如今，數(shù)字營銷已經(jīng)占據(jù)了營銷領域的半壁江山，但隨之而來的，是“造假”丑聞不斷，其中最常見的，便是虛假流量的泛濫。反欺詐服務提供商White Ops和廣告行業(yè)組織全國廣告商協(xié)會(ANA)研究表明，2019年因廣告流量欺詐造成的損失將達58億美元。同時，世界廣告主聯(lián)合會(WorldFederation of Advertisers)預計，在未來十年內(nèi)，流量欺詐將會成為犯罪組織的第二大市場，僅次于毒品販賣。

　　對于廣告主來說，沒有轉(zhuǎn)化的假“門面”再富麗堂皇也終究一場空;而對于營銷平臺來說，完美流量與投放效果的不對等也會“砸了招牌”。OTT作為新興崛起的數(shù)字營銷陣地，近幾年也深受其累。OTT營銷如何有效打假?酷開網(wǎng)絡數(shù)據(jù)研究院院長趙磊認為，解決“流量造假”問題的根本方法便是提升技術(shù)手段。

　　在探索“無濾鏡流量”的道路上，酷開網(wǎng)絡從未止步�？衢_網(wǎng)絡是第一家提出“流量+認證”概念的OTT公司，并與秒針等第三方數(shù)據(jù)平臺緊密合作，推動白名單以及流量加密機制的建立完善，在業(yè)界率先提出雙流量加密，確保流量的真實透明。同時，酷開網(wǎng)絡認為，“打假”不是自掃門前雪，而是需要行業(yè)統(tǒng)一監(jiān)測，推動OTT平臺與品牌主之間達成互信共識的投放環(huán)境。據(jù)了解，在以酷開網(wǎng)絡為首的中國電子視像行業(yè)協(xié)會OTT分會頭部廠商的協(xié)力推動下，截止今年年底，業(yè)內(nèi)所有廠商將統(tǒng)一采用雙向流量加密技術(shù)。

　　流量真實是OTT營銷的起點，而不是終點。趙磊認為，在提供真實流量的基礎上，如何發(fā)揮數(shù)據(jù)價值，將布局能力、產(chǎn)品能力賦能給廣告主，使其在酷開網(wǎng)絡平臺上實現(xiàn)價值的增值和增長，才是營銷的真正目的。

　　為了實現(xiàn)這一營銷目的，酷開網(wǎng)絡提出從用戶洞察到效果評估的場景化智慧營銷體系�？衢_網(wǎng)絡整合多平臺用戶數(shù)據(jù)重新定義家庭場景化標簽，形成獨有的基于目標家庭分時和分場景的動態(tài)家庭畫像，并將其賦能給源生DMP實現(xiàn)信息的精準投放。值得關(guān)注的是，酷開網(wǎng)絡的廣告投放并不是“一錘子買賣”，在OTT大屏指標化統(tǒng)計分析工具——大屏指數(shù)的助力下，酷開網(wǎng)絡可根據(jù)目標家庭的細粒度場景標簽，把圈定人群劃分為獲客、活躍、留存、轉(zhuǎn)化等不同的營銷階段，制定不同投放策略。同時，通過小流量驗證的方法，實時對比不同方案的投放效果，實現(xiàn)有效經(jīng)驗沉淀，而后再進行大流量推廣�？衢_網(wǎng)絡的智慧營銷不僅讓整個投放過程可視化，而且通過后鏈路追蹤和轉(zhuǎn)化分析，對迭代投放也具有較強的參考價值。

　　只追求流量數(shù)據(jù)的光鮮無疑是掩耳盜鈴，而酷開網(wǎng)絡的智慧營銷，不僅保證了流量的真實，而且讓營銷投放落到實處，營銷效果可感可知，為OTT大屏營銷贏得了人氣和口碑。

特別提醒：本網(wǎng)內(nèi)容轉(zhuǎn)載自其他媒體，目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實，對本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾，并請自行核實相關(guān)內(nèi)容。本站不承擔此類作品侵權(quán)行為的直接責任及連帶責任。如若本網(wǎng)有任何內(nèi)容侵犯您的權(quán)益，請及時聯(lián)系我們，本站將會在24小時內(nèi)處理完畢。