2022年，中國游戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)入全新的發(fā)展階段。中國音數(shù)協(xié)游戲工委近日發(fā)布的《2022年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2022年上半年中國自研游戲國內(nèi)市場實際銷售收入人民幣1,245.82億元，同比下降了4.25%；與之相較，海外市場實際銷售收入89.89億美元，同比增長6.16%。2014至2021年間，中國自研游戲海外市場實際銷售收入連續(xù)7年增長、累計超四倍。

　　海外增量持續(xù)釋放，游戲出海已全面進(jìn)入大時代。在此趨勢下，全球研運(yùn)一體化、本地打法精細(xì)化的頭部游戲廠商，在全球競爭中搶占先機(jī)。這其中，以精品化、多元化為發(fā)展方向的祖龍娛樂（09990.HK），憑借強(qiáng)而有力的“研發(fā)+運(yùn)營”雙引擎掘金全球機(jī)遇，《諾亞之心》和《以閃亮之名》等自研產(chǎn)品在東南亞、日韓、歐美等主要市場多點開花。

　　在業(yè)界看來，依托強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢、國際化拓展、研運(yùn)一體架構(gòu)的進(jìn)一步提升，以及豐厚的多品類產(chǎn)品儲備，祖龍娛樂未來有望進(jìn)入全新的企業(yè)發(fā)展和價值創(chuàng)造軌道。公開數(shù)據(jù)顯示，截至2022年7月31日，祖龍娛樂共推出了18款精品手游，在超過170個地區(qū)市場發(fā)行了可支持14種語言的80余個地區(qū)版本。其中，3款游戲全球累計流水超人民幣30億元。

　　研發(fā)驅(qū)動精品游戲國際化創(chuàng)新

　　今年7月28日，祖龍娛樂高自由度時尚生活手游《以閃亮之名》在中國港澳臺、新加坡、馬來西亞正式上線，首日即登頂這5個地區(qū)的iOS免費游戲排行榜，以及中國港澳臺地區(qū)Google熱門排行榜，在中國港澳臺三地上線一周內(nèi)均沖入iOS暢銷榜前十名。值得一提的是，這款游戲在未發(fā)布前玩家預(yù)約人數(shù)驚人。截至6月中旬，《以閃亮之名》全球官網(wǎng)預(yù)約人數(shù)突破1,000萬人，其中國內(nèi)官網(wǎng)預(yù)約人數(shù)突破850萬人。

　　“游戲擁有逼真的面料與唯美服飾，完美復(fù)刻了現(xiàn)實世界的美妝細(xì)節(jié)，允許玩家自主定義角色外觀的任意細(xì)節(jié)，游戲擁有高自由度家園玩法，玩家可隨意建設(shè)理想家園�！比�球權(quán)威游戲媒體IGN專欄記者在對《以閃亮之名》的點評文章中寫道。此外，《以閃亮之名》的美術(shù)品質(zhì)還被IGN稱贊達(dá)到3A級超高品質(zhì)，其模型擁有超十萬面的精度，并且采用后處理的SSS算法來為其打造質(zhì)感，無論是人物還是服飾的建模，都擁有遠(yuǎn)超過市場同類產(chǎn)品的出色表現(xiàn)。

　　《以閃亮之名》之所以有如此的吸引力，核心基礎(chǔ)是公司在游戲研發(fā)上的綜合實力積累。祖龍娛樂的創(chuàng)始團(tuán)隊有著20余年研發(fā)經(jīng)驗沉淀，跨越了單機(jī)、端游、網(wǎng)頁游戲和移動游戲時代。通過多年來對行業(yè)發(fā)展方向、用戶需求和行為習(xí)慣的深入研究與積累，祖龍娛樂不斷提升虛幻引擎等技術(shù)優(yōu)勢，驅(qū)動國際化的多元游戲創(chuàng)新。

　　早在2014年，祖龍娛樂就在業(yè)內(nèi)率先研究和使用全球領(lǐng)先的虛幻引擎開發(fā)移動游戲，并快速搭建了基于虛幻引擎4的次世代流程，不斷精進(jìn)探索。在《以閃亮之名》中，祖龍娛樂對于虛幻引擎4應(yīng)用的高度成熟度體現(xiàn)得尤為明顯。今年5月，Epic Games在發(fā)布會上宣布虛幻引擎5正式上線，并官宣了目前使用虛幻引擎5的國際知名游戲廠商及五家中國國內(nèi)游戲廠商名單，祖龍娛樂位列其中。早在UOD 2021上，祖龍娛樂就曾放出了一款采用虛幻引擎5研發(fā)的新游預(yù)告，為玩家?guī)�來新一代實時3D內(nèi)容和體驗�？梢灶A(yù)見的是，祖龍娛樂在虛幻引擎5的提前布局，將為其在未來競爭中帶來先發(fā)優(yōu)勢。

　　基于對祖龍娛樂研發(fā)實力的認(rèn)可和信心，Lightstorm Entertainment、迪士尼給與了祖龍娛樂頂級IP的授權(quán)，祖龍娛樂據(jù)此研發(fā)并推出了RPG射擊手游《阿凡達(dá)：重返潘多拉》，騰訊游戲?qū)⒊蔀樵撟魅�球發(fā)行商。該游戲創(chuàng)新融入多人射擊玩法和MMORPG游戲特色，通過虛幻引擎4對場景搭建中動植物等細(xì)節(jié)的雕琢，為玩家?guī)�來更沉浸的游戲視覺體驗。此次影游聯(lián)動的國際合作，不僅釋放出頭部大廠強(qiáng)強(qiáng)攜手打磨3A高品質(zhì)大作的信號，也將沉淀游戲全球化研發(fā)的新方法論。

　　“研運(yùn)一體”帶動本地化打法快速迭代

　　祖龍娛樂等中國精品化游戲廠商通過不斷提升自身研發(fā)力、產(chǎn)品力，在全球范圍內(nèi)構(gòu)建了一定的研發(fā)優(yōu)勢。而對國際細(xì)分市場特點的洞察，不斷迭代新打法已成為中國游戲廠商參與全球競爭的新特點。《以閃亮之名》、《阿凡達(dá)：重返潘多拉》和《諾亞之心》等海外測試、上線的不俗反響，也是市場釋放出的積極信號之一。

　　近幾年，祖龍娛樂在海外市場持續(xù)探索和思考，對海外市場用戶的定位、玩家喜好、推廣策略等都有了更深刻的認(rèn)識，不斷深化自研自發(fā)和研運(yùn)一體的業(yè)務(wù)體系。

　　針對港澳臺、東南亞等區(qū)域，祖龍娛樂不斷鞏固自身優(yōu)勢。在《以閃亮之名》發(fā)行期間，祖龍娛樂針對中國港澳臺地區(qū)和東南亞地區(qū)分別邀請時尚界領(lǐng)軍人物任家萱（Selina）和Lizz Chloe 彤彤擔(dān)任“閃亮發(fā)起人”，讓玩家切身感受到“時尚女團(tuán)”與“紛彩生活”元素。

　　日、韓、歐美歷來是中國廠商出海的必爭之地。數(shù)據(jù)顯示，2022年1-6月，中國自主研發(fā)移動游戲海外市場實際銷售收入地區(qū)分布中，美國、日本、韓國合計占比達(dá)55.53%。今年以來，祖龍娛樂在這些擁有高付費用戶的成熟市場發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。以《諾亞之心》的發(fā)行為例，祖龍娛樂針對日本、韓國、歐美等多個國家地區(qū)打出了一套定制差異化“組合拳”。在韓國的預(yù)熱宣傳和落地推廣上，《諾亞之心》選擇了韓國知名演員、搞笑藝人金炳萬作為代言人，扮演一位“諾亞星球”的探險家，與韓國玩家結(jié)伴探索“諾亞的法則”。與韓國的明星代言不同，日本用戶線上娛樂傾向性多元化，垂直領(lǐng)域的KOL用戶基數(shù)大，營銷收益高。因此，祖龍娛樂找了4個各垂直細(xì)分領(lǐng)域的達(dá)人進(jìn)行聯(lián)名代言，以發(fā)現(xiàn)新星球諾亞為主題拍攝了3部網(wǎng)絡(luò)傳播的WEBCM。代言之外，為帶動全網(wǎng)日本玩家的情緒，《諾亞之心》日服還設(shè)置星球?qū)毑毓?jié)的活動，用戶可以通過在大世界探索贏取真實的禮品。

　　正是得益于“量身定制”的發(fā)行策略，這款備受矚目的創(chuàng)新融合MMO產(chǎn)品于7月27日的預(yù)下載中成功登頂日本iOS免費游戲榜，在歐美多個國家上線首日沖入iOS免費游戲榜單前三名，在韓國上線兩日內(nèi)登頂iOS游戲免費榜和Google Play下載榜雙榜。

　　中國游戲廠商出海乘風(fēng)破浪的背后，也是國家文化產(chǎn)業(yè)綜合實力提升和文化自信的體現(xiàn)，這一趨勢還在繼續(xù)得到政策的加持。今年7月，商務(wù)部、中央宣傳部等27部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)對外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的意見》，鼓勵大力發(fā)展數(shù)字文化貿(mào)易，培育網(wǎng)絡(luò)游戲等領(lǐng)域出口競爭優(yōu)勢。通過不懈研發(fā)更多高質(zhì)量、精品化的游戲，祖龍娛樂等一批中國游戲廠商將進(jìn)一步推動產(chǎn)業(yè)國際交流的互利共贏、共同發(fā)展，為全球游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入更加強(qiáng)勁的中國力量。