消費(fèi)需求的不斷提升，給床品行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)，夢(mèng)潔股份依托于優(yōu)質(zhì)床品體驗(yàn)和供應(yīng)鏈基礎(chǔ)，開(kāi)始進(jìn)軍高端市場(chǎng)，并在今年上半年取得了不錯(cuò)的成績(jī)。8月27日晚間，夢(mèng)潔股份發(fā)布了2021年上半年的財(cái)報(bào)，報(bào)告顯示，2021年上半年，夢(mèng)潔股份(002397)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收10.16億元，同比增長(zhǎng)14.66%;凈利潤(rùn)4888.25萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)8.08%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)4709.97萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)3.01%。

　　進(jìn)軍高端市場(chǎng)并非只是一句簡(jiǎn)單的口號(hào)，夢(mèng)潔為此做了充分的準(zhǔn)備和戰(zhàn)略規(guī)劃。從產(chǎn)品品質(zhì)到品牌形象升級(jí)，夢(mèng)潔均有令人矚目的大膽升級(jí)舉措，全面發(fā)力用實(shí)際行動(dòng)為消費(fèi)者展示了進(jìn)軍高端市場(chǎng)的行動(dòng)力和決心。

　　嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，夢(mèng)潔為消費(fèi)者提供更舒適的產(chǎn)品體驗(yàn)

　　每日陪伴我們睡眠的床上用品，是與身體親膚接觸，陪伴我們時(shí)間最長(zhǎng)的產(chǎn)品，其原材料品質(zhì)的高低是消費(fèi)者可以直觀感受到的。所以今年以來(lái)，夢(mèng)潔不斷布局高端原料市場(chǎng)，不僅在新疆建立了7A級(jí)超長(zhǎng)絨棉基地，而且還在純凈神秘的大涼山深處成立了世界上唯一的7A級(jí)有機(jī)桑蠶絲基地，刷新了業(yè)內(nèi)床品原料最高為6A級(jí)別的標(biāo)準(zhǔn)。

　　目前，夢(mèng)潔已經(jīng)成功與全球六大奢品級(jí)原料供應(yīng)商建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系，擁有寧南7A有機(jī)蠶�；�地、新疆7A超長(zhǎng)絨棉基地、長(zhǎng)白山白鵝絨基地、德國(guó)羽絨農(nóng)場(chǎng)和波蘭羽絨農(nóng)場(chǎng)等六大床品原料基地，在高端原料市場(chǎng)具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。嚴(yán)格的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)疊加原材料優(yōu)勢(shì)，讓夢(mèng)潔的眾多產(chǎn)品滿足了高端消費(fèi)群體對(duì)于睡眠體驗(yàn)的極致要求，得到消費(fèi)者的一致好評(píng)和認(rèn)可。

　　推動(dòng)品牌升級(jí)，夢(mèng)潔迎來(lái)品牌傳播大事件

　　品牌升級(jí)也是夢(mèng)潔進(jìn)軍高端市場(chǎng)的重要一環(huán)。8月20日，夢(mèng)潔官宣首位代言人肖戰(zhàn)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，讓夢(mèng)潔的曝光量得到了質(zhì)的提升。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2021年第33周(2021/08/16-2021/08/22)代言貢獻(xiàn)熱度指數(shù)榜單TOP3中，肖戰(zhàn)代言夢(mèng)潔高端床上用品以99.94的熱度指數(shù)奪冠。僅官宣代言人當(dāng)天，夢(mèng)潔線上全網(wǎng)GMV就突破了6000萬(wàn)，客單價(jià)同比增長(zhǎng)80%以上，目前長(zhǎng)尾效應(yīng)預(yù)計(jì)仍將持續(xù)。

　　夢(mèng)潔憑借自身過(guò)硬的高端床品品質(zhì)和代言人效應(yīng)，成功刷屏網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)一步鞏固了品牌高端調(diào)性的同時(shí)，也為下半年的高端戰(zhàn)略執(zhí)行開(kāi)了個(gè)好頭。

　　與此同時(shí)，夢(mèng)潔股份將于9月份起，陸續(xù)會(huì)在湖南連開(kāi)21家大型旗艦店，平均每個(gè)店面占地近千平米，總占地面積將達(dá)到1.8萬(wàn)平方米。公司相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，夢(mèng)潔在進(jìn)一步聚焦核心戰(zhàn)略，著力加深“高端床上用品全國(guó)領(lǐng)先”的形象。

　　作為中國(guó)床品的領(lǐng)軍者，夢(mèng)潔高端床品已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了連續(xù)12年市場(chǎng)銷量第一，其向高端品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型更具先發(fā)優(yōu)勢(shì)和彎道超車的可能。2021年是夢(mèng)潔品牌戰(zhàn)略升級(jí)的第一年，未來(lái)也將繼續(xù)深耕高端床品行業(yè)，繼續(xù)引領(lǐng)著全行業(yè)的快速轉(zhuǎn)型發(fā)展，給消費(fèi)者帶來(lái)更加優(yōu)質(zhì)的床品和更加舒適的生活體驗(yàn)。

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