蘋(píng)果已然成為眾矢之的，越來(lái)越多的應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)商對(duì) App Store 規(guī)則公開(kāi)表示反對(duì)。

　　周四，現(xiàn)象級(jí) “吃雞”游戲 “堡壘之夜”的開(kāi)發(fā)商 Epic Games 公司向蘋(píng)果發(fā)起挑戰(zhàn)，該公司在游戲中增加了一種新的支付選項(xiàng)，從而避免 App Store 從開(kāi)發(fā)者那里收取 30% 的銷售抽成。

　　Epic Games 公司顯然知道自己會(huì)因?yàn)楣�然違反蘋(píng)果的規(guī)定而被逐出應(yīng)用商店。在對(duì)其應(yīng)用程序進(jìn)行更改數(shù)小時(shí)后，蘋(píng)果公司稱，已將 “堡壘之夜”從 App Store 中下架，因違反了應(yīng)用商店指引，違反了應(yīng)用內(nèi)支付規(guī)則。

　　不久之后，Epic Games 公司對(duì)蘋(píng)果提起了訴訟，聲稱蘋(píng)果為 iPhone 上應(yīng)用程序的唯一分銷渠道制定了規(guī)則，從而擁有了不公平的優(yōu)勢(shì)。

　　該公司還在 “堡壘之夜”內(nèi)部舉辦了一場(chǎng)游戲內(nèi)活動(dòng)，模仿蘋(píng)果標(biāo)志性的 Mac 廣告《1984》，嘲諷了蘋(píng)果的絕對(duì)實(shí)力。

　　這一事件標(biāo)志著 Epic Games 與世界上最具主導(dǎo)地位的移動(dòng)應(yīng)用商店之間的爭(zhēng)斗顯著升級(jí)。對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，這也是一個(gè)特別令人擔(dān)憂的時(shí)刻，因?yàn)樘O(píng)果正在應(yīng)對(duì)因 App Store 的運(yùn)營(yíng)及規(guī)則而引發(fā)的反壟斷爭(zhēng)議。

　　在過(guò)去一年左右的時(shí)間里，越來(lái)越多的公司公開(kāi)和積極地表達(dá)他們對(duì)蘋(píng)果從應(yīng)用商店中抽成的不滿。

　　Spotify 去年在歐盟對(duì)蘋(píng)果提起了反壟斷訴訟，就在蘋(píng)果下架 “堡壘之夜”的幾個(gè)小時(shí)后，Spotify 發(fā)表了一份支持 Epic Games 的聲明。Match Group 也支持 Epic Games 的舉動(dòng)，該公司運(yùn)行著 Tinder 和 Hinge 等廣受歡迎的約會(huì)應(yīng)用。

　　最近有越來(lái)越多的知名公司公開(kāi)反對(duì)蘋(píng)果在 App Store 中抽成 30% 的政策及其他一些政策。

　　微軟和谷歌都有新的視頻游戲流媒體服務(wù)，但由于蘋(píng)果的規(guī)定，這兩家公司不允許將這些應(yīng)用放到 App Store 上。在微軟表示蘋(píng)果不允許其新服務(wù)在 iPhone 上運(yùn)行后，蘋(píng)果公司發(fā)表回應(yīng)稱，無(wú)法單獨(dú)審查這些流媒體服務(wù)上提供的每個(gè)游戲。

　　加入反對(duì)行列的公司還有，Tile(一家為遺失物品制作位置標(biāo)簽的公司)以及與蘋(píng)果在硬件和音樂(lè)軟件方面競(jìng)爭(zhēng)的互聯(lián)音箱制造商 Sonos。兩者都對(duì)蘋(píng)果持批評(píng)態(tài)度，它們甚至還在國(guó)會(huì)作證，指責(zé)蘋(píng)果對(duì)移動(dòng)應(yīng)用程序的控制。

　　這些反對(duì) “蘋(píng)果稅”的都不是小公司。舉例來(lái)說(shuō)，僅 Epic Games 一家就有 170 億美元的私人估值。它們都有律師、資金，并對(duì)蘋(píng)果憤怒，可以使這場(chǎng)斗爭(zhēng)不斷拖延。

　　最重要的是，它們可以承受通過(guò) App Store 失去的一點(diǎn)業(yè)務(wù)，而不像較小的應(yīng)用開(kāi)發(fā)商，后者受到蘋(píng)果規(guī)則的限制，不想冒著被報(bào)復(fù)的風(fēng)險(xiǎn)而忍氣吞聲。

　　用戶基礎(chǔ)與金錢(qián)同等重要。Epic Games 的 “堡壘之夜”的開(kāi)發(fā)商擁有至少 3.5 億注冊(cè)用戶，每月游戲時(shí)間為數(shù)十億小時(shí)。微軟和谷歌的視頻游戲服務(wù)有潛力將視頻游戲變成規(guī)模龐大的、類似 Netflix(482.68,1.35, 0.28%)的訂閱業(yè)務(wù)。

　　在這次抗?fàn)幹�中，Epic Games 的高明之處在于利用其龐大的粉絲群來(lái)反對(duì)蘋(píng)果的政策，將其描繪成邪惡的商業(yè)巨無(wú)霸。“嘿，孩子們，想在你們的 iPhone 上玩 Fortnite 嗎?”“嗯，你不能。”“這都是蘋(píng)果的錯(cuò)!”Epic Games 或?qū)⒉皇亲詈笠患也扇∵@種立場(chǎng)的公司。

　　此外，谷歌也在周四將 “堡壘之夜”從 Google Play 商店中下架，該公司也從的 Google Play 商店的購(gòu)買中獲得 30% 的分成。但谷歌表示，用戶仍然可以通過(guò)其他第三方應(yīng)用程序商店下載 “堡壘之夜”，而這在安卓設(shè)備上是允許的。蘋(píng)果不允許第三方在 iPhone 上運(yùn)營(yíng)應(yīng)用程序商店。

　　盡管 Android 主導(dǎo)著智能手機(jī)操作系統(tǒng)市場(chǎng)，但蘋(píng)果通過(guò)其 App Store 帶來(lái)了更多銷售。以 Epic Games 為例，根據(jù)研究公司 Sensor Tower 提供的數(shù)據(jù)，該公司在過(guò)去 30 天里通過(guò)蘋(píng)果應(yīng)用商店創(chuàng)造了超過(guò) 4300 萬(wàn)美元的銷售額，同期 Google Play 商店的銷售額僅略高于 300 萬(wàn)美元。

　　因此，如果你想作為一名應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)人員賺錢(qián)，你必須從蘋(píng)果開(kāi)始。這意味著即使你不同意蘋(píng)果的規(guī)則，也要遵守。

　　但現(xiàn)在，這些分歧正從依賴于 App Store 的蘋(píng)果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里進(jìn)入公眾視野。如果這種勢(shì)頭持續(xù)下去，蘋(píng)果將不得不做出一些讓步來(lái)緩解緊張局勢(shì)。

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