最快8月份，iPhone 14系列就將問世了。這一次，蘋果還能點燃消費(fèi)熱情嗎？一直以來，iPhone可以說是智能手機(jī)界的標(biāo)桿。每一次iPhone新品上市都會讓消費(fèi)者趨之若鶩。它的任何一點風(fēng)吹草動都牽動著其他手機(jī)廠商的神經(jīng)。不過，近兩年來，消費(fèi)者對蘋果手機(jī)的熱情開始降溫，不僅換機(jī)周期開始延長，甚至部分果粉開始對iPhone新品不再期待。

　　“蘋果熱”開始退燒

　　在十幾年前，人們對于手機(jī)的認(rèn)知還停留在功能機(jī)的時代，手機(jī)還沒那么智能，物理按鍵也沒有完全消失，電阻觸控屏幕略顯遲鈍，但依然被看作是當(dāng)時最潮流的手機(jī)配置。

　　直到2010年，iPhone 4橫空出世，憑借簡潔前衛(wèi)的設(shè)計、智能流暢的iOS系統(tǒng)，還有那塊高清靈敏的多點觸控屏幕迅速出圈，風(fēng)靡全球，開創(chuàng)了現(xiàn)代智能手機(jī)的先河。

　　“從根本上來說，目前的智能手機(jī)其實就是類蘋果智能手機(jī)�！盙fK手機(jī)領(lǐng)域高級分析師侯林向《中國電子報》記者進(jìn)一步解釋稱，蘋果為觸屏手機(jī)創(chuàng)立了新一代操作系統(tǒng)iOS，而后被安卓手機(jī)模仿、跟隨。時至今日，依然能在眾多主流機(jī)型中找到iPhone的影子。

　　此后，每一次iPhone新品上市都會讓消費(fèi)者趨之若鶩。市場對iPhone的狂熱持續(xù)多年，直到2015年，iPhone銷量逐年下滑，蘋果熱開始退燒。

　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為，出現(xiàn)這種情況，跟蘋果創(chuàng)新乏力、產(chǎn)品升級緩慢有很大的關(guān)系。

　　比如，在最能直接吸引消費(fèi)者購買欲的外形設(shè)計上，iPhone 6S、7、8這三代機(jī)型基本一致。直到2017年，為了向iPhone十周年致敬，蘋果推出了萬眾矚目的iPhone X。這一次，蘋果終于啟用了OLED屏幕，但這并未讓其銷量有所上升。更無奈的是，自從iPhone X之后，iPhone手機(jī)一直堅持沿用劉海屏，外觀依舊再無革命性改進(jìn)。去年，iPhone 13系列上市，依然“萬年劉�！薄�

　　iPhone 14僅�！皠⒑！眲�(chuàng)新？

　　不久后即將面世的iPhone 14系列還能激起消費(fèi)者的購買欲嗎？

　　據(jù)預(yù)測，此次iPhone 14系列將推出四款手機(jī)，即iPhone 14、iPhone14 Max、iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max等。

　　通過已經(jīng)曝光的渲染圖來看，iPhone 14仍采用劉海屏，而iPhone 14 Pro有可能“剪掉劉�！�，采取類似于感嘆號狀的挖孔屏設(shè)計。

　　侯林向《中國電子報》記者介紹說，在智能手機(jī)早已邁入全面屏?xí)r代的今天，安卓廠商普遍采用屏占比更高的挖孔屏、曲面屏，甚至是真正的全面屏設(shè)計“屏下攝像頭”時，iPhone 14系列的屏幕變化對于消費(fèi)者的吸引力不強(qiáng)。

　　如果屏占比不能為蘋果帶來優(yōu)勢，那產(chǎn)品形態(tài)呢？

　　自2019年開始，除蘋果外，三星、華為、小米、OPPO、榮耀和vivo等全球主流手機(jī)廠商皆已推出折疊屏產(chǎn)品。目前，折疊屏被看作是未來2～3年智能手機(jī)細(xì)分市場的重要增量。因此，侯林分析稱，蘋果如果想利用產(chǎn)品形態(tài)的變化力挽狂瀾，或許只有借助折疊屏了。

　　不過，從目前的消息來看，這次消費(fèi)者又會失望了，蘋果iPhone 14系列大概率依然保持直屏OLED產(chǎn)品形態(tài)。調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia指出，三星顯示、LGD和京東方將分別向蘋果iPhone 14系列提供其所需的6英寸OLED屏幕。

　　產(chǎn)品形態(tài)變化不大，蘋果就從“顏色”入手。自2007年初代iPhone發(fā)布以來，15年間，iPhone的配色從最初的銀白、黑色，到太空灰、玫瑰金、中國紅，再到后來的午夜綠、珊瑚色、遠(yuǎn)峰藍(lán)、蒼嶺綠等，至今已經(jīng)有20多種顏色，其復(fù)雜程度堪比口紅色號。據(jù)悉，即將上市的iPhone 14系列將有可能首次采用古銅色。對此，有部分網(wǎng)友表示，雖然對新機(jī)顏色很感興趣，但是由于經(jīng)常更換手機(jī)殼，顏色對他們的刺激已經(jīng)越來越小了。

　　此外，iPhone 14系列在包括處理器、攝像頭、電池等主要硬件方面的升級也處于常規(guī)的小幅提升范圍。

　　“總之，現(xiàn)在的iPhone愈發(fā)平庸，擠牙膏式的升級換代令消費(fèi)者缺乏新鮮感，遑論讓人驚嘆的黑科技了�！焙盍直硎�，寄希望于iPhone 14系列再次引領(lǐng)蘋果手機(jī)重鑄輝煌，應(yīng)該是小概率事件。

　　消費(fèi)者不再熱衷換新機(jī)

　　隨著時間的推移，消費(fèi)者對蘋果新機(jī)的熱情已經(jīng)開始降溫。

　　根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)CIRP的調(diào)查數(shù)據(jù)，用戶更換iPhone的時間正在變長，大多數(shù)用戶的iPhone更換周期超過3年。

　　對于用戶換機(jī)周期延長的現(xiàn)象相信蘋果也早有預(yù)料。為了模擬用戶的使用，蘋果會測算某個產(chǎn)品在模擬使用情景下運(yùn)行時的能耗。此前，蘋果在其官網(wǎng)的環(huán)境責(zé)任報告中就已經(jīng)假設(shè)iPhone iOS設(shè)備的使用期為3年。

　　“而且，手機(jī)價格的不斷走高，會讓用戶的更換周期繼續(xù)延長�！焙盍直硎尽�

　　近日，iPhone 14漲價相關(guān)話題沖上熱搜。受面板價格波動，影響Phone 14全系漲價也被認(rèn)為是大概率事件。據(jù)悉，頂配1Tb版iPhone 14 Pro Max售價將高達(dá)1.4萬元。

　　為此，新浪科技發(fā)起了一項“你認(rèn)為iPhone 14漲價會影響銷量嗎？”的調(diào)研，截至記者發(fā)稿，已有7.1萬網(wǎng)友參與，其中約4萬網(wǎng)友認(rèn)為會影響銷量，約3萬網(wǎng)友認(rèn)為不會影響銷量。

　　對此，《中國電子報》記者就“如果購買一部萬元iPhone，你會多久換新？”進(jìn)行采訪，多數(shù)消費(fèi)者表示，恐怕不會輕易更換。

　　創(chuàng)新乏力，疊加換機(jī)周期延長，這勢必讓蘋果陷入困頓。但是，業(yè)內(nèi)仍然認(rèn)為，短時間內(nèi)不會真正改變蘋果在智能手機(jī)領(lǐng)域的強(qiáng)勢地位。

　　“雖然蘋果自身的變化有限，讓安卓與蘋果之間的差距迅速縮短，但是蘋果的強(qiáng)勢地位仍然存在�！監(jiān)mdia智能手機(jī)市場高級分析師李澤剛表示，從產(chǎn)品及品牌的影響力來看，安卓手機(jī)還不足以對蘋果產(chǎn)生根本性的威脅。

　　IDC中國研究經(jīng)理王希對《中國電子報》記者表示，iPhone的核心競爭力在于其自有封閉軟硬件生態(tài)所帶來的差異化用戶體驗，長期積累的品牌號召力，以及大量的存量用戶。根據(jù)IDC研究報告，iPhone國內(nèi)市場保有量約2億部，其品牌整體忠誠度也依舊是國內(nèi)市場眾主流手機(jī)品牌中最高的。

　　今年“618”活動期間，蘋果采取大幅降價策略，如去年剛上市的iPhone 13最低價格已經(jīng)跌破6000元，促銷舉動再次點燃粉絲熱情。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics最新報告顯示，“618”期間，國內(nèi)智能手機(jī)的總銷量達(dá)1400萬部，其中蘋果手機(jī)銷量占比接近一半，約為700萬部。

　　看來，消費(fèi)者與其期待iPhone 14大幅創(chuàng)新，不如期待售價大幅下降更具現(xiàn)實意義。