來(lái)源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 發(fā)布時(shí)間：2022-7-4 9:38
本報(bào)記者 李哲 北京報(bào)道
作為元宇宙底層技術(shù)支撐的VR（Virtual Reality，虛擬現(xiàn)實(shí)），一直備受資本關(guān)注。
6月28日，VR線下娛樂(lè)體驗(yàn)公司沉浸世界宣布，已完成數(shù)千萬(wàn)元A1、A2輪融資。根據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布的報(bào)告，VR技術(shù)在2022-2026年的五年預(yù)測(cè)期內(nèi)仍是用戶關(guān)注的主要領(lǐng)域，將吸引約70%左右的AR / VR市場(chǎng)相關(guān)投資。
目前，游戲被認(rèn)為是VR落地的重要領(lǐng)域。不過(guò)，易觀資深分析師廖旭華向《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者表示，同以往相比，當(dāng)前的VR在游戲的應(yīng)用場(chǎng)景下，并沒(méi)有發(fā)生關(guān)鍵性的變化�！叭绻f(shuō)差異，就是市場(chǎng)關(guān)注度更高了，資本投入稍微增加。”
融資增長(zhǎng)
2021年以來(lái)，圍繞VR的融資布局消息不斷。
公開(kāi)信息顯示，6月28日，沉浸世界宣布已完成數(shù)千萬(wàn)元A1、A2輪融資。該公司成立于2016年，通過(guò)可實(shí)現(xiàn)空間定位、動(dòng)作捕捉、體感模擬的VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）顯示技術(shù)，向消費(fèi)者提供線下娛樂(lè)體驗(yàn)。目前，沉浸世界在全國(guó)30多個(gè)城市落地近百余個(gè)VR體驗(yàn)空間。
同在6月，愷英網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略投資企業(yè)大朋VR宣布完成新一輪數(shù)千萬(wàn)元融資，由華強(qiáng)資本、謙宜資本和聯(lián)合光電旗下產(chǎn)業(yè)基金聯(lián)芯基金聯(lián)合投資。大朋VR創(chuàng)立于2015年，創(chuàng)立之初便聚焦VR領(lǐng)域。
事實(shí)上，2021年，在元宇宙概念帶動(dòng)下，VR再次迎來(lái)爆發(fā)期。IDC此前發(fā)布的《全球AR/VR頭顯市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告（2021年第四季度）》（以下簡(jiǎn)稱《AR/VR頭顯市場(chǎng)跟蹤報(bào)告》）顯示，2021年全球AR/VR頭顯出貨量達(dá)1123萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)92.1%，其中VR頭顯出貨量達(dá)1095萬(wàn)臺(tái)，突破年出貨量1000萬(wàn)臺(tái)的行業(yè)重要拐點(diǎn)，其中Oculus公司的份額達(dá)到80%。預(yù)計(jì)2022年，全球VR頭顯出貨1573萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)43.6%。
游戲被認(rèn)為是當(dāng)前VR產(chǎn)品落地的重要領(lǐng)域�！扒皫啄臧℉TC、Oculus等公司發(fā)布了VR設(shè)備。2020年新冠肺炎疫情拉動(dòng)居家需求。以O(shè)culus為代表的VR產(chǎn)品需求的增長(zhǎng)、用戶群的增長(zhǎng)以及眾多開(kāi)發(fā)者的重新進(jìn)入，加速了VR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。加之2021年海外興起了元宇宙的熱潮，逐漸傳到國(guó)內(nèi)�，F(xiàn)在在內(nèi)容端逐漸有些產(chǎn)品落地。在海外VR游戲的玩家正在逐步增加。”一位游戲行業(yè)人士說(shuō)道。
事實(shí)上，2016年前后，國(guó)內(nèi)曾圍繞VR掀起一波熱潮。甚至2016年被譽(yù)為VR元年。彼時(shí)，VR盒子類產(chǎn)品充斥在用戶的視野中，包括HTC、Oculus、三星紛紛發(fā)布相關(guān)硬件產(chǎn)品。而圍繞VR也研發(fā)了諸如影音、游戲等應(yīng)用場(chǎng)景。然而，當(dāng)時(shí)糟糕的體驗(yàn)感受并未給用戶留下好印象。
當(dāng)時(shí)的VR行業(yè)仍處于起步階段，行業(yè)內(nèi)企業(yè)發(fā)展嚴(yán)重依賴外部融資和并購(gòu)，而在第一批用戶被“勸退”之后，盈利難則讓眾多廠商或選擇其他賽道，或苦苦支撐。隨后數(shù)年間，VR概念漸漸沉寂，直到2021年在宅經(jīng)濟(jì)和元宇宙的帶動(dòng)下重回公眾視野。
根據(jù)IDC發(fā)布的報(bào)告，VR技術(shù)在2022-2026年的五年預(yù)測(cè)期內(nèi)仍是用戶關(guān)注的主要領(lǐng)域，將吸引約70%左右的AR / VR市場(chǎng)相關(guān)投資。
成長(zhǎng)路上的“煩惱”
盡管VR領(lǐng)域融資不斷，受到市場(chǎng)關(guān)注，但其成長(zhǎng)之路依然存在不少“煩惱”。
6月22日，VR硬件制造企業(yè)歌爾股份的股價(jià)出現(xiàn)下跌，當(dāng)日收于34.09元/股，跌幅為10.01%，創(chuàng)下公司今年以來(lái)股價(jià)的最大跌幅。
歌爾股份股價(jià)出現(xiàn)波動(dòng)似乎與此前一則與VR相關(guān)的消息有關(guān)。6月22日早間，天風(fēng)國(guó)際證券一位分析師在社交媒體平臺(tái)上發(fā)布了一則消息，預(yù)測(cè)Meta將2022年元宇宙硬件的出貨量削減約40%，而作為Meta在VR領(lǐng)域的重要合作伙伴，歌爾股份被懷疑遭到了Meta方面的“砍單”。
據(jù)悉，VR產(chǎn)品是歌爾股份的重要營(yíng)收來(lái)源。2021年財(cái)報(bào)顯示，歌爾股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)收782.21億元，同比增長(zhǎng)35.47%，凈利潤(rùn)42.74億元，同比增長(zhǎng)50.09%。而以VR為代表的智能硬件類產(chǎn)品，在2021年占據(jù)歌爾股份總營(yíng)收的41.94%，成為公司第一大主營(yíng)業(yè)務(wù)。
對(duì)于上述所謂“砍單”的傳聞，歌爾股份證券部人士向記者回復(fù)稱，涉及具體客戶或項(xiàng)目的傳聞，受限于相關(guān)法律協(xié)議，公司不便于直接評(píng)論。類似的網(wǎng)絡(luò)傳言在過(guò)去幾年中也時(shí)有發(fā)生，在市場(chǎng)情緒不穩(wěn)時(shí)造成股價(jià)波動(dòng)，但最終伴隨著公司業(yè)務(wù)發(fā)展，謠言往往不攻自破。
記者了解到，目前國(guó)內(nèi)VR產(chǎn)品依然以孵化和研發(fā)為主。業(yè)內(nèi)人士向記者表示，VR內(nèi)容及游戲產(chǎn)品發(fā)展巨大空間，但目前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)缺乏諸如Meta、微軟、英偉達(dá)等聚焦VR領(lǐng)域的上市公司或大型企業(yè)集團(tuán)，中小型企業(yè)數(shù)量依然占大多數(shù)，這部分企業(yè)往往選擇專注于其中的一個(gè)領(lǐng)域，難以兼顧全產(chǎn)業(yè)鏈或海內(nèi)外市場(chǎng)。
歌爾股份2021年財(cái)報(bào)顯示，其海外營(yíng)收占比達(dá)到90.32%。歌爾股份方面在財(cái)報(bào)中表示，對(duì)海外客戶的出口業(yè)務(wù)在公司整體營(yíng)收中的占比較高，并對(duì)投資者提示了諸如客戶相對(duì)集中以及匯率波動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)。
而歌爾股份證券部人士向記者表示，公司國(guó)內(nèi)和海外市場(chǎng)是同步拓展的，不存在傾向性。在該人士看來(lái)，無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是海外，VR這一領(lǐng)域未來(lái)的發(fā)展前景都是不錯(cuò)的。
產(chǎn)業(yè)去向何方？
目前，圍繞VR游戲行業(yè)發(fā)展，逐漸演變出兩種模式，即從“設(shè)備到內(nèi)容”和“從內(nèi)容到設(shè)備”。
Oculus是從設(shè)備到內(nèi)容的代表之一，由自家VR設(shè)備出發(fā)建立VR游戲平臺(tái)，從而掌握內(nèi)容話語(yǔ)權(quán)。而游戲平臺(tái)Steam則希望通過(guò)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)從內(nèi)容端出發(fā)，以優(yōu)質(zhì)游戲促進(jìn)產(chǎn)品端valve index銷售。兩種發(fā)展模式都是為了形成內(nèi)容、平臺(tái)、產(chǎn)品的完整閉環(huán)。
“現(xiàn)在VR游戲方面，很多游戲公司已經(jīng)具備了軟件研發(fā)的技術(shù)儲(chǔ)備，但制約與應(yīng)用場(chǎng)景和設(shè)備性能，并無(wú)法為用戶帶來(lái)極致的體驗(yàn)。甚至一些嘗鮮的玩家在體驗(yàn)過(guò)后‘勸退’�！鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士說(shuō)道。
事實(shí)上，VR游戲發(fā)展至今，已經(jīng)有近百款游戲超過(guò)百萬(wàn)美元級(jí)別，部分達(dá)到千萬(wàn)美元級(jí)別，但VR游戲廠商仍以小規(guī)模企業(yè)為主，普遍受市場(chǎng)歡迎的VR爆款游戲較少。
廖旭華表示：“VR游戲市場(chǎng)現(xiàn)在已經(jīng)走過(guò)前瞻階段，更準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)現(xiàn)在處于爬坡期，整個(gè)產(chǎn)業(yè)正在艱難地試錯(cuò)、投入、攻堅(jiān)。”
與此同時(shí)，VR并非是未來(lái)唯一的交互方式。與VR暢想的虛擬現(xiàn)實(shí)不同，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality，AR）技術(shù)是一種將虛擬信息與真實(shí)世界巧妙融合的技術(shù)，廣泛運(yùn)用了多媒體、三維建模、實(shí)時(shí)跟蹤及注冊(cè)、智能交互、傳感等多種技術(shù)手段，將計(jì)算機(jī)生成的文字、圖像、三維模型、音樂(lè)、視頻等虛擬信息模擬仿真后，應(yīng)用到真實(shí)世界中，兩種信息互為補(bǔ)充，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)真實(shí)世界的“增強(qiáng)”，從而為用戶拓展出新的交互體驗(yàn)。
此前，“真還傳”完結(jié)后，羅永浩在個(gè)人社交平臺(tái)上宣布再次開(kāi)啟科技領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)計(jì)劃。而羅永浩瞄準(zhǔn)的正是AR領(lǐng)域。羅永浩在其個(gè)人社交平臺(tái)上提到，同VR相比，AR更可能成為下一代計(jì)算平臺(tái)。
《AR/VR頭顯市場(chǎng)跟蹤報(bào)告》顯示，盡管元宇宙的熱度與新品的接連推出促進(jìn)了2021年中國(guó)市場(chǎng)AR/VR頭顯出貨量的回升，但消費(fèi)市場(chǎng)仍然存在非常大的待開(kāi)發(fā)潛力。VR一體機(jī)產(chǎn)品在2022年的出貨仍將依賴游戲內(nèi)容的吸引，廠商需重點(diǎn)關(guān)注內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，提升消費(fèi)者購(gòu)買意愿以及購(gòu)買后持續(xù)在應(yīng)用商店消費(fèi)的能動(dòng)性。
