本報記者 謝若琳

　　11月17日，嗶哩嗶哩（簡稱“B站”）公布了截至2021年9月30日的第三季度未經(jīng)審計的財務(wù)報告。財報顯示，B站三季度營收達(dá)52.1億元，同比增長61%。

　　用戶層面，本季度，B站月均活躍用戶達(dá)2.67億，同比增長35%；日均活躍用戶達(dá)7200萬，同比增長35%；月均付費(fèi)用戶同比增長59%，達(dá)2400萬，付費(fèi)率提升至8.9%。

　　在財報發(fā)布后的電話會議中，B站董事長兼首席執(zhí)行官陳睿詳細(xì)闡述了對元宇宙發(fā)展的看法，“元宇宙是一個概念，并不是一個產(chǎn)品，這個概念包含一些產(chǎn)品的要素，比如說虛擬現(xiàn)實、緊密的社交體系，或是在游戲內(nèi)的一個自循環(huán)的生態(tài)系統(tǒng)。其實這些要素都不新，已經(jīng)有一些公司實現(xiàn)了，B站也實現(xiàn)了這些要素當(dāng)中的一部分�！�

　　“如果現(xiàn)在聽到元宇宙的概念，再宣布布局或進(jìn)軍元宇宙，應(yīng)該是來不及了�！标愵ＵJ(rèn)為，元宇宙需要有一個自循環(huán)的內(nèi)容生態(tài)。

　　廣告業(yè)務(wù)收入同比翻番

　　從收入構(gòu)成來看，B站收入主要由廣告業(yè)務(wù)、游戲業(yè)務(wù)、增值服務(wù)業(yè)務(wù)、電商及其他業(yè)務(wù)四個板塊構(gòu)成。

　　第三季度，B站游戲業(yè)務(wù)收入達(dá)14億元，同比增長9%。期間，B站上線了三款獨(dú)家代理游戲，并于9月份迎來了《命運(yùn)：冠位指定》的五周年紀(jì)念活動。目前，B站有9款獨(dú)家代理游戲已獲得版號，將在未來幾個季度發(fā)行。

　　增值服務(wù)業(yè)務(wù)層面，第三季度基于直播及大會員業(yè)務(wù)的高速發(fā)展，B站增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入達(dá)19.1億元，同比增長95%。此外，B站電商及其他業(yè)務(wù)收入達(dá)7.3億元，同比增長78%。

　　值得一提的是廣告業(yè)務(wù)，三季度，B站的廣告業(yè)務(wù)收入11.7億元，同比增長110％。越來越多的廣告主將B站視為投放平臺，10月份“老師好我叫何同學(xué)”的一條視頻結(jié)尾植入了上市公司樂歌股份的升降辦公臺廣告，次日樂歌股份股價漲幅13.51%，這也成為B站廣告主的熱門話題。據(jù)悉本季度，B站前五大廣告主行業(yè)為游戲、美妝護(hù)膚、電商、數(shù)碼3C及食品飲料。

　　關(guān)于廣告效率的提高，B站副董事長兼COO李旎分享了五個關(guān)鍵點(diǎn)，“一是得益于深度學(xué)習(xí)的模型及前期智能創(chuàng)意進(jìn)一步的應(yīng)用，這個部分帶動了整體信息流CTR提升超過30%；二是由于多場景打通，實現(xiàn)了從手機(jī)APP、iPad、TV大屏、PC全場景的覆蓋，并開拓Inline、story、動態(tài)等視頻新場景；三是本季度有1.5萬的UP主入駐花火，而品牌的復(fù)投率超過75%；四是‘雙11’期間，日消耗突破2500萬；五是公司客戶拓展很快，除了傳統(tǒng)優(yōu)勢領(lǐng)域游戲、3C等方面，汽車、服飾等領(lǐng)域的增長也超過預(yù)期。”

　　日均使用時長創(chuàng)紀(jì)錄

　　用戶層面，第三季度，B站月活用戶達(dá)2.67億，同比增長35%；移動端月活用戶達(dá)2.5億，同比增長36%。同期，日活用戶也增至7200萬，同比提升35%。

　　值得一提的是用戶黏性，第三季度，B站用戶日均使用時長提升至88分鐘，創(chuàng)歷史新高；日均視頻播放量達(dá)23億次，同比提升77％；月均互動數(shù)破百億，達(dá)102億次，同比增長86%。截至三季度末，通過100道社區(qū)考試答題的正式會員數(shù)量達(dá)到1.3億，同比增長38%，其第12個月留存率超80%。

　　用戶增長的核心驅(qū)動力來自優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。2021年三季度，B站PUGV（專業(yè)用戶創(chuàng)作視頻）播放量占平臺總播放量的93％，生活、游戲、娛樂、動漫和知識成為最受用戶歡迎的前五大內(nèi)容品類。本季度，月均活躍UP主數(shù)量達(dá)270萬，同比增長61%；月均視頻投稿量突破1000萬，同比增長80％。

　　本季度，1萬粉以上的UP主數(shù)量，同比增長42%。截至第三季度末，已有超48萬名UP主受益于創(chuàng)作者激勵計劃。B站的花火商業(yè)合作平臺、直播平臺，也為內(nèi)容創(chuàng)作者帶來更多的商業(yè)化機(jī)會。B站還于10月29日推出了“UP主版權(quán)保護(hù)計劃”，為個人創(chuàng)作者提供跨平臺侵權(quán)稿件檢測以及“一鍵維權(quán)”等功能。

　　另一方面，OGV（專業(yè)機(jī)構(gòu)創(chuàng)作視頻 ）內(nèi)容形成了良好的協(xié)同互補(bǔ)。第三季度，B站上線的一系列動畫片、自制綜藝及紀(jì)錄片，也受到關(guān)注。截至第三季度末，B站“大會員”數(shù)量再創(chuàng)新高，達(dá)1820萬，同比增長42%。