12月24日，國美34周年慶活動“快樂發(fā)動”，除了攜“百億補貼”重磅扣響年末大促之門，以實實在在的優(yōu)惠讓利消費者外，國美還推出一系列以“快樂”為主題的趣味活動，帶領(lǐng)用戶一起“ZAO”動! 其中，最吸引用戶眼球的要屬國美34周年勁舞快樂操，它以魔性的音樂與舞步在抖音迅速引爆全民關(guān)注，并吹響國美34周年慶娛樂化營銷的號角。

　　全民熱舞 為國美歡樂慶生

　　12月25日，國美34周年#快樂發(fā)動心愿舞挑戰(zhàn)賽#在抖音正式上線，網(wǎng)友們跟著“魔性”節(jié)拍，按著“第34套小美廣播操指定動作”舞動，就有機會贏取價值100-1000元的美通卡。消息一出，掀起熱舞浪潮，來自全國各地的舞蹈達人紛紛跟著節(jié)拍舞出快樂。

　　參與者年齡跨度相當大，總體上看以年輕人居多。最小的寶貝只有五六歲，跳起來稚嫩可愛;最大的阿姨超過六十歲，依然活力滿滿。從性別上看，參與者以女性居多，她們比男性更喜歡在鏡頭前秀出自己的豐采。

　　從舞蹈形式看，有獨舞也有組合，無論是親密祖孫兩代人，還是青春無敵三姐妹，在鏡頭前一樣配合默契真情流露。

　　參賽的舞者無論年齡長幼，身材豐滿或苗條，穿著臃腫或輕盈，跳起來一樣熱情滿滿、韻律感十足,個個都是才華出眾的小伙伴。

　　除了抖音平臺，國美也在APP上推出快樂達人秀賽事計劃。從12月24日開始海選，到1月3日進入現(xiàn)場決賽，獲勝選手可以得到“國美快樂達人”證書，冠軍還將獲得四千元以上的獎品或現(xiàn)金獎勵。不會跳舞但喜歡熱鬧的小伙伴們也可以參與進來，用手中的助力卡，為自己喜歡的達人投上一票。

　　在這場別開生面的大PARTY中，用戶除了可以玩得快樂，還可以買得痛快。此次國美34周年慶貫穿了圣誕、元旦雙節(jié)，喜上加喜，快樂加倍，為了展示滿滿誠意，國美特別帶來重磅“百億補貼”活動。活動期間，只要在國美APP活動頁面領(lǐng)取福利券，就可以享受滿減紅包。此次百億禮金派送覆蓋了眾多活動，包括真選好物爆品補貼、百貨補貼、家電補貼等，補貼力度之大前所未有，為的就是讓用戶以打破行業(yè)的超低價，買到實惠優(yōu)質(zhì)的好產(chǎn)品。

　　戰(zhàn)略引導之下 新國美更有活力

　　34歲的國美始終走在創(chuàng)新的路上，品牌正越來越年輕化并充滿活力。34周年慶快樂起舞，正是國美在線深挖年輕消費群體訴求，打出的一次有力的娛樂營銷“年輕牌”，滿足年輕人追求自我認同，積極表達自我的心理訴求。

　　事實上，從戰(zhàn)略層面來看，國美近年一直重視年輕用戶群體的感受。伴隨數(shù)字化發(fā)展長大的“90后”與“00后”，作為“互聯(lián)網(wǎng)原住民”，喜歡網(wǎng)購也更喜歡門店購物，“線下體驗、線上下單”是他們的習慣。國美圍繞“家·生活”戰(zhàn)略，打造線上交易、線下體驗的雙平臺共享零售模式，以此獲得年輕一代的認同。在線下的國美新場景體驗店里，餐飲、娛樂、購物、休閑等全方位服務已經(jīng)一步到位，并作為社交場所提供情感交流、會客、休憩等多種功能。年輕人喜歡的網(wǎng)咖、電競、二次元館、烘焙教室、VR體驗區(qū)也應有盡有。

　　調(diào)查顯示，年輕一代追求更簡約、實用性強、性價比高的商品和服務，這種消費訴求與國美一直致力為用戶提供好產(chǎn)品、好價格、好服務不謀而合。

　　此外，國美還瞄準年輕一代青睞的直播、視頻等社交平臺，滿足用戶購物、交流與互動的需求。

　　當2020年在線消費悄然成為疫情期間的新潮流，國美憑借“知識型內(nèi)容+頂級IP+場景”的特色直播，迅速站上直播風口，同時開啟社群直播、萬人直播，迅速獲得社區(qū)用戶。

　　年輕一代更看重商品的配送速度，甚至愿意為快遞支付額外的費用。國美適時推出了“閃店送”服務，用戶在國美APP“門店”頻道下單購物，就能體驗3C數(shù)碼、小家電商品最快半小時送達的國美速度。

　　零售老將國美又漲了一歲。在過去的一年中，國美正以更優(yōu)的產(chǎn)品、更低的價格、更流暢的雙平臺，更具社交屬性的購買方式，和更娛樂化的營銷玩法，打造自己更為年輕、更具活力的品牌形象。

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