隨著電商行業(yè)逐步從流量運(yùn)營,升級(jí)發(fā)展進(jìn)入消費(fèi)者運(yùn)營的全新階段,平臺(tái)商家對(duì)用戶精細(xì)化運(yùn)營的需求日趨凸顯,電商服務(wù)行業(yè)也隨之迎來了以“私域運(yùn)營”為核心的第二波紅利期。

記者獲悉,日前全國近百家知名電商服務(wù)商匯聚杭州,參加主題為“新場(chǎng)景 新商業(yè) 新生態(tài)”的淘寶購物小程序開放體系解讀大會(huì),深度探討交流了這一商家私域運(yùn)營利器所帶來的電商服務(wù)“新藍(lán)�！薄�

淘寶購物小程序成為商家“新寵”

據(jù)購物小程序產(chǎn)品負(fù)責(zé)人乘夜介紹,“淘寶購物小程序是幫助消費(fèi)者進(jìn)行購物決策、拓展購物體驗(yàn)、有溫度的商家應(yīng)用。通過購物小程序,商家可以更加個(gè)性化的表達(dá)經(jīng)營策略,來面對(duì)更多元的商業(yè)環(huán)境�！�

目前,購物小程序已有如增粉互動(dòng)、盲盒玩法、虛擬試用、智能導(dǎo)購、購后追單等應(yīng)用類型出現(xiàn),可以從店鋪首頁、寶貝詳情頁,到直播間、訂閱,再到客服消息、群聊…全面觸達(dá)用戶。

記者了解到,三只松鼠官方旗艦店通過“松鼠OMG”打卡喂養(yǎng)小松鼠的互動(dòng)營銷系列購物小程序,實(shí)現(xiàn)了120萬的新粉轉(zhuǎn)化和50萬的新品種草,7日回訪用戶更是達(dá)到70%。而蘇寧易購官方旗艦店則依靠購后追單小程序在雙11期間單日引導(dǎo)交易額純?cè)隽窟_(dá)千萬以上。

大量的成功實(shí)踐,推動(dòng)了購物小程序的商家使用率迅猛增長,目前頭部商家使用率已超60%。據(jù)阿里官方數(shù)據(jù),今年雙11期間,采用模版或定制購物小程序的商家數(shù)量增長比率超過了200%,累計(jì)訂購數(shù)量已突破了百萬,而通過購物小程序互動(dòng)的消費(fèi)者人數(shù)則已經(jīng)突破了4億,使用次數(shù)突破11億。

私域運(yùn)營電商服務(wù)成為下一個(gè)“增長點(diǎn)”

購物小程序在商家私域運(yùn)營上的高速增長數(shù)據(jù),也讓電商服務(wù)領(lǐng)域的服務(wù)商們看到了電商服務(wù)即將迎來的新一輪“爆發(fā)式”增長,紛紛下場(chǎng)搶占先機(jī)。

杭州兌吧的電商運(yùn)營負(fù)責(zé)人李星光在淘寶購物小程序開放體系解讀大會(huì)上,介紹了一款他們?yōu)檎J(rèn)養(yǎng)一頭牛定制開發(fā)的養(yǎng)�；�動(dòng)玩法小程序,消費(fèi)者可以通過獲取牧草、喂食奶牛獲得奶滴,收集到一定量的奶滴后可以獲得生牛乳,并用生牛乳兌換獎(jiǎng)品。這一互動(dòng)營銷小程序的日均訪問人數(shù)為5.5W+,消費(fèi)者平均停留時(shí)長為10min+,7日留存率超過60%。

“手淘的全面泛內(nèi)容化給我們做購物小程序開發(fā)帶來了很好的機(jī)會(huì),而且現(xiàn)在購物小程序開發(fā)服務(wù)的市場(chǎng)尚在快速發(fā)展階段,對(duì)我們來說有巨大的市場(chǎng)空間”,李星光說到。江蘇多賣的副總經(jīng)理朱黎雷也認(rèn)為,“現(xiàn)在商家更偏向于做會(huì)員的運(yùn)營,我們已經(jīng)通過購物小程序給商家提供了更多的數(shù)據(jù),并通過分析這些數(shù)據(jù)給到商家更多的策略支持,這將是未來的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。”

手淘新開放&強(qiáng)力技術(shù)支撐吸引大量服務(wù)商快速“入局”

電商服務(wù)商“掘金”購物小程序的背后,是淘寶生態(tài)的日趨開放。今年11月30日,手機(jī)淘寶進(jìn)行了新一輪的產(chǎn)品升級(jí),通過結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、開放和智能幾大板塊的調(diào)整,為消費(fèi)者帶來新手淘,其中的“開放”板塊正是指向購物小程序。

據(jù)購物小程序研發(fā)負(fù)責(zé)人介紹,為了提高研發(fā)效率,購物小程序提供了“云端一體化”的研發(fā)平臺(tái),持續(xù)升級(jí)應(yīng)用研發(fā)運(yùn)維等工具,還提供了整套的C端工具庫和B端工具庫�，F(xiàn)在,開發(fā)者開發(fā)上線一款小程序,只需要15天就能快速完成,效率相比早期的60天周期提升了4倍之多。

另一方面,為了滿足大量公私域流量接軌的場(chǎng)景,購物小程序還推出了多渠道投放的新能力,幫助服務(wù)商和商家實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)和快速的投放。

此外,記者還了解到,購物小程序?qū)⒂诮�期推出“按效果付費(fèi)的”新交付模式,讓服務(wù)商可以更專注于商家業(yè)務(wù)進(jìn)行創(chuàng)新。

消費(fèi)者-商家-服務(wù)商全新“生產(chǎn)關(guān)系”下的電商服務(wù)新機(jī)遇

在整個(gè)淘系生態(tài)當(dāng)中,消費(fèi)者、商家和服務(wù)商是最為重要的三個(gè)角色,“淘寶購物小程序的出現(xiàn),將讓服務(wù)商真正參與到商家的經(jīng)營過程當(dāng)中,建立消費(fèi)者、商家和服務(wù)商之間的全新‘生產(chǎn)關(guān)系’”,購物小程序產(chǎn)品經(jīng)理乘夜介紹道。

“在消費(fèi)者和商家的關(guān)系方面,我們正在推動(dòng)把購物小程序的交互過程進(jìn)行前置,讓消費(fèi)者更早地體驗(yàn)到小程序內(nèi)的服務(wù)。另一方面,我們逐步深化裝配流程的自動(dòng)化和經(jīng)營價(jià)值的量化,從而量化展現(xiàn)購物小程序的價(jià)值�！�

記者了解到,購物小程序近期還將上線一些新的能力,如動(dòng)態(tài)部件、觸達(dá)鏈路、訂閱場(chǎng)景、首頁場(chǎng)景等,進(jìn)一步拓寬了商家與服務(wù)商發(fā)揮創(chuàng)意的空間。

在服務(wù)商和商家的關(guān)系方面,平臺(tái)正在通過引入新能力和新技術(shù)來豐富購物小程序的體驗(yàn),進(jìn)一步實(shí)踐數(shù)據(jù)服務(wù)和解決方案方案的組合銷售,從而助力服務(wù)商圍繞商家經(jīng)營提供服務(wù),實(shí)現(xiàn)持續(xù)運(yùn)營商家,并通過售賣方式的升級(jí),改善服務(wù)商的營商環(huán)境,提高在淘收入。

杭州光云科技的合伙人董旭輝認(rèn)為,“購物小程序所開放的形式和組件是以前從未有過的,讓我們的服務(wù)場(chǎng)景獲得了從B到C的延展,這意味著我們可以做更多的事情。目前,中腰部商家和KA商家對(duì)購物小程序的需求很強(qiáng)烈,平臺(tái)提供我們的收費(fèi)方式也很多變,這使得我們可以在購物小程序方面的布局可以在短期內(nèi)就看見回報(bào)。”

此外,據(jù)相關(guān)業(yè)內(nèi)人士介紹,購物小程序生態(tài)的“銀河計(jì)劃”也正在通過千萬商家資源、商業(yè)補(bǔ)貼、創(chuàng)投基金、創(chuàng)新權(quán)益等資源的投入,助力創(chuàng)新服務(wù)商更好地投入研發(fā)。

的確,隨著商家紛紛加注私域運(yùn)營,手淘全面內(nèi)容化,平臺(tái)重塑生態(tài)關(guān)系并開放更多場(chǎng)景……淘寶購物小程序正在為電商服務(wù)生態(tài)注入新的活力,生態(tài)即將迎來新一輪快速增長。據(jù)知情人士透露,在未來的3年內(nèi),淘寶還將進(jìn)一步助力生態(tài),計(jì)劃打造1000家年收入過百萬的服務(wù)商,100家年收入過千萬的服務(wù)商,10家年收入過億服務(wù)商。