1月26日，知名品牌估值和戰(zhàn)略咨詢公司Brand Finance發(fā)布《2022年全球品牌價值500強》，微信蟬聯(lián)全球最強品牌，華為重返全球十大品牌之列，排名第九，其品牌價值增幅29%，達712億美元。比亞迪成為中國汽車品牌中品牌價值增長最快的品牌。

　　微信蟬聯(lián)全球最強品牌稱號

　　Brand Finance在報告中指出，微信在中國的日常生活中扮演著不可或缺的角色，其全方位的服務(wù)讓客戶可以發(fā)送消息、視頻通話、訂餐和購物。它還在中國與COVID-19的斗爭中發(fā)揮了不可或缺的作用，超過7億人使用其服務(wù)預(yù)訂疫苗接種和測試。根據(jù)Brand Finance 的研究，這款應(yīng)用在人們生活中的根深蒂固有助于它在“聲譽度”和“考慮度”方面取得高分。

　　在全球最強品牌的評選中，Brand Finance 通過評估營銷投資、利益相關(guān)者權(quán)益和業(yè)務(wù)績效的指標(biāo)平衡計分卡來確定品牌的相對實力。通過ISO 20671 認(rèn)證，Brand Finance 對利益相關(guān)者權(quán)益的評估納入了來自35個國家和近30個行業(yè)的約100,000名受訪者的原始市場研究數(shù)據(jù)。

　　根據(jù)這些標(biāo)準(zhǔn)，微信仍然是全球最強品牌，連續(xù)第二年蟬聯(lián)冠軍，品牌強度指數(shù)（BSI）得分為93.3分（滿分100分）和相應(yīng)的AAA+評級。此前，在2021年全球品牌價值500強榜單中，微信便入選并成為了全球最強品牌，品牌實力評級AAA+。

　　而在微信之后，谷歌以93.3的品牌強度得分從第39位攀升至第3位，緊隨其后的是谷歌旗下的YouTube影音分享網(wǎng)站，以93.2的品牌強度得分從第27位上升至第4位。韓國品牌Naver以92.5的品牌強度得分躍升99位，位列前5名。

　　科技板塊仍然是最有品牌價值的行業(yè)

　　科技行業(yè)再次成為Brand Finance 全球品牌價值500強中最具價值的行業(yè)，累計品牌價值接近1.3萬億美元�？萍计放圃诂F(xiàn)代世界中變得越來越重要，這種趨勢因新冠疫情而增強。

　　據(jù)了解，該榜單中共有50個科技品牌上榜，但品牌價值主要集中于三大科技巨頭，蘋果（品牌價值3551億美元）、微軟（品牌價值1842億美元）和三星集團（品牌價值1073億美元），三者合計占該行業(yè)品牌總價值的50%以上。

　　中國品牌華為緊隨其后，以29%的增長達到712億美元，成功重新躋身全球十大最有價值品牌之列。雖然在過去的幾年里，華為的智能手機業(yè)務(wù)受到美國制裁的重創(chuàng)，但它做出了積極應(yīng)對，大力加大對國內(nèi)科技公司和研發(fā)的投資，并將重點轉(zhuǎn)向云服務(wù)。

　　此外，半導(dǎo)體品牌AMD（品牌價值增長122%至60億美元）和英偉達（品牌價值增長100%至160億美元）均表現(xiàn)突出。隨著游戲、加密貨幣挖礦和人工智能的興起，加上全球芯片供應(yīng)短缺，使得對這兩個品牌的產(chǎn)品的需求全年保持高位，從而導(dǎo)致收入增加。