繼“豎屏看春晚”合作后，8月13日，中央廣播電視總臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“總臺(tái)”）再度攜手微信視頻號(hào)舉辦《這Young 的夏天》2022夏日歌會(huì)，無(wú)論是紅極一時(shí)經(jīng)典老歌，還是網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)新曲，各個(gè)年代的觀(guān)眾都能聽(tīng)到屬于自己青春的代表曲目，喚起幾代歌迷的集體回憶殺。演唱會(huì)累計(jì)吸引超過(guò)3200萬(wàn)人在線(xiàn)觀(guān)看，全網(wǎng)曝光34億，微博話(huà)題閱讀量17億。

　　這是雙方繼2022年春晚合作后的又一次媒體融合創(chuàng)新實(shí)踐，此次合作還引入冠名品牌榮威汽車(chē)，三方聯(lián)合打造了一場(chǎng)國(guó)民級(jí)音樂(lè)盛事，引發(fā)全網(wǎng)用戶(hù)的廣泛好評(píng)。

　　今年以來(lái)，在線(xiàn)演唱會(huì)快速走入大眾視野，滿(mǎn)足了疫情下大眾文化消費(fèi)需求，掀起了多輪音樂(lè)熱潮。視頻號(hào)演唱會(huì)基于微信生態(tài)，可以進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)及分享，不僅帶給觀(guān)眾沉浸式觀(guān)感和社交互動(dòng)體驗(yàn)，客觀(guān)上也為演藝產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新動(dòng)能，推動(dòng)線(xiàn)上演出常態(tài)化落地及產(chǎn)業(yè)煥新。此前，崔健、羅大佑、后街男孩等多場(chǎng)有品牌冠名的視頻號(hào)演唱會(huì)接連出圈，也為品牌數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)提供了新思路。

　　此次總臺(tái)再度攜手視頻號(hào)，借助微信這一大眾日常高頻使用的社交軟件和視頻號(hào)這一新興的短視頻平臺(tái)，能以更有趣新穎的形式進(jìn)行情感聯(lián)結(jié)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容影響力的有效觸達(dá)，傳遞社會(huì)正能量。

　　有分析認(rèn)為，視頻號(hào)與主流媒體的內(nèi)容適配性，以及獨(dú)有的社交傳播力與影響力，是其受到媒體青睞的兩大因素。除了夏日歌會(huì)，此前總臺(tái)“豎屏看春晚”、《新聞聯(lián)播》、神舟飛船發(fā)射等都在視頻號(hào)同步直播，主流媒體找到了高效傳播的新陣地，用戶(hù)也解鎖了更符合使用習(xí)慣的新收看場(chǎng)景。

　　中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所所長(zhǎng)胡正榮在第三屆中國(guó)短視頻大會(huì)上表示，媒體融合與視聽(tīng)生態(tài)是相互賦能的關(guān)系，媒體融合讓視聽(tīng)產(chǎn)生了更多新生態(tài)，而視聽(tīng)新生態(tài)也為媒體融合帶來(lái)了新機(jī)遇，“媒體抓住新的視聽(tīng)平臺(tái)，就是抓住新的發(fā)展機(jī)會(huì)，視頻號(hào)是跨屏?xí)r代的一種有趣嘗試，大小屏之間可以擁有流暢且不割裂的視聽(tīng)體驗(yàn)”。

　　DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長(zhǎng)劉興亮認(rèn)為，此次總臺(tái)與視頻號(hào)演唱會(huì)合作，為未來(lái)更多的媒體、品牌等進(jìn)行內(nèi)容、商業(yè)化等互補(bǔ)合作打開(kāi)了想象空間，在用戶(hù)、產(chǎn)業(yè)、品牌等層面多方共贏。視頻號(hào)將在匯聚優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源、傳播主流價(jià)值和品牌數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)等方面發(fā)揮更加重要的作用。（圖文/陳東）