性能過剩的背后，是市場(chǎng)飽和，技術(shù)潛力受限。

　　文｜《中國(guó)企業(yè)家》記者 姚赟

　　蘋果的“主業(yè)”，或許真要從智能手機(jī)變成芯片。

　　北京時(shí)間6月7日凌晨1點(diǎn)，蘋果2022年全球開發(fā)者大會(huì)（WWDC）如期在線上舉行。這次發(fā)布會(huì)總體來看“軟硬兼?zhèn)洹�。操作系統(tǒng)方面，蘋果對(duì)iOS 16、iPadOS 16、macOS Ventura和WatchOS 9等進(jìn)行了更新；雖然沒有蘋果汽車，但蘋果大幅更新CarPlay，試著重新定義智能手機(jī)與汽車的車載交互體驗(yàn)；更重要的是，在“兩年過渡計(jì)劃”結(jié)束之期，蘋果發(fā)布了M2芯片以及搭載該芯片的首批MacBook系列產(chǎn)品。

　　兩年前，在2020年WWDC開發(fā)者大會(huì)上，蘋果對(duì)外宣布放棄X86架構(gòu)，推出了基于ARM的Mac電腦芯片M1，并表示Mac將改用公司自研的定制芯片，計(jì)劃在兩年內(nèi)完成過渡。在隨后的兩年里，蘋果陸續(xù)發(fā)布了M1、M1 Pro、M1 Max和M1 Ultra系列芯片，以及搭載這些芯片的系列產(chǎn)品。

　　芯片也逐漸成為蘋果每場(chǎng)發(fā)布會(huì)的主角。

　　這個(gè)決定對(duì)蘋果來說是不得已而為之：智能手機(jī)行業(yè)整體退潮，造車業(yè)務(wù)復(fù)雜多變進(jìn)展不佳，供應(yīng)鏈問題導(dǎo)致硬件產(chǎn)品產(chǎn)能下滑，軟件服務(wù)營(yíng)收和利潤(rùn)增速下滑，多重壓力下，芯片或許成了CEO庫(kù)克帶領(lǐng)蘋果軟著陸的重要抓手。

　　以核心技術(shù)搶占競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)鑄造護(hù)城河，這已經(jīng)是眾多制造業(yè)、科技類企業(yè)家的共識(shí)。近兩年蘋果的發(fā)布會(huì)中，也在通過芯片不斷提及這一點(diǎn)。眾多的產(chǎn)品發(fā)布后，大家往往只記住了兩個(gè)點(diǎn)：我們自己的芯片超牛，搭載了我們自己芯片的產(chǎn)品效率、創(chuàng)造力超強(qiáng)。

　　但，由技術(shù)帶來的變化，并非萬(wàn)能藥，也會(huì)經(jīng)歷一個(gè)具有起伏的周期。

　　庫(kù)克給蘋果打了一劑“強(qiáng)芯針”

　　提高性能，用絕對(duì)效率，打敗對(duì)手，逆勢(shì)發(fā)展，這是近兩年庫(kù)克的增長(zhǎng)策略。

　　6月7日凌晨4點(diǎn)，蘋果官方微信發(fā)布了一條推送，標(biāo)題為《新Mac上線：一臺(tái)是M2，另一臺(tái)還是M2》，算是為剛結(jié)束的WWDC劃了重點(diǎn)。

　　蘋果在關(guān)于M2芯片的敘事中，一直沒有把它當(dāng)成一個(gè)零部件。

　　2021年10月18日，彭博社記者馬克·古爾曼（Mark Gurman）在其最新一期《Power On》節(jié)目中盤點(diǎn)了新MacBook Pro的幾大變化，其中就包含了芯片的命名。他表示，一位Mac開發(fā)者告訴他，應(yīng)用日志中出現(xiàn)了關(guān)于新款蘋果芯片的命名：M1 Pro和M1 Max，一反此前M1X的猜測(cè)。然而，古爾曼對(duì)此表示，蘋果最終可能不會(huì)采用這種容易引起混淆的命名。在芯片命名上，他認(rèn)為以蘋果的作風(fēng)，可能會(huì)將它們稱之為“M1X”和“M1Z”，其中Z代表更好的GPU性能。

　　名字是最顯性的標(biāo)簽，呈現(xiàn)出一家企業(yè)希望向這個(gè)世界傳遞的信息。延續(xù)了一貫產(chǎn)品的pro、Max的命名規(guī)律，可見蘋果是把芯片作為一個(gè)正式的產(chǎn)品在做，而非將其作為一個(gè)零部件來看待。

　　不過，雖然M2成為今日發(fā)布會(huì)最大的亮點(diǎn)，但與往常發(fā)布會(huì)后芯片總能受到好評(píng)不同，這次發(fā)布會(huì)后，著名科技類媒體Tomshardare表示，蘋果吹捧的M2芯片并不像預(yù)期的那樣令人印象深刻。

　　蘋果硬件高級(jí)副總裁斯魯吉（Johny Srouji）表示：“M2開啟第二代M系列芯片，超越M1的卓越功能。隨著我們持續(xù)聚焦節(jié)能表現(xiàn)，M2帶來更快的中央處理器（CPU）、圖形處理器（GPU）和神經(jīng)引擎�！睋�(jù)了解，M2將比M1多出25%的晶體管和50%的帶寬，性能也將高出18%。

　　但無(wú)論從這些對(duì)比數(shù)字上，還是從M2芯片在發(fā)布會(huì)上所占用的時(shí)間，將芯片作為MacBook系列產(chǎn)品的主要賣點(diǎn)，或是從眾多的細(xì)節(jié)和文案，都能看出蘋果的“焦慮”。

　　2022年4月末，蘋果發(fā)布了一季度財(cái)報(bào)。

　　翻看詳細(xì)的營(yíng)收結(jié)構(gòu)，不難發(fā)現(xiàn)，以iPhone 13系列為爆款的硬件銷售業(yè)務(wù)仍是主要現(xiàn)金牛。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)一季度，iPhone為蘋果帶來了505.7億美元收入，同比增長(zhǎng)5.5%。其中，Mac和iPad的營(yíng)收分別錄得104.35億美元和76.46億美元，同樣高于市場(chǎng)預(yù)期。

　　總體情況看起來不錯(cuò)，不論是智能手機(jī)還是PC，數(shù)據(jù)都在增長(zhǎng)中。

　　IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，蘋果在2022年第一季度累計(jì)出貨720萬(wàn)臺(tái)Mac和MacBook。這比2021年第一季度的690萬(wàn)出貨量同比增長(zhǎng)了4.3%，這得益于包括14英寸MacBook Pro和16英寸MacBook Pro的新硬件發(fā)布。蘋果在PC市場(chǎng)的份額有所增長(zhǎng)，從8.1%增至8.9%。

　　市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的報(bào)告中也顯示，蘋果在2021年的第一季度來自A系列和M系列應(yīng)用處理器的收入增長(zhǎng)了54%。“Apple的iPhone、iPad和Mac設(shè)備因?yàn)槠鋬?nèi)部的半導(dǎo)體投資受益匪淺�！痹摍C(jī)構(gòu)稱，“蘋果用M系列芯片取代英特爾芯片重新點(diǎn)燃了移動(dòng)計(jì)算大戰(zhàn)�！�

　　但這種增長(zhǎng)，看起來更像是竭澤而漁。

　　數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度，全球個(gè)人電腦出貨量同比下降5.1%，從8480萬(wàn)臺(tái)降至8050萬(wàn)臺(tái)。見頂?shù)牟恢皇荘C市場(chǎng)。據(jù)中國(guó)信通院，今年1~4月，國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量8742.5萬(wàn)部，同比下降30.3%。據(jù)Counterpoint Research報(bào)告，2022年一季度，全球智能手機(jī)出貨量為3.28億臺(tái)，同比下降7%，環(huán)比下降12%。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)GfK預(yù)測(cè)，2022年中國(guó)智能機(jī)銷量或跌破3億，回到10年前的水平。

　　天風(fēng)證券分析師郭明錤稱，中國(guó)主流安卓手機(jī)廠商今年以來大幅“砍單”，已削減約2.7億部手機(jī)訂單。

　　警惕過度“高性能”

　　3個(gè)月前，也就是2022年3月9日凌晨，蘋果召開了2022年春季發(fā)布會(huì)，并一口氣發(fā)布了搭載A15芯片的新款iPhone SE、搭載M1 Ultra芯片的Mac Studio、搭載M1芯片的新款iPad Air、搭載A13芯片的顯示器Studio Display以及新配色“蒼嶺綠”加入iPhone 13系列。

　　整場(chǎng)發(fā)布會(huì)，58分鐘46秒，每一個(gè)字似乎都在強(qiáng)調(diào)“芯片性能超強(qiáng)”。而在此之前的2021年發(fā)布會(huì)，也同樣如此——不提產(chǎn)能，弱化需求，大提性能。

　　“我們兩年過渡計(jì)劃已過去一半，一切都從M1芯片開始。它是我們首款為Mac設(shè)計(jì)的芯片。M1是一個(gè)突破，它徹底改變了我們最受歡迎、價(jià)格友好的產(chǎn)品，重新定義了其功能特性，伴隨著更強(qiáng)大的性能和更長(zhǎng)的電池續(xù)航時(shí)間，反響異常熱烈�！睅�(kù)克介紹道。

　　M1 Pro和M1 Max發(fā)布當(dāng)天，有網(wǎng)友在社交媒體寫道：“M1 Pro/Max的強(qiáng)悍性能第一次讓我感受到性能過�！�…它的性能強(qiáng)大到即便是我有足夠的預(yù)算我也不會(huì)去買它。今天的蘋果，有了當(dāng)年的味道。”

　　出于對(duì)蘋果的喜愛和信任，“果粉”沈葉在第一時(shí)間就在官網(wǎng)上預(yù)訂了一臺(tái)搭載M1 Pro芯片的MacBook Pro。等了近1個(gè)月后，總算拿到手。MacBook Pro并沒有讓他失望，但卻覺得有些奢侈——奢侈的僅僅是價(jià)格。

　　“感覺買了之后只有一個(gè)體驗(yàn)，就是電池續(xù)航能力很強(qiáng)。平時(shí)就是用個(gè)office軟件，上個(gè)網(wǎng)，打游戲、看電視劇都在手機(jī)上完成，其他那些說是非常強(qiáng)的性能，感受不到�！鄙蛉~說道，“最近會(huì)反思，好像日常用不到這些性能，更何況這次的M2，說是性能比原來還要強(qiáng)，可能也就是視頻剪輯、程序員這類人群能用到吧。”

　　當(dāng)一個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品，開始不斷強(qiáng)調(diào)技術(shù)性能，脫離用戶真實(shí)的使用場(chǎng)景時(shí)，需要警惕。類似的情況，在商業(yè)史中，不是第一次。

　　性能過剩的背后，是市場(chǎng)飽和，技術(shù)潛力受限。

　　2005年3月，索尼的電視業(yè)務(wù)出現(xiàn)赤字。遲遲不能推出過去那種令人心動(dòng)的具有“索尼風(fēng)格”的產(chǎn)品，于是“技術(shù)的索尼”地位開始動(dòng)搖。在這種背景下，當(dāng)年10月，索尼推出了“BRAVIA”系列產(chǎn)品。其中包括高端（最高級(jí)機(jī)型）的X系列（40英寸、46英寸）和中端的S系列與V系列（32英寸、40英寸）產(chǎn)品。并在X系列產(chǎn)品中，使用了獨(dú)家擁有的數(shù)碼高畫質(zhì)技術(shù)——DRC技術(shù)。

　　“BRAVIA”系列產(chǎn)品一上市，銷量就非常好。直到第二年，其銷售勢(shì)頭都沒有減緩，穩(wěn)居市場(chǎng)第二。托“BRAVIA”系列產(chǎn)品的福，索尼獲得了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。但銷量表現(xiàn)優(yōu)異并沒有解決赤字的問題——DRC技術(shù)并不在索尼自己手中，成本過高。

　　立石泰則在《死于技術(shù)》一書中調(diào)查記錄了這一刻：索尼的電視業(yè)務(wù)部部長(zhǎng)決定停止使用DRC技術(shù)。據(jù)說，他之所以會(huì)做出這個(gè)決策，是因?yàn)樗麑?duì)應(yīng)用了DRC技術(shù)的電視畫質(zhì)與未應(yīng)用DRC技術(shù)的電視畫質(zhì)進(jìn)行了對(duì)比。通過目測(cè)，他認(rèn)為兩種圖像并沒有太大的差異。

　　曾任松下電器美國(guó)公司董事長(zhǎng)的巖谷英昭，也看到了松下這艘大船難掉頭的問題，在《松下幸之助在哭泣——日本家電業(yè)衰落給我們的啟示》中提到：“只要生產(chǎn)高質(zhì)量的產(chǎn)品，就一定能被全球消費(fèi)者認(rèn)可和接受”，這一堅(jiān)定不移的信念讓日本廠商近幾年付出了慘重的代價(jià)。

　　如今的蘋果，與當(dāng)時(shí)松下有著相似之處，同樣處于行業(yè)逐步走向成熟、發(fā)展受限的大背景下，同樣作為行業(yè)巨頭風(fēng)格明顯被市場(chǎng)期待，同樣選擇了高端和技術(shù)去突破。不同的是，DRC技術(shù)并不在索尼手上，而蘋果M系列的芯片卻牢牢掌握在自己手中。

　　這或許是“兩年過渡計(jì)劃”中，庫(kù)克有底氣結(jié)束與英特爾合作以及他執(zhí)著芯片的主要原因。