是世界讀書日，當(dāng)時(shí)上海處于疫情之中，我們的雜志發(fā)行不了，也無法送到讀者手中。這時(shí)我們希望可以借讀書會(huì)與讀者以某種線上的方式見面。很多出版社采用的是直播、云講座的方式，我們想稍微錯(cuò)開一點(diǎn)，就想到了數(shù)字藏品。

　　羊城晚報(bào)：怎么定義“數(shù)字藏品”？

　　走走：我認(rèn)為數(shù)字藏品其實(shí)是一種廣告營(yíng)銷的新業(yè)態(tài)，只不過載體變了。以前是一個(gè)DM（direct mail，快訊商品廣告），它可能是一張海報(bào)，現(xiàn)在是放在消費(fèi)者賬號(hào)里的一張數(shù)字圖片，我希望通過它來帶動(dòng)實(shí)體書籍的銷量。

　　羊城晚報(bào)：策劃一款數(shù)字藏品需要考量什么？

　　走走：我們了解了市面已有的數(shù)字藏品，發(fā)現(xiàn)存在“割韭菜”的情形。藏品形式單一，很多就是一張圖片加一串編碼，而我們希望探索的是紙媒的未來。而且，國(guó)家政策不允許數(shù)字藏品帶有金融屬性，這也是考慮數(shù)字藏品搭上紙質(zhì)書推銷的另一個(gè)原因。

　　羊城晚報(bào)：“無界”的第一個(gè)子系列和市面上的數(shù)字藏品有什么不同？

　　走走：我們邀請(qǐng)了8位作家合作，包括畢飛宇、梁曉聲、弋舟、郝景芳、貓膩、李敬澤等，不同類型的作家都有，我們將他們的代表作封面做成了數(shù)字藏品。

　　首先我們聯(lián)系作品所屬六大出版社進(jìn)行封面授權(quán)，然后在封面圖的基礎(chǔ)上做設(shè)計(jì)美化，比如增加3D效果。世界讀書日當(dāng)天又邀請(qǐng)作家們各自錄了一段音頻，外加手寫簽名，最后形成了一套既能看又能聽，既有靜態(tài)又有動(dòng)態(tài)的數(shù)字藏品組合。

　　而且我們采用了盲盒形式，共推出1995份藏品，每份定價(jià)19.9元，消費(fèi)者集齊某個(gè)作家指定份數(shù)的靜態(tài)數(shù)字藏品可銷毀合成該作家的1份動(dòng)態(tài)數(shù)字藏品。有了動(dòng)態(tài)數(shù)字藏品，又可額外申領(lǐng)該作家代表作一本或一整套文集。

　　羊城晚報(bào)：數(shù)字藏品的發(fā)行量和定價(jià)是怎么確定的？

　　走走：是我們跟合作方共同確定的，現(xiàn)行政策并沒有對(duì)數(shù)字藏品的發(fā)行量和價(jià)格進(jìn)行規(guī)定。

　　羊城晚報(bào)：定價(jià)的空間大可以為品牌方帶來更多利潤(rùn)？

　　走走：每份藏品19.9元，這個(gè)價(jià)格其實(shí)并不高，刨去區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)上鏈成本和設(shè)計(jì)制作成本，我們基本是不虧不賺的。而且我更傾向于把數(shù)字藏品看作是一種廣告營(yíng)銷方式，它不是我們的主營(yíng)業(yè)務(wù)，純粹是好玩而已。同時(shí)我們希望消費(fèi)者在收集藏品的過程中了解到這些書本身也是值得一讀的。文學(xué)本身比較小眾和邊緣，希望通過這樣的方式能夠讓文學(xué)出圈。

　　羊城晚報(bào)：收獲App和“無界”系列數(shù)字藏品是怎樣的關(guān)系？

　　走走：可以這樣理解，收獲App是“無界”系列文化數(shù)字藏品發(fā)行的選品官，我們推出來就是我們的選品。

　　羊城晚報(bào)：在選品的過程中有什么標(biāo)準(zhǔn)？

　　走走：第一，我們會(huì)選擇出版社的獨(dú)有資源進(jìn)行合作，比如上海音樂出版社的特點(diǎn)就是音樂性，我們就會(huì)往音樂方面尋找數(shù)字藏品方案；第二，我們推出的數(shù)字藏品要能傳達(dá)一種鮮為人知的文化內(nèi)容或概念。

　　接下來我們會(huì)跟上海音樂出版社、上海印刷研究所合作，推出古琴譜版數(shù)字藏品。以前的古琴工尺譜世世代代都是手抄的。電腦沒辦法輸入，這兩個(gè)單位花了10年時(shí)間，將古琴工尺譜里面?zhèn)鹘y(tǒng)的音樂符號(hào)變成可以用電腦輸入。我們會(huì)把這些符號(hào)發(fā)行出來，每個(gè)符號(hào)可能就幾塊錢，湊齊這些符號(hào)的用戶可以還原一首完整的曲子。我很想讓大家看到類似這樣的文化，數(shù)字藏品本身不值多少錢，我們希望在發(fā)行數(shù)字藏品的過程中普及文化。

　　Bean[數(shù)字藏品服務(wù)平臺(tái)Amall.ART創(chuàng)始人]：

　　藝術(shù)數(shù)字藏品更像一個(gè)長(zhǎng)鏈接

　　羊城晚報(bào)：Amall.ART服務(wù)平臺(tái)的定位是什么？

　　Bean：我們團(tuán)隊(duì)是做互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)出身的，伴隨著“元宇宙”概念的火爆，一些客戶或朋友會(huì)來咨詢我們能否提供“元宇宙”相關(guān)的解決方案，比如畫廊就希望把它們的畫加上“元宇宙”的概念來增加關(guān)注度。我們對(duì)Web3.0也比較看好，所以去年9月正式切入數(shù)字藏品賽道，主打藝術(shù)類數(shù)字藏品的發(fā)行以及品牌服務(wù)，主要定位是為B端客戶提供解決方案。

　　羊城晚報(bào)：成立一個(gè)新的數(shù)字藏品平臺(tái)技術(shù)難度大嗎？

　　Bean：從技術(shù)難度上來，類似做一個(gè)電商平臺(tái)。和電商平臺(tái)一樣會(huì)涉及會(huì)員、商品、訂單等，比電商平臺(tái)多的步驟就是要開發(fā)智能合約，把藏品放在區(qū)塊鏈上上鏈。比較困難的點(diǎn)在于數(shù)字藏品的政策不明朗，平臺(tái)依賴的一些第三方支付通道經(jīng)常會(huì)做一些風(fēng)控，也要辦理ICP經(jīng)營(yíng)許可證、區(qū)塊鏈信息服務(wù)備案等，這方面的監(jiān)管合規(guī)成本會(huì)高一些。

　　羊城晚報(bào)：推出一款數(shù)字藏品需要怎樣的流程和步驟？

　　Bean：以跟畫廊合作為例，以前畫廊能為藝術(shù)家提供的服務(wù)主要是線下的，比如辦展、發(fā)版畫、出畫冊(cè)等�，F(xiàn)在畫廊不僅可以辦展，還可以幫藝術(shù)家發(fā)行數(shù)字藏品，相當(dāng)于是疊加了一塊增值服務(wù)給藝術(shù)家。

　　藝術(shù)家將自己的畫作授權(quán)給畫廊，畫廊通過我們這樣的技術(shù)平臺(tái)來做數(shù)字藏品的發(fā)行，藏家可以買到藝術(shù)家的數(shù)字版畫。各取所需，實(shí)現(xiàn)多方共贏。

　　羊城晚報(bào)：Amall.ART的藏品發(fā)行情況是否可觀？

　　Bean：我們已經(jīng)服務(wù)了數(shù)十個(gè)藝術(shù)家或品牌商，共發(fā)行了幾百款數(shù)字藏品了，整體來看效果還是不錯(cuò)。我們發(fā)行的藏品一類屬于藝術(shù)家的藝術(shù)品，另一類屬于品牌商發(fā)行的收藏品。前一類合作藝術(shù)機(jī)構(gòu)會(huì)根據(jù)藝術(shù)家的影響力去確定藏品發(fā)行數(shù)量和價(jià)格。而品牌商發(fā)行的藏品一般不賣錢，它們會(huì)在做營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)免費(fèi)或以很低的價(jià)格送給用戶的，比如《收獲》雜志推出的“無界”系列。

　　品牌商更希望用一種新的方式去引起消費(fèi)者的關(guān)注，相比于其他吸引方式，數(shù)字藏品處于一個(gè)風(fēng)口期，大家都還比較新奇，所以品牌商愿意做這個(gè)事。

　　羊城晚報(bào)：很多數(shù)字藏品的發(fā)行都是成百上千份的，它的唯一性似乎只在于編碼數(shù)字。為什么還會(huì)有大量消費(fèi)者購(gòu)買呢？

　　Bean：我覺得數(shù)字藏品更像一個(gè)長(zhǎng)鏈接，擁有了這個(gè)東西就可以證明我跟這個(gè)品牌或者我跟這藝術(shù)家有了聯(lián)系。如果放在繪畫領(lǐng)域，我認(rèn)為數(shù)字藏品類似一種數(shù)字版畫，它以更加輕便的方式把藝術(shù)家與收藏家連接起來。

　　羊城晚報(bào)：國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展處于什么階段？

　　Bean：去年可以看成是國(guó)內(nèi)的數(shù)字藏品元年，今年是數(shù)字藏品平臺(tái)上線的井噴期，上半年出現(xiàn)了“百團(tuán)大戰(zhàn)”的場(chǎng)景。不過到現(xiàn)在這個(gè)點(diǎn)，可能最泡沫的時(shí)期已經(jīng)過去了，行業(yè)又慢慢回歸理性了。真正想利用數(shù)字藏品賦能實(shí)業(yè)的平臺(tái)，可以靜下心來，踏踏實(shí)實(shí)把東西做好了，是平臺(tái)練內(nèi)功謀發(fā)展的好時(shí)機(jī)。

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　　數(shù)字藏品 風(fēng)潮席卷

　　通常來講，2021年被看做是國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品的元年。這一年時(shí)間，數(shù)字藏品發(fā)展規(guī)模驚人。據(jù)國(guó)家新聞出版署科技與標(biāo)準(zhǔn)綜合重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室區(qū)塊鏈版權(quán)應(yīng)用中心主編的《數(shù)字藏品應(yīng)用參考》統(tǒng)計(jì)，截至2022年7月上旬，國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品平臺(tái)數(shù)量已經(jīng)超過700家。

　　在數(shù)字藏品風(fēng)潮席卷各行各業(yè)的同時(shí)，出版業(yè)也迎來了首個(gè)數(shù)字藏品。今年3月7日，恰逢長(zhǎng)江新世紀(jì)迎來創(chuàng)立20周年，長(zhǎng)江新世紀(jì)特別推出數(shù)字藏品“貳拾年·光陰的故事”，8888份數(shù)字藏品上線僅20秒就宣告售罄。

　　緊隨其后，《收獲》《讀者》《中國(guó)文化報(bào)》《中國(guó)青年報(bào)》《重慶日?qǐng)?bào)》等國(guó)內(nèi)知名報(bào)刊紛紛推出數(shù)字藏品，發(fā)行與收藏?zé)岢贝似鸨朔��?/p>

　　在這些數(shù)字藏品中，發(fā)行方通常賦予其諸多營(yíng)銷的“小心思”。如《讀者》發(fā)行的數(shù)字藏品“讀者×愛爾芙·太空閱讀者”，設(shè)計(jì)師將知名IP“愛爾芙”、《讀者》創(chuàng)刊號(hào)封面和太空等元素巧妙結(jié)合，營(yíng)造出特別的閱讀樂趣。

　　而在今年4月23日世界讀書日時(shí)，《收獲》雜志、收獲App和數(shù)字藏品服務(wù)平臺(tái)Amall.ART聯(lián)合推出“全球首款文學(xué)類數(shù)字藏品盲盒‘無界’”，它將盲盒文化與數(shù)字藏品相結(jié)合，同樣吸引了大批年輕人的關(guān)注。

　　近日，收獲App又與上海音樂出版社聯(lián)合推出集詩、畫、樂于一體的“金陵十二釵”系列數(shù)字藏品，截至目前，“無界”系列已陸續(xù)推出四個(gè)子系列。